廣告歷史與發(fā)展--廣告概論-wenkub
2023-03-12 15:07:31 本頁面
【正文】 ? ④雜志及其他媒體廣告的出現(xiàn)與新技術(shù)的應(yīng)用。到 1830年，美國已有報紙 1200多種，且大多數(shù)都刊登廣告。 ? 1666年《倫敦報》正式開辟報紙廣告專欄。 ? 1622年，第一份英文油印報紙《每周新聞》在倫敦出版。 ? 英國人威廉 吟游詩人和口述師在公眾聚集的場合通過吟唱大做廣告。他身高 5英尺 2英寸，面紅目褐。 大學(xué)標(biāo)簽 ? 北京大學(xué) ? 清華大學(xué) ? 中國人民大學(xué) ? 北京師范大學(xué) 大學(xué)標(biāo)簽 ? 中央黨校 ? 北京郵電大學(xué) 企業(yè)標(biāo)簽 ? 中國石油 ? 中國移動 ? 聯(lián)想 ? 華為 ? 百度 老二是誰？ ? 世界第一高峰：珠穆朗瑪峰 ? 第二高峰？ 廣告是什么？ ? 標(biāo)簽 ? 標(biāo)語、口號 ? 本質(zhì) ? 傳播 中國移動 3G 一、古代的西方廣告 ? ? 公認(rèn)的現(xiàn)存最早的文字廣告出現(xiàn)在公元前 3000年。 ，便無所獲。 ，是忠于現(xiàn)實的人。 。 。 ?，F(xiàn)代廣告學(xué)概論 ? 廣告的歷史發(fā)展 ? 廣告環(huán)境 廣而告之？ ? 無所不在的廣告 廣而告之？ ? 你所了解的國家 ? 你所了解的大學(xué) ? 你所了解的企業(yè) 國家標(biāo)簽 ? 中國 ? 美國 ? 英國 ? 日本 ? 朝鮮 大學(xué)標(biāo)簽 ? 哈佛大學(xué) 凌晨 4點半的哈佛大學(xué)圖書館 哈佛圖書館的二十條訓(xùn)言： ? ，你將做夢；而此刻學(xué)習(xí)，你將圓夢。 是暫時的，未學(xué)到的痛苦是終生的。但既然連人生的一部分 ―――學(xué)習(xí)也無法征服，還能做什么呢？ 。 ，將成為明天的眼淚。 。 ? 于是 ―― 哈佛產(chǎn)生的諾貝爾獎得主有 33位。它是在古埃及的底比斯 (Thebes)城散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保瑑?nèi)容是懸賞追捕逃走的奴隸。有告知其下落者，奉送金環(huán)半副，將其帶回本店者，愿奉送金環(huán)一副。 三、印刷術(shù)的發(fā)明和廣告 ? 活字印刷術(shù)在 1045年前后由中國的工匠畢昇發(fā)明，這種用陶土制成可以反復(fù)使用的活字技術(shù)由馬可 ?波羅輾轉(zhuǎn)傳入歐洲，并從 14世紀(jì)和15世紀(jì)開始在歐洲流行。尤克斯頓在英國辦了一個印刷所，印出了第一本英文書和推銷該書的廣告。在同年的報紙上，刊登了一則書籍廣告。這是第一個報紙廣告專欄，此后各報競相仿效，報紙廣告隨之發(fā)展起來。 ? 19世紀(jì)的報紙媒體發(fā)展十分驚人。 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 ? 現(xiàn)代廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的。 一、前工業(yè)化時期： 19世紀(jì)以前的時期 ? 從這個時期到 20世紀(jì)初，是美國廣告的萌芽時期，也可以說是印刷媒體時代。 ? 2．營銷背景 ? （ 1）批發(fā)商：批發(fā)商在各種出版物上刊登“現(xiàn)行價格公告”，通知零售商有關(guān)基本的、無品牌的商品的供貨情況和運輸情況，而零售商則完成向消費者的告知。望菲爾德發(fā)明了石印技術(shù)，開創(chuàng)了印刷五彩繽紛的招貼廣告的歷史。一年后，巴黎馬特林蔭大道首次成功地安裝霓虹燈廣告招牌。 ? 1612年，在法國創(chuàng)立了“高格德爾”廣告代理店。 ? 1869年，美國“ 艾爾父子廣告公司 ”成立，其經(jīng)營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N版面，轉(zhuǎn)到為客戶策劃、設(shè)計、制作廣告、建議和安排適當(dāng)?shù)拿襟w等全面的服務(wù)。 三、工業(yè)時期： 20世紀(jì)初到 20世紀(jì) 70年代 ? 廣告的工業(yè)時期從 20世紀(jì)初一直延續(xù)到 20世紀(jì) 70年代，在這個階段工業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展成熟，美國的工業(yè)已經(jīng)可以滿足人們的日常生活需求，商品市場趨于飽和，包裝商品品牌逐步代替了過去無品牌商品。瑞夫斯 (Rosser Reeves)(19101984) ? 1940： MM瑪氏巧克力的“只融于口，不融于手。 （創(chuàng)意廣告） 在《廣告時代》（ Ad Age）雜志評選的 20世紀(jì)一百位卓著的廣告人中，威廉 二、不破除舊規(guī)則，舊公式，嶄新的廣告沒有抬頭之日。 七、過于天馬行空的創(chuàng)作藝術(shù)，不可以叫做實事求是的“廣告藝術(shù)”。 ? 5. 國際資本通過對獨立廣告公司的收購和兼并形成了規(guī)模巨大的廣告集團(tuán)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，新發(fā)明、新創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)，使資本主義經(jīng)濟(jì)走向現(xiàn)代化。 ? 1921年，法國郵電部建立了第一座廣播電臺，其他國家也相繼建立了廣播電臺，這些電臺都設(shè)有商業(yè)節(jié)目，主要播放廣告。第二次世界大戰(zhàn)后，尤其是在 20世紀(jì) 50年代美國首創(chuàng)彩色電視之后，電視得以迅速發(fā)展。 ? 政府通過立法管理等形式規(guī)范和約束廣告公司的行為，同時政府還設(shè)立專職的管理機(jī)構(gòu)從事廣告管理。由于廣告發(fā)展的需要，廣告理論的研究工作得以深入開展，出現(xiàn)了一批學(xué)術(shù)專著，并在一些大學(xué)開設(shè)廣告學(xué)方面的課程，從而使廣告學(xué)成為一門獨立的具有完整體系的綜合性學(xué)科。愿子還而視之，去而顧之，臣請獻(xiàn)一朝之賈。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。到 1922年，有中外文報刊 1 100多種，并造就了一個新的行業(yè) ——廣告代理商 。 20世紀(jì) 20年代路牌廣告已很盛行， 1925年上海出現(xiàn)了櫥
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1