廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)-wenkub
2023-03-08 10:36:10 本頁面
【正文】 （二） 非語言文字系統(tǒng) ? 非語言主要有圖像、色彩、音樂、音響等。 ? ? 常運(yùn)用 3B原則來表現(xiàn) – Beauty – Beast – Baby 廣告案例 3：松下電風(fēng)扇 三、廣告表現(xiàn)的符號(hào) （一）語言文字系統(tǒng)； 包括平面廣告中的標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語口號(hào)； 廣播電視廣告中的解說詞以及商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址等。 廣告重點(diǎn)是突出 產(chǎn)品 的性能和質(zhì)量，以吸引消費(fèi)者購買。 廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。 廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。 廣告案例 1： 京都念慈蓭枇杷潤喉糖 （二）生活信息型； 從消費(fèi)者的利益著眼 ，突出表現(xiàn)商品或服務(wù)帶給消費(fèi)者的價(jià)值、利益和欲望滿足； 展現(xiàn)商品與消費(fèi)者生活之間的關(guān)系，向消費(fèi)者描繪 新的生活模式 ，創(chuàng)造一種使用這種商品的生活情景。 ①要掌握好詞語創(chuàng)造的隨意性特點(diǎn)。 – 圖畫： 指平面廣告中的插圖，電視廣告中的影像等。 ? 各種藝術(shù)形式：舞蹈、雕塑、建筑等，也是非語言文字手段，可以用到廣告表現(xiàn)中。 五、廣告表現(xiàn)的策略 ? 用 語言和非語言形式 把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式稱為廣告表現(xiàn)策略。 ? 二是強(qiáng)調(diào)表達(dá)，注重實(shí)效。 借助產(chǎn)品的形象，把火力集中于產(chǎn)品使用功能上。 案例：力士柔亮洗發(fā)乳 （一）理性廣告表現(xiàn)策略 ? 理性 ? 恐怖訴求 – 利用人們害怕生病、衰老、死亡等恐懼心理，提醒消費(fèi)者使用某種
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