尚友-匯智傳播機構品牌操作規(guī)范流程-wenkub
2023-07-24 16:18:14 本頁面
【正文】 3. 品牌人性化描述 時尚傳奇網 歡迎戰(zhàn)略合作： MSN： ；手機： 13412605815 項上 品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通，使品牌 深入消費者的情感體驗。 時尚傳奇網 歡迎戰(zhàn)略合作： MSN： ；手機： 13412605815 項上 尚友對品牌進行人性化描述有助于更好地設計品牌個性，使消費者能預期品牌在某種情況下能有某種表現(xiàn)，從而使品牌信息內為消費者的生活經驗，獲得消費者深度的認同。 ? 發(fā)現(xiàn)的興奮：發(fā)現(xiàn)的快樂在于揭示出出乎意料的獎品并找到身體和情感力量的源泉，新產品業(yè)務完全以此為基礎。 ? 渴望成為最成功的人：自我成就是大多數(shù)人的主要成就 ? 對宇宙及期象征的熱愛 ? 養(yǎng)育產品：養(yǎng)育是生活的偉大感染力之一，人們關心他人的欲望是強烈的，甚至要強于得到他人關懷的欲望 ? 從頭開始的機會：人生不可能沒有遺憾，一個產品能幫助一個人從頭開始。更重要的是名稱提供了品牌聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想描述了品牌 —— 它做了什么或是它是什么。 3. COB 測試及焦點小組調查 LOGO 如何與包裝結合，包裝如何體現(xiàn)品牌策略，以及平面廣告的風格如何維護強有力的品牌主張，必須經由與消費者的充分溝通才能獲得正確的結論。視覺形象與語言更易記住，因此 LOGO 對提高品牌認知有幫助。 2. 品牌個性 產品同質化程度愈高，消費者在選擇品牌時，就愈少動用理性思考，一個具有個性的品牌在市場上更易為消費者所接受。 ? 家庭價值觀：家庭關系的繼續(xù)是最強的消費動機之一 ? 歸屬的需要：人們都希望成為同一群體中的一員 ? 有趣、新奇和有刺激：消費者需要打破一下每天生活的常規(guī)，如果你的產品能提供片刻的快樂，那么它就 與眾不同。 ? 控制的欲望：失去控制就等于無知，消費者希望支配自己的命運或他們所愛的人的命運。各種定位的產生，都離不開消費才的需求與欲望。匯智傳播機構品牌操作規(guī)范流程 一、 品牌情勢分析及定
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