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正文內(nèi)容

尚友-匯智傳播機(jī)構(gòu)品牌操作規(guī)范流程(完整版)

  

【正文】 都需要長(zhǎng)期保護(hù),要避免將它們 時(shí)尚傳奇網(wǎng) 歡迎戰(zhàn)略合作: MSN: ;手機(jī): 13412605815 項(xiàng)上 放入有損品牌聯(lián)想的環(huán)境中去,必須對(duì)它們進(jìn)行統(tǒng)一的控制??捎梢韵聨追矫鎸で鬄槠放平€(gè)性: ? 儀式型:把品牌與特殊場(chǎng)合連接,使該品牌成為一種經(jīng)驗(yàn)(月餅) ? 標(biāo)志:以打形象為主的品牌,其標(biāo)志通常有某種附加價(jià)值 時(shí)尚傳奇網(wǎng) 歡迎戰(zhàn)略合作: MSN: ;手機(jī): 13412605815 項(xiàng)上 ? 好的繼承:第一個(gè)以某 種特性為訴求的品牌,可將自己描繪為這個(gè)產(chǎn)品類的先驅(qū) ? 冷冷的傲氣:可讓消費(fèi)者認(rèn)為與眾不同的品牌,通常是特別設(shè)計(jì)的 ? 歸屬感:讓消費(fèi)者感覺(jué)可融入他所向往的族群里 ? 傳統(tǒng):有真正的歷史淵源,而且?guī)缀踝兂缮裨挼钠放? 3. 品牌聯(lián)想 要讓消費(fèi)者在感知品牌時(shí)產(chǎn)生有益的聯(lián)想,能產(chǎn)生說(shuō)明自己購(gòu)買的理由,這些聯(lián)想可以歸為以下幾種: ? 產(chǎn)品的特性 ? 消費(fèi)者直接的利益 ? 相對(duì)價(jià)格 ? 使用方式 ? 使用對(duì)象 ? 生活方式 /個(gè)性 ? 產(chǎn)品類別 ? 比較性差異 (二 )品牌建構(gòu) 1. 品牌命名 名稱是品牌的基本的核心要素,是品牌認(rèn)知和溝通的基礎(chǔ)。 ? 重新評(píng)價(jià)生活:生育高峰期出生的一代人往往傾向于重新評(píng)價(jià)生活。 時(shí)尚傳奇網(wǎng) 歡迎戰(zhàn)略合作: MSN: ;手機(jī): 13412605815 項(xiàng)上 尚友 ? 發(fā)現(xiàn)的興奮:發(fā)現(xiàn)的快樂(lè)在于揭示出出乎意料的獎(jiǎng)品并找到身體和情感力量的源泉,新產(chǎn)品業(yè)務(wù)完全以此為基礎(chǔ)。更重要的是名稱提供了品牌聯(lián)想,而正是這種聯(lián)想描述了品牌 —— 它做了什么或是它是什么。視覺(jué)形象與語(yǔ)言更易記住,因此 LOGO 對(duì)提高品牌認(rèn)知有幫助。 ? 家庭價(jià)值觀:家庭關(guān)系的繼續(xù)是最強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)之一 ? 歸屬的需要
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