尚友-匯智傳播機(jī)構(gòu)品牌操作規(guī)范流程(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ? 理性與智力：人們總希 望認(rèn)為自己很聰明的 ? 自我保養(yǎng)和長(zhǎng)生不老的能力：這也是一個(gè)最古老的動(dòng)機(jī)，只要能從身體、智力或生理方面使變老緩慢安、安逸的承諾是有效果的。各種定位的產(chǎn)生，都離不開(kāi)消費(fèi)才的需求與欲望。視覺(jué)形象與語(yǔ)言更易記住，因此 LOGO 對(duì)提高品牌認(rèn)知有幫助。 ? 發(fā)現(xiàn)的興奮：發(fā)現(xiàn)的快樂(lè)在于揭示出出乎意料的獎(jiǎng)品并找到身體和情感力量的源泉，新產(chǎn)品業(yè)務(wù)完全以此為基礎(chǔ)。 ? 重新評(píng)價(jià)生活：生育高峰期出生的一代人往往傾向于重新評(píng)價(jià)生活。對(duì) LOGO 通常有如下要求： ? 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的特殊屬性 ? 能產(chǎn)生多樣化的聯(lián)想 ? 能使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受，例如刺激幻想、幽默，使人喜愛(ài) ? 可以做為品牌及產(chǎn)品類(lèi)別的指示器 ? 品牌名及 LOGO 連同它們引發(fā)的品牌聯(lián)想，都需要長(zhǎng)期保護(hù)，要避免將它們 時(shí)尚傳奇網(wǎng) 歡迎戰(zhàn)略合作： MSN： ；手機(jī)： 13412605815 項(xiàng)上 放入有損品牌聯(lián)想的環(huán)境中去，必須對(duì)它們進(jìn)行統(tǒng)一的控制。 3. 品牌人性化描述 時(shí)尚傳奇網(wǎng) 歡迎戰(zhàn)略合作： MSN： ；手機(jī)： 13412605815 項(xiàng)上 品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出有賴(lài)于圍繞定位焦點(diǎn)為品牌創(chuàng)造個(gè)性并持續(xù)不斷地溝通，使品牌 深入消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。 ? 渴望成為最成功的人：自我成就是大多數(shù)人的主要成就 ? 對(duì)宇宙及期象征的熱愛(ài) ? 養(yǎng)育產(chǎn)品：養(yǎng)育是生活的偉大感染力之一，人們關(guān)心他人的欲望是強(qiáng)烈的，甚至要強(qiáng)于得到他人關(guān)懷的欲望 ? 從頭開(kāi)始的機(jī)會(huì)：人生不可能沒(méi)有遺憾，一個(gè)產(chǎn)品能幫助一個(gè)人從頭開(kāi)始。 2. 品牌個(gè)性 產(chǎn)品同質(zhì)化程度愈高，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，就愈少動(dòng)用理性思考，一個(gè)具有個(gè)性的品牌在市場(chǎng)上更易為消費(fèi)者所接受。匯智傳播機(jī)構(gòu)品牌操作規(guī)范流程 一、 品牌情勢(shì)分析及定位 (一 )企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 1. 企業(yè)品牌策略訪談 ?
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