尚友-匯智傳播機(jī)構(gòu)品牌操作規(guī)范流程-資料下載頁
2025-07-13 16:18本頁面
【導(dǎo)讀】產(chǎn)品性能、質(zhì)量及成份、用途（產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及說明書、技術(shù)資料、競爭（同行業(yè)正面競爭者，替代產(chǎn)品制造者的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)的市。宏觀環(huán)境（經(jīng)濟(jì)形勢、政府政策、社會環(huán)境、行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)。人口統(tǒng)計(jì)上的輪廓（職業(yè)、婚姻狀況、家長、種族、教育、年齡、家庭收入、心理網(wǎng)絡(luò)輪廓（是否能獲得任何價(jià)值觀與生活形態(tài)系統(tǒng)的資料？從IMI調(diào)查中能取得任何。直接及間接競爭品牌界定。競爭品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌命名長處及弱點(diǎn)。競爭品牌在消費(fèi)者心理網(wǎng)絡(luò)中的位置。競爭品牌的廣告及推廣。競爭性支出在地理上或媒體上的集中。它是流行一時并受消費(fèi)者。定位于滿足消費(fèi)才基本需要。通，使品牌深入消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。對品牌進(jìn)行人性化描述有助于更好地設(shè)計(jì)品牌。滿足消費(fèi)者的某一種欲求，可由以下幾方面判定消費(fèi)者的欲求。名稱是品牌的基本的核心要素，是品牌認(rèn)知和溝通的基礎(chǔ)。引發(fā)公司所渴望的品牌聯(lián)想。視覺形象與語言更易記住，因此
【正文】 ? 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的特殊屬性 ? 能產(chǎn)生多樣化的聯(lián)想 ? 能使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受，例如刺激幻想、幽默，使人喜愛 ? 可以做為品牌及產(chǎn)品類別的指示器 ? 品牌名及 LOGO 連同它們引發(fā)的品牌聯(lián)想，都需要長期保護(hù)，要避免將它們 時尚傳奇網(wǎng) 歡迎戰(zhàn)略合作： MSN： ；手機(jī)： 13412605815 項(xiàng)上 放入有損品牌聯(lián)想的環(huán)境中去，必須對它們進(jìn)行統(tǒng)一的控制。 3. COB 測試及焦點(diǎn)小組調(diào)查 LOGO 如何與包裝結(jié)合，包裝如何體現(xiàn)品牌策略，以及平面廣告的風(fēng)格如何維護(hù)強(qiáng)有力的品牌主張，必須經(jīng)由與消費(fèi)者的充分溝通才能獲得正確的結(jié)論。 4. 品牌手冊 經(jīng)由測試及調(diào)查，品牌表現(xiàn)的各相關(guān)因素得以確定，通過將結(jié)論形成規(guī)范性文本，使得品牌的管理有據(jù)可查，真正實(shí)現(xiàn)對品牌的控制與統(tǒng)合，確保品牌力量的聚焦，品牌的手冊包括以下項(xiàng)目： ? 通用 LOGO 控制 ? 包裝設(shè)計(jì)展示 ? 售貨設(shè)計(jì) ? 標(biāo)識設(shè)計(jì) ? 車體設(shè)計(jì) ? 特殊項(xiàng)目設(shè)計(jì) ? 產(chǎn)品形象 ? 廣告要素 ? 促銷用品設(shè)計(jì) ? 復(fù)制物料說明 三、品牌推廣 (一 )品牌表現(xiàn)原則界定 1. 品牌媒介表現(xiàn)原則 ? 主要媒介選擇 ? 不同媒介之視覺表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)合 ? 不同媒介之語言、文字表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng) 合 2. 品牌市場表現(xiàn)原則 ? 主要通路選擇 ? 通路終端視覺及語言表現(xiàn)統(tǒng)合 ? 促銷活動風(fēng)格統(tǒng)合 3. 品牌公關(guān)表現(xiàn)原則 ? 公關(guān)活動方式選擇 ? 公關(guān)活動風(fēng)格統(tǒng)合 (二 )品牌入市（合同另簽） 1. 廣告策劃 2. 營銷策劃 3. 排期及預(yù)算
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