尚友-匯智傳播機(jī)構(gòu)品牌操作規(guī)范流程-免費(fèi)閱讀
【正文】 所以，名稱是品牌概念的基礎(chǔ)，好的品牌應(yīng)有以下特征： ? 容易認(rèn)知和記憶 ? 暗示了產(chǎn)品類別 ? 支持標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語 ? 引發(fā)公司所渴望的品牌聯(lián)想 ? 獨(dú)特、與眾不同 ? 可用、受法律保護(hù) 2. 通用 LOGO 控制及設(shè)計(jì) LOGO 自身能夠創(chuàng)造認(rèn)知、品牌聯(lián)想和偏愛，而這些又影響到品牌忠誠(chéng)和可感覺的質(zhì)量。 ? 我比你出色：消費(fèi)品是人們提高地位的辦法之一。匯智傳播機(jī)構(gòu)品牌操作規(guī)范流程 一、 品牌情勢(shì)分析及定位 (一 )企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 1. 企業(yè)品牌策略訪談 ? 品牌知名度（目標(biāo)消費(fèi)群） ? 品質(zhì)認(rèn)知度（核心價(jià)值） ? 品牌聯(lián)想（情感利益） ? 品牌忠誠(chéng)度（超越顧客期望之附加價(jià)值） 2. 產(chǎn)品開發(fā)問卷 ? 研發(fā)思路 ? 產(chǎn)品性能、質(zhì)量及成份、用途（產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及說明書、技術(shù)資料、 檔案、試驗(yàn)數(shù)據(jù)、專題文章、會(huì)議文件等） ? 競(jìng) 爭(zhēng)產(chǎn)品及替代產(chǎn)品相關(guān)資訊 3. 企業(yè)銷售問卷 ? 顧客（產(chǎn)品購(gòu)買者、使用者、市場(chǎng)分片、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買量） ? 市場(chǎng)容量（市場(chǎng)大小、增長(zhǎng)速度、趨勢(shì)） ? 競(jìng)爭(zhēng)（同行業(yè)正面競(jìng)爭(zhēng)者，替代產(chǎn)品制造者的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)的市 場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)） ? 配銷渠道（銷售成本、運(yùn)輸成本、配銷渠道上中間商情況） ? 宏觀環(huán)境（經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政府政策、社會(huì)環(huán)境、行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù) 發(fā)展、國(guó)際環(huán)境） (二 )企業(yè)外部調(diào)查 1. 消費(fèi) 者研究 ? 人口統(tǒng)計(jì)上的輪廓（職業(yè)、婚姻狀況、家長(zhǎng)、種族、教育、年齡、家庭收入、家庭共同生活子女、社會(huì)階層、地點(diǎn)類型、地理區(qū)域、其他地理上的或市場(chǎng)分析上的因素、高開發(fā)區(qū)域或低開發(fā)區(qū)、縣之大?。? ? 心理網(wǎng)絡(luò)輪廓（是否能獲得任何價(jià)值觀與生活形態(tài)
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