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尚友-匯智傳播機構(gòu)品牌操作規(guī)范流程-文庫吧在線文庫

2025-08-26 16:18上一頁面

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【正文】 ? 定位于滿足特定消費者的特定需要(利基市場) ? 定位于滿足不同消費者的不同需要(區(qū)別化市場) 2. 定位焦點(核心價值) 消費者理性與感性價值的平衡點在哪里?企業(yè)必須先仔細分析,以找出符合品牌本質(zhì)的定位。 ? 控制的欲望:失去控制就等于無知,消費者希望支配自己的命運或他們所愛的人的命運。 2. 品牌個性 產(chǎn)品同質(zhì)化程度愈高,消費者在選擇品牌時,就愈少動用理性思考,一個具有個性的品牌在市場上更易為消費者所接受。 3. COB 測試及焦點小組調(diào)查 LOGO 如何與包裝結(jié)合,包裝如何體現(xiàn)品牌策略,以及平面廣告的風(fēng)格如何維護強有力的品牌主張,必須經(jīng)由與消費者的充分溝通才能獲得正確的結(jié)論。 ? 渴望成為最成功的人:自我成就是大多數(shù)人的主要成就 ? 對宇宙及期象征的熱愛 ? 養(yǎng)育產(chǎn)品:養(yǎng)育是生活的偉大感染力之一,人們關(guān)心他人的欲望是強烈的,甚至要強于得到他人關(guān)懷的欲望 ? 從頭開始的機會:人生不可能沒有遺憾,一個產(chǎn)品能幫助一個人從頭開始。對品牌進行人性化描述有助于更好地設(shè)計品牌個性,使消費者能預(yù)期品牌在某種情況下能有某種表現(xiàn),從而使品牌信息內(nèi)為消費者的生活經(jīng)驗,獲得消費者深度的認同。 3. 品牌人性化描述 時尚傳奇網(wǎng) 歡迎戰(zhàn)略合作: MSN: ;手機: 13412605815 項上 品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通,使品牌 深入消費者的情感體驗。 ? 時間:許多方便產(chǎn)品實際上是時間管理的工具 ? 購買能習(xí)到的最好產(chǎn)品的欲望:這完全是擁有最好東西的自我滿足。對 LOGO 通常有如下要求: ? 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的特殊屬性 ? 能產(chǎn)生多樣化的聯(lián)想 ? 能使消費者產(chǎn)生積極的感受,例如刺激幻想、幽默,使人喜愛 ? 可以做為品牌及產(chǎn)品類別的指示器 ? 品牌名及 LOGO 連同它們引發(fā)的品牌聯(lián)想,
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