某洗發(fā)露年度推廣計(jì)劃-wenkub
2023-02-13 14:24:43 本頁面
【正文】 2023年度推廣計(jì)劃 目 錄 一、上市背景 二、 SWOT 分析 三、推廣目標(biāo) 四、目標(biāo)消費(fèi)群定位 五、推廣策略 六、策略定位 七、活動形式 八、時(shí)間規(guī)劃 九、推廣范圍 十、推廣預(yù)算及監(jiān)控評估 附件 —— 臺州經(jīng)濟(jì)狀況 一、上市背景 ? 目前在中高檔次的洗發(fā)水市場競爭非常激烈，各品牌不斷推出新穎的 USP來穩(wěn)定占有的細(xì)分市場，并通過豐滿產(chǎn)品系列或不斷完善增進(jìn)產(chǎn)品的功能，鞏固現(xiàn)有市場。 ? 時(shí)尚專業(yè)的概念在不同時(shí)期將具有不同的內(nèi)涵，在 21世紀(jì)，消費(fèi)者將對時(shí)尚、專業(yè)給予新的理解，因此沙宣同樣需要不停地跟著內(nèi)涵的變更，使產(chǎn)品系列在不斷地豐滿。 （ 2）劣勢分析 ： 新產(chǎn)品上市消費(fèi)者對其功效了解不多。找一種更加高檔更加適合自己的品牌。 比較注重自己的形象，細(xì)心呵護(hù)頭發(fā)皮膚；容易接受新事物，并愿意嘗試購買。 銷點(diǎn)促銷 通過帶有主題性的店面讓利促銷，配合單頁宣傳，讓消費(fèi)者在利益的驅(qū)動下產(chǎn)生購買行為，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，同時(shí)在主題的有效配合宣傳下，不削弱品牌力反而增進(jìn)品牌親合力。 八、時(shí)間規(guī)劃 時(shí) 間 目 標(biāo) 策 略 活 動 備 注 0５年 3月 0５年 4月 USP告知 消費(fèi)認(rèn)知 消費(fèi)嘗試 宣傳告知 免費(fèi)試用 專業(yè)體驗(yàn) 宣傳單葉派發(fā) 試用樣品派發(fā) 大型售場演示 推 廣 期 0５年 5月 0５年 10月 接受購買 產(chǎn)品信任 銷售增長 利益誘惑
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1