某車年度推廣策略案-wenkub
2023-03-07 13:23:47 本頁面
【正文】 先管理、振翅騰飛的積極企業(yè)形象 企業(yè)形象傳播策劃一： 分享 領(lǐng)先 企業(yè)形象傳播策劃一：領(lǐng)先之道 —— 東風(fēng)本田商學(xué)院 執(zhí)行： 通過明星導(dǎo)師的形象塑造，強(qiáng)力打造全明星管理團(tuán)隊的形象及領(lǐng)先 管理的理念； 構(gòu)思： 建設(shè)東風(fēng)本田商學(xué)院，分享東風(fēng)本田管理經(jīng)驗； 聘請東風(fēng)本田一線明星管理團(tuán)隊作為導(dǎo)師，成為中國第一家汽車行業(yè) 的企業(yè)商學(xué)院； 項目傳播規(guī)劃 ? 官方網(wǎng)站上開辟專區(qū) ? 導(dǎo)師進(jìn)行視頻教授 全明星陣容 —— 東風(fēng)本田明星導(dǎo)師 東風(fēng)本田商學(xué)院 ——成立儀式 東風(fēng)本田商學(xué)院 ——線上課堂開講 領(lǐng)先之道 —— 東風(fēng)本田商學(xué)院講義 ? 將講義集結(jié)成冊并放臵 官方網(wǎng)頁供下載 ? 東風(fēng)本田車主可憑登記 資料上網(wǎng)下載 ? 印制講義，作為禮品 贈送給新車主 ? 選擇數(shù)個重點銷售 網(wǎng)點開辦現(xiàn)場講座 ? 新車主及潛在顧客可以 通過抽獎獲得講座門票 6月 7月 8月 9月 10月 ? 召開學(xué)院成立新聞發(fā)布會 ? 東風(fēng)本田明星導(dǎo)師集體 亮相 ? 公布課程內(nèi)容及時間表 東風(fēng)本田 奧運設(shè)計大師廣州行 借助奧運的巨大關(guān)注力，創(chuàng)東風(fēng)本田設(shè)計創(chuàng)意風(fēng)潮！ ? 在廣州主要區(qū)域舉辦“奧運設(shè)計藝術(shù)展”（包括建筑、工業(yè)設(shè)計等） ? 開幕式邀請奧運場館設(shè)計者與東風(fēng)本田設(shè)計師到場，舉行 設(shè)計藝術(shù)對話 ? 建議與廣州著名房地產(chǎn)商合作，在其高檔社區(qū)舉行巡展 ? 借勢奧運，長期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長時段傳播效應(yīng) 企業(yè)形象傳播策劃二： 分享 創(chuàng)意 擬邀請名單 ? 08年北京奧運會國家體育場（鳥巢）設(shè)計者 ? 2023年北京奧運會國家游泳中心（水立方）設(shè)計者 ? …… 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛 —— 東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程 構(gòu)思： 制造“大國崛起” 的話題效應(yīng)，以征集東風(fēng)本田“中國崛起”記錄 片為核心工程，營造中國崛起、制造騰飛的公共話語平臺 ? 向全國公眾發(fā)起以“關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片征集活動 ? 邀請文化名人、著名記錄片導(dǎo)演作為組成遴選委員會，對應(yīng)征作品進(jìn)行遴選 ? 建設(shè)主題網(wǎng)站，將應(yīng)征的記錄片，以及能夠反映這一題材的文章、圖片放臵其上， 網(wǎng)民可投票選出心目中的最佳記錄片 ? 綜合遴選委員會及網(wǎng)民投票，選出最佳記錄片 ? 優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導(dǎo)演一同拍攝 “關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片，東風(fēng)本田將出巨資購買版權(quán) ? 成就中國記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺傳播成就全社會關(guān)注 執(zhí)行： 通過創(chuàng)新的傳播平臺以及熱點話題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關(guān)注； 多種形式、多種角度，牢固確立東風(fēng)本田領(lǐng)先形象、騰飛速度 活動策劃 傳播策劃 《制造騰飛 見證崛起 ——東風(fēng)本田詮釋“中國崛起” 》 《雙平臺韜略 ——尋找制造時代的中國力量》 《奇跡再造：東風(fēng)本田“崛起見證”引發(fā)全民熱議》 “中國崛起”記錄片首映禮 網(wǎng)絡(luò)投票及話題炒作 《崛起的自豪與理性的自?。?2023，公共話語的邊界 》 《崛起見證：“中國崛起”記錄片首映》 《制造中國，還是文化中國：中國輸出什么？ 》 《東風(fēng)本田：與時俱進(jìn) 見證騰飛》 遴選委員會名單公布：新聞發(fā)布會 《理解中國 見證崛起：全球記錄片夢之隊入局“崛起工程”》 《誤讀與正解：中國崛起的世界語境》 時程規(guī)劃 4月 5 6月 12月 “中國崛起”記錄片及網(wǎng)站啟動新聞發(fā)布會 3月 傳播策劃執(zhí)行時間表 遴選結(jié)果發(fā)布及簽約儀式 《見證崛起 ——夢幻組合出臺》 《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見證 》 《點評中國的崛起見證：名導(dǎo)眼中的中國制造》 7月 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證
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