某車年度推廣策略案(文件)
【正文】 制造騰飛 —— 東風本田“中國崛起”記錄片征集工程 其他企業(yè)形象傳播策劃建議 ? 6月 ? 7月 策劃主題 構(gòu)思簡述 東風本田“環(huán)保窗口 —— 綠色宣傳店” – 建設(shè)一批以綠色環(huán)保宣傳、環(huán)保服務(wù)等為特色 專營店 – 安全駕駛訓練營對公眾開放，消費者可通過 網(wǎng)絡(luò)以及其他方式的報名；參與者將全面了解 車輛使用、駕駛技巧及安全行車的實用知識 ? 8月 – “東風本田之光 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 ， 盡管受車輛飽和度的影響 ， 廣州市區(qū)的購買速度趨緩 ， 但今年由于市政府 BRT等道路工程的修筑 ， 一季度廣州市區(qū)新車所占份額上升至 %， 比周邊城市高出近 8個百分點 。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 ， 去年第二季度新增車輛同比下降了 %。LOGO 目 錄 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播背景 傳播目標 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播背景 傳播目標 進一步提升東風本田的影響力及品牌知名度， 全面演繹 及傳播 2023年東風本田騰飛年的理念 承繼設(shè)計、科技、創(chuàng)新等優(yōu)勢， 牢固樹立 東風本田“展翅騰飛、創(chuàng)領(lǐng)未來”的形象 針對各細分產(chǎn)品目標人群， 有效傳遞 東風本田各車型的獨特賣點及優(yōu)勢，助力市場銷售 2023年度 我們的目標 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播背景 傳播目標 2023年 ， 盡管大部分汽車在降價 ， 但廣州人花在買車上的支出卻在增加 。 尤其在去年第二季度 ， 新車增幅難得出現(xiàn)負增長 。 周邊城市購買力減弱 深圳 、 東莞等周邊地區(qū)強勁的購買力一直是廣州新車數(shù)量快速增長的支柱之一 ， 這些地區(qū)購買的新車最高甚至曾超越廣州市新車數(shù)量的 50%， 不過去年上半年 ， 這些地區(qū)的購買力也出現(xiàn)一定下降 。助學接力希望行“，對有需要幫扶 的兒童對象進行助學 ? 10月 東風本田安全駕駛訓練營 東風本田安全“小天使”計劃： 兒童安全教育夏令營 東風本田助學接力計劃 ——2023慈善助學之旅 – 提高兒童交通安全、環(huán)保、節(jié)能意識，增強其 社會責任感；面向現(xiàn)有及潛在車主的孩子 企業(yè)形象傳播策劃一覽表 3月 2月 4月 5月 6月 9月 項目傳播 日常傳播 年度評選及獲獎 領(lǐng)導人專訪 東風本田“中國崛起”記錄片征集工程 東風本田 奧運設(shè)計大師廣州行 電視訪談 綠色 宣傳店 東風本田商學院 10月 11月 12月 11年 1月 7月 8月 “小天使”計劃 “大國記憶”記錄片 助學接力計劃 上海車展 廣州車展 行業(yè)深度評論 財經(jīng)媒體深度合作 服務(wù)傳播 業(yè)績傳播 安全駕駛訓練營 業(yè)績傳播 11年展望 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播背景 傳播環(huán)境分析 及目標提煉 傳播策略 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 產(chǎn)品傳播的策略： 生活 車 人 產(chǎn)品傳播規(guī)劃 —— CRV 產(chǎn)品三大賣點： USP1： 靈巧多變的行李廂空間，多人乘用空間，亦能變 身寬大行李廂以裝放各種物件 USP2：高質(zhì)感內(nèi)飾與寬敞空間所帶來的舒適性 USP3：新穎的流線型外觀適宜或正式或休閑等各種場合 CRV定位： 隨心舒適休旅車 目標顧客： 30歲左右的男性，已婚，有家庭；新興行業(yè)的業(yè)主或者是通勤的白領(lǐng)上班族；有旺盛的好奇心、有獨立自主的思考清楚自己的想法、享受從工作到個人生活上的一些拓展 CRV —— 分享 多彩 借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋 CRV人、車結(jié)合
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