某車年度推廣策略案-展示頁
2025-02-22 13:23本頁面
【正文】 田之光 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 盡管受車輛飽和度的影響 ， 廣州市區(qū)的購買速度趨緩 ， 但今年由于市政府 BRT等道路工程的修筑 ， 一季度廣州市區(qū)新車所占份額上升至 %， 比周邊城市高出近 8個(gè)百分點(diǎn) 。 ” 廣州市國稅局車購稅征收管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示 ， 以后廣州人購車也會(huì)更加理性 。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 去年第二季度新增車輛同比下降了 %。 09年的新車銷售高峰主要出現(xiàn)在過年前后和五一黃金周期間 ， 大部分時(shí)候 ， 廣州的車商日子不大好過 。LOGO 目 錄 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播背景 傳播目標(biāo) 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播背景 傳播目標(biāo) 進(jìn)一步提升東風(fēng)本田的影響力及品牌知名度， 全面演繹 及傳播 2023年東風(fēng)本田騰飛年的理念 承繼設(shè)計(jì)、科技、創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)， 牢固樹立 東風(fēng)本田“展翅騰飛、創(chuàng)領(lǐng)未來”的形象 針對(duì)各細(xì)分產(chǎn)品目標(biāo)人群， 有效傳遞 東風(fēng)本田各車型的獨(dú)特賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，助力市場(chǎng)銷售 2023年度 我們的目標(biāo) 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 傳播策略 傳播背景 傳播目標(biāo) 2023年 ， 盡管大部分汽車在降價(jià) ， 但廣州人花在買車上的支出卻在增加 。 上半年新增車輛平均單價(jià)達(dá) ， 同比提高了 3000多元 ， 由此可見廣州人買車的檔次越來越高了 。 尤其在去年第二季度 ， 新車增幅難得出現(xiàn)負(fù)增長 。 影響整個(gè)廣州地區(qū)銷售的主要因素主要為： 用車難延緩購車步伐 “ 廣州市區(qū)車輛的飽和度已較高 ， 停車難和道路 、 交通問題也會(huì)讓不少人暫時(shí)擱臵買車計(jì)劃 。 周邊城市購買力減弱 深圳 、 東莞等周邊地區(qū)強(qiáng)勁的購買力一直是廣州新車數(shù)量快速增長的支柱之一 ， 這些地區(qū)購買的新車最高甚至曾超越廣州市新車數(shù)量的 50%， 不過去年上半年 ， 這些地區(qū)的購買力也出現(xiàn)一定下降 。 這也是在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑之后 ， 廣州市區(qū)新增車輛首次扭轉(zhuǎn)頹勢(shì) 。助學(xué)接力希望行“，對(duì)有需要幫扶 的兒童對(duì)象進(jìn)行助學(xué) ? 10月 東風(fēng)本田安全駕駛訓(xùn)練營 東風(fēng)本田安全“小天使”計(jì)劃： 兒童安全教育夏令營 東風(fēng)本田助學(xué)接力計(jì)劃 ——2023慈善助學(xué)之旅 – 提高兒童交通安全、環(huán)保、節(jié)能意識(shí)，增強(qiáng)其 社會(huì)責(zé)任感；面向現(xiàn)有及潛在車主的孩子 企業(yè)形象傳播策劃一覽表 3月 2月 4月 5月 6月 9月 項(xiàng)目傳播 日常傳播 年度評(píng)選及獲獎(jiǎng) 領(lǐng)導(dǎo)人專訪 東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程 東風(fēng)本田 奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行 電視訪談 綠色 宣傳店 東風(fēng)本田商學(xué)院 10月 11月 12月 11年 1月 7月 8月 “小天使”計(jì)劃 “大國記憶”記錄片 助學(xué)接力計(jì)劃 上海車展 廣州車展 行業(yè)深度評(píng)論 財(cái)經(jīng)媒體深度合作 服務(wù)傳播 業(yè)績傳播 安全駕駛訓(xùn)練營 業(yè)績傳播 11年展望 傳播策劃及執(zhí)行 —— 產(chǎn)品傳播 傳播背景 傳播環(huán)境分析 及目標(biāo)提煉 傳播策略 傳播策劃及執(zhí)行 —— 企業(yè)形象傳播 產(chǎn)品傳播的策略： 生活 車 人 產(chǎn)品傳播規(guī)劃 —— CRV 產(chǎn)品三大賣點(diǎn)： USP1： 靈巧多變的行李廂空間，多人乘用空間，亦能變 身寬大行李廂以裝放各種物件 USP2：高質(zhì)感內(nèi)飾與寬敞空間所帶來的舒適性 USP3：新穎的流線型外觀適宜或正式或休閑等各種場(chǎng)合 CRV定位： 隨心舒適休旅車 目標(biāo)顧客： 30歲左右的男性，已婚，有家庭；新興行業(yè)的業(yè)主或者是通勤的白領(lǐng)上班族；有旺盛的好奇心、有獨(dú)立自主的思考清楚自己的想法、享受從工作到個(gè)人生活上的一些拓展 CRV —— 分享 多彩 借用打空間與休旅生活態(tài)度詮釋 CRV人、車結(jié)合
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