招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案-展示頁
2025-01-26 12:31本頁面
【正文】 建筑純粹 [2023年 3月 — 6月 ] 第一階段 階段推廣目標(biāo)： 利用主流媒體，吸引市場(chǎng)廣泛關(guān)注 針對(duì)大眾，設(shè)置事件、制造話題 本階段推廣主題 純粹別墅的小鎮(zhèn) 山地小鎮(zhèn)的純粹享受 輿論話題導(dǎo)入 市場(chǎng)Market PR活動(dòng) 第一步： 配合戶外攻勢(shì)，以余秋雨為主要力量，導(dǎo)入話題 [大眾城市與小眾城市 ]。 PR活動(dòng) 第 三 步：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，進(jìn)行開發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀。 出場(chǎng)活動(dòng)： 3月中旬 余秋雨設(shè)壇深圳 文化潮涌動(dòng)鵬城 大師以文化顧問的身份應(yīng)邀前來深圳，將文化名人請(qǐng)進(jìn)華僑城 OCT當(dāng)代藝術(shù)中心， 開辦自由文化交流論壇，以《小眾城市 — 建造深圳新的城市精神》為主題公開演 講，著重以文化與商業(yè)的關(guān)系為內(nèi)容，電視臺(tái)、電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)同步傳送， 媒體自發(fā)參與炒作，并與深圳市民互動(dòng)，引起市場(chǎng)高度關(guān)注。 在開壇前后一周左右的時(shí)間，選擇余秋雨具代表性文章在報(bào)紙上做連載。 ①報(bào)紙媒體炒作 ②電臺(tái)直播余秋雨專訪 ③網(wǎng)絡(luò)論壇討論 ④與深圳 [讀書 ]進(jìn)行談話節(jié)目 ⑤ [余秋雨和他的朋友們 ]系列與深圳市民的互動(dòng)活動(dòng) ⑥鳳凰臺(tái)《秋雨時(shí)分》欄目貼片廣告 ⑦余秋雨 [城市 ]作品節(jié)選在特區(qū)報(bào)作連載 使用載體及方式： 系列專訪余秋雨，圍繞 [小眾城市 ]展開 尖峰計(jì)劃第一擊 產(chǎn)品發(fā)布路演 形式：強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的專業(yè)路演酒會(huì) 路演目的：組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入，召開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，進(jìn)行開發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀。 并邀請(qǐng)?jiān)盒＝ㄖ到淌?、文化局與著名社會(huì)學(xué)家相 關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，就有關(guān)項(xiàng)目的規(guī)劃、建筑、水景園 林、生活概念與高尚生活態(tài)度、高尚場(chǎng)所精神等 問題發(fā)言。活動(dòng)中間穿插西班牙吉他獨(dú)奏、弗拉明戈舞 蹈、兒童詩(shī)歌朗誦、西班牙特色美食冷餐等節(jié)目。 地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng) 手段： 預(yù)約制貼身服務(wù)， 新聞媒體制造話題 開盤活動(dòng) 西班牙狂歡節(jié) （另案專呈） 會(huì)員內(nèi)刊 帕洛瑪俱樂部成立 活動(dòng)營(yíng)銷 磁場(chǎng)Allure 客戶關(guān)系培養(yǎng)維護(hù) 文本營(yíng)銷 《小眾城市》雜志 《純粹》概念樓書 《樣板房導(dǎo)覽手冊(cè)》 西班牙 — 帕洛瑪之旅 第一階段文本出品 ?《純粹》概念樓書，出品時(shí)間： 4月 1日 ?《小眾城市》項(xiàng)目雜志，出品時(shí)間： 5月中旬 ?《樣板房概念導(dǎo)覽手冊(cè)》，出品時(shí)間： 3月 20日 ?配合軟文、報(bào)版文案及其他輔助文案。 第二 階段 體驗(yàn)純粹 [2023年 7月 — 9月 ] 第二階段 階段推廣目標(biāo)： 主流媒體與小眾媒體結(jié)合 細(xì)分訴求，重點(diǎn)出擊，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播 本階段推廣主題 南中國(guó)的富人區(qū) 由富而貴的純粹 與市場(chǎng)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)客戶參與 市場(chǎng)Market PR活動(dòng) 第一步： 山頂會(huì)所、泳池開放 第二步：山地藝術(shù)節(jié) PR活動(dòng) 第三步：山地?cái)z影大賽 媒體策略 雜志 電視 報(bào)媒 網(wǎng)絡(luò) 戶外 機(jī)場(chǎng)、深南路、 廣深
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1