招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案(已修改)
2025-01-28 12:31 本頁面
【正文】 尖峰計(jì)劃 PINNACLE PLAN ①策略關(guān)鍵詞 ： 雙品牌戰(zhàn)略 ②理論基礎(chǔ) 3場(chǎng) MSA互動(dòng)整合 前 言 [雙品牌 ]戰(zhàn)略 ①策略關(guān)鍵詞 招華城項(xiàng)目品牌與 [山頂會(huì) (暫定名 )]相輝映 本戰(zhàn)略要在本案推廣中貫徹始終，這也對(duì)我們的推廣策略提出高要求。 ②三場(chǎng) MSA互動(dòng)整合 演繹 現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)線控制，營銷展示面構(gòu)建 磁場(chǎng)Allure 現(xiàn)場(chǎng)Scene 市場(chǎng)Market 洞察 客戶關(guān)系 市場(chǎng)高度建立，項(xiàng)目形象影響力。 活動(dòng)組織與文本溝通 2023年 3月 15日 正式面市 2023年 12月 31日 年底總結(jié) 尖峰 計(jì)劃 純粹別墅的小鎮(zhèn) 核心詞：純粹 ♀ 深圳生態(tài)控制線內(nèi)，區(qū)域純凈，優(yōu)異的景觀資源。 ♀ 純粹的山地小鎮(zhèn)生活 +居住氛圍 =南中國富人區(qū)，絕對(duì)的純凈，相對(duì)的多元。 ♂ 人生境界的返璞歸真，歷練后的提純，高尚城市與自然純粹的邏輯倫理關(guān)系，純粹的社會(huì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 ♂ 純粹的小眾城市文化載體，純粹的文明和身份符號(hào)，也許本身并不能創(chuàng)造什么，卻能喚起每個(gè)人心中的力量。 我們的營銷推廣，本身就是一個(gè)提純的過程 [純粹 ]，作為理念核心，貫穿推廣全過程 基本操作手法： 話題營銷啟動(dòng) +事件營銷延續(xù) 基于此，將整個(gè)廣告推廣全過程，命名為： 尖峰計(jì)劃 PINNACLE PLAN 概括整個(gè)推廣的基調(diào)，引導(dǎo)推廣戰(zhàn)役逐步深入，由基礎(chǔ)工作做起。 第二階段：體驗(yàn)純粹 2023年 7月 — 9月 現(xiàn)場(chǎng)：演繹 樹立形象， 演繹 本項(xiàng)目的 純粹 第三階段：享受純粹 2023年 10月 — 12月 磁場(chǎng)：呈現(xiàn) 配合現(xiàn)場(chǎng)，展開 體驗(yàn)純粹的活動(dòng) 第一階段：建筑純粹 2023年 3月 — 6月 市場(chǎng)：話題 吸引關(guān)注，制造 [小眾城市 ]話題 第一 階段 建筑純粹 [2023年 3月 — 6月 ] 第一階段 階段推廣目標(biāo)： 利用主流媒體，吸引市場(chǎng)廣泛關(guān)注 針對(duì)大眾，設(shè)置事件、制造話題 本階段推廣主題 純粹別墅的小鎮(zhèn) 山地小鎮(zhèn)的純粹享受 輿論話題導(dǎo)入 市場(chǎng)Market PR活動(dòng) 第一步： 配合戶外攻勢(shì)，以余秋雨為主要力量，導(dǎo)入話題 [大眾城市與小眾城市 ]。 第二步： 南中國頂級(jí)富人區(qū) +世界頂級(jí)俱樂部文化巡禮。 PR活動(dòng) 第 三 步：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，進(jìn)行開發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀。 媒體策略 雜志 電視 報(bào)媒 網(wǎng)絡(luò) 戶外 機(jī)場(chǎng)、深南路、 廣深高速、現(xiàn)場(chǎng) 深圳臺(tái)、鳳凰中文、 廣東衛(wèi)視 周末畫報(bào)、三聯(lián)生活周刊、 財(cái)經(jīng)、深航、南航 特報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 企業(yè)網(wǎng)站 項(xiàng)目網(wǎng)站 房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站浮標(biāo) 尖峰計(jì)劃 導(dǎo)火線 內(nèi)容：純粹別墅的小鎮(zhèn) 發(fā)布時(shí)間： 06年 3月 15日至 4月 15日 媒介：戶外 戶外： 手段：征用招商、華僑城所有的戶外廣告牌資源，結(jié)合項(xiàng)目地現(xiàn)場(chǎng)戶外，通過簡(jiǎn)單集中
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