東風(fēng)某汽車(chē)年度推廣方案-wenkub
2023-03-29 11:04:09 本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo)售 網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)辦現(xiàn)場(chǎng)講座 ? 新車(chē)主及潛在顧客可以 通過(guò)抽獎(jiǎng)獲得講座門(mén)票 6月 7月 8月 9月 10月 ? 召開(kāi)學(xué)院成立新聞發(fā)布會(huì) ? 東風(fēng)本田明星導(dǎo)師集體 亮相 ? 公布課程內(nèi)容及時(shí)間表 東風(fēng)本田 奧運(yùn)設(shè)計(jì)大師廣州行 借助奧運(yùn)的巨大關(guān)注力，創(chuàng)東風(fēng)本田設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)潮！ ? 在廣州主要區(qū)域舉辦“奧運(yùn)設(shè)計(jì)藝術(shù)展”（包括建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等） ? 開(kāi)幕式邀請(qǐng)奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)者與東風(fēng)本田設(shè)計(jì)師到場(chǎng)，舉行 設(shè)計(jì)藝術(shù)對(duì)話(huà) ? 建議與廣州著名房地產(chǎn)商合作，在其高檔社區(qū)舉行巡展 ? 借勢(shì)奧運(yùn)，長(zhǎng)期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長(zhǎng)時(shí)段傳播效應(yīng) 企業(yè)形象傳播策劃二： 分享 創(chuàng)意 擬邀請(qǐng)名單 ? 08年北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）設(shè)計(jì)者 ? 2023年北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家游泳中心（水立方）設(shè)計(jì)者 ? …… 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國(guó)崛起，見(jiàn)證制造騰飛 —— 東風(fēng)本田“中國(guó)崛起”記錄片征集工程 構(gòu)思： 制造“大國(guó)崛起” 的話(huà)題效應(yīng)，以征集東風(fēng)本田“中國(guó)崛起”記錄 片為核心工程，營(yíng)造中國(guó)崛起、制造騰飛的公共話(huà)語(yǔ)平臺(tái) ? 向全國(guó)公眾發(fā)起以“關(guān)注中國(guó)崛起，見(jiàn)證制造騰飛”為主題的記錄片征集活動(dòng) ? 邀請(qǐng)文化名人、著名記錄片導(dǎo)演作為組成遴選委員會(huì)，對(duì)應(yīng)征作品進(jìn)行遴選 ? 建設(shè)主題網(wǎng)站，將應(yīng)征的記錄片，以及能夠反映這一題材的文章、圖片放臵其上， 網(wǎng)民可投票選出心目中的最佳記錄片 ? 綜合遴選委員會(huì)及網(wǎng)民投票，選出最佳記錄片 ? 優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導(dǎo)演一同拍攝 “關(guān)注中國(guó)崛起，見(jiàn)證制造騰飛”為主題的記錄片，東風(fēng)本田將出巨資購(gòu)買(mǎi)版權(quán) ? 成就中國(guó)記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺(tái)傳播成就全社會(huì)關(guān)注 執(zhí)行： 通過(guò)創(chuàng)新的傳播平臺(tái)以及熱點(diǎn)話(huà)題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關(guān)注； 多種形式、多種角度，牢固確立東風(fēng)本田領(lǐng)先形象、騰飛速度 活動(dòng)策劃 傳播策劃 《制造騰飛 見(jiàn)證崛起 ——東風(fēng)本田詮釋“中國(guó)崛起” 》 《雙平臺(tái)韜略 ——尋找制造時(shí)代的中國(guó)力量》 《奇跡再造：東風(fēng)本田“崛起見(jiàn)證”引發(fā)全民熱議》 “中國(guó)崛起”記錄片首映禮 網(wǎng)絡(luò)投票及話(huà)題炒作 《崛起的自豪與理性的自省： 2023，公共話(huà)語(yǔ)的邊界 》 《崛起見(jiàn)證：“中國(guó)崛起”記錄片首映》 《制造中國(guó)，還是文化中國(guó)：中國(guó)輸出什么？ 》 《東風(fēng)本田：與時(shí)俱進(jìn) 見(jiàn)證騰飛》 遴選委員會(huì)名單公布：新聞發(fā)布會(huì) 《理解中國(guó) 見(jiàn)證崛起：全球記錄片夢(mèng)之隊(duì)入局“崛起工程”》 《誤讀與正解：中國(guó)崛起的世界語(yǔ)境》 時(shí)程規(guī)劃 4月 5 6月 12月 “中國(guó)崛起”記錄片及網(wǎng)站啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 3月 傳播策劃執(zhí)行時(shí)間表 遴選結(jié)果發(fā)布及簽約儀式 《見(jiàn)證崛起 ——夢(mèng)幻組合出臺(tái)》 《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見(jiàn)證 》 《點(diǎn)評(píng)中國(guó)的崛起見(jiàn)證：名導(dǎo)眼中的中國(guó)制造》 7月 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國(guó)崛起，見(jiàn)證制造騰飛 —— 東風(fēng)本田“中國(guó)崛起”記錄片征集工程 其他企業(yè)形象傳播策劃建議 ? 6月 ? 7月 策劃主題 構(gòu)思簡(jiǎn)述 東風(fēng)本田“環(huán)保窗口 —— 綠色宣傳店” – 建設(shè)一批以綠色環(huán)保宣傳、環(huán)保服務(wù)等為特色 專(zhuān)營(yíng)店 – 安全駕駛訓(xùn)練營(yíng)對(duì)公眾開(kāi)放，消費(fèi)者可通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)以及其他方式的報(bào)名；參與者將全面了解 車(chē)輛使用、駕駛技巧及安全行車(chē)的實(shí)用知識(shí) ? 8月 – “東風(fēng)本田之光 2023年陽(yáng)光 100國(guó)際新城廣告投放情況 0%20%40%60%80%100%報(bào)紙 戶(hù)外戶(hù)外 報(bào)紙 5 15 80 4013月 46月 79月 1012月由此可看出： 報(bào)紙成為陽(yáng) 光 100廣告投放的主要媒體； 陽(yáng)光 100于 10月開(kāi)盤(pán)，在其開(kāi)盤(pán)前廣告投放量劇增；是為其開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)集聚準(zhǔn)客戶(hù)；同時(shí)也為 10月的房交會(huì)聚集人氣； 戶(hù)外廣告約 90萬(wàn)；報(bào)紙廣告約 140萬(wàn)。 上海城也采用了以報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔的策略。國(guó)際華城主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 1. 世嘉國(guó)際華城處于前期推廣； 2. 世嘉國(guó)際華城從 10月 21日開(kāi)始的秋季房交會(huì)正式亮相，但房交會(huì)期間并未在報(bào)紙投放廣告。 ? 房交會(huì)前廣告投放比重大； ? 五一和十一均為房產(chǎn)投放的重點(diǎn)時(shí)期；各競(jìng)爭(zhēng)品牌在五一和十一前，媒體廣告的投放比重有所加大； ? 項(xiàng)目引爆前廣告投放量大 小結(jié) : 房交會(huì)、五一、十一前后廣告干擾度大 ,必須增大項(xiàng)目投放力度 我們的媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)： – 在 2023年項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前，擴(kuò)大媒介呼聲；提升媒介到達(dá)率。 12月1 5 萬(wàn), 5 0 %11月 1 5 萬(wàn), 5 0 %11月 12月長(zhǎng)沙晚報(bào) +瀟湘晨報(bào) 2023年星城世家主流報(bào)紙媒體 階段廣告投放情況 8月 1 5 萬(wàn)， 3 2 %10月 1 2 萬(wàn), 2 6 %9 月,2 0 萬(wàn)，4 2 %8月 9月 10月1. 十一黃金周前廣告量增加； 8月 28日開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)， 9月 26日開(kāi)盤(pán)， 9月份廣告費(fèi)用投放比例最大；
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