東風(fēng)某汽車年度推廣方案-wenkub
2023-03-29 11:04:09 本頁面
【正文】 銷售 網(wǎng)點(diǎn)開辦現(xiàn)場講座 ? 新車主及潛在顧客可以 通過抽獎獲得講座門票 6月 7月 8月 9月 10月 ? 召開學(xué)院成立新聞發(fā)布會 ? 東風(fēng)本田明星導(dǎo)師集體 亮相 ? 公布課程內(nèi)容及時間表 東風(fēng)本田 奧運(yùn)設(shè)計大師廣州行 借助奧運(yùn)的巨大關(guān)注力，創(chuàng)東風(fēng)本田設(shè)計創(chuàng)意風(fēng)潮！ ? 在廣州主要區(qū)域舉辦“奧運(yùn)設(shè)計藝術(shù)展”（包括建筑、工業(yè)設(shè)計等） ? 開幕式邀請奧運(yùn)場館設(shè)計者與東風(fēng)本田設(shè)計師到場，舉行 設(shè)計藝術(shù)對話 ? 建議與廣州著名房地產(chǎn)商合作，在其高檔社區(qū)舉行巡展 ? 借勢奧運(yùn)，長期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長時段傳播效應(yīng) 企業(yè)形象傳播策劃二： 分享 創(chuàng)意 擬邀請名單 ? 08年北京奧運(yùn)會國家體育場（鳥巢）設(shè)計者 ? 2023年北京奧運(yùn)會國家游泳中心（水立方）設(shè)計者 ? …… 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛 —— 東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程 構(gòu)思： 制造“大國崛起” 的話題效應(yīng)，以征集東風(fēng)本田“中國崛起”記錄 片為核心工程，營造中國崛起、制造騰飛的公共話語平臺 ? 向全國公眾發(fā)起以“關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片征集活動 ? 邀請文化名人、著名記錄片導(dǎo)演作為組成遴選委員會，對應(yīng)征作品進(jìn)行遴選 ? 建設(shè)主題網(wǎng)站，將應(yīng)征的記錄片，以及能夠反映這一題材的文章、圖片放臵其上， 網(wǎng)民可投票選出心目中的最佳記錄片 ? 綜合遴選委員會及網(wǎng)民投票，選出最佳記錄片 ? 優(yōu)勝者可攜手著名記錄片導(dǎo)演一同拍攝 “關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛”為主題的記錄片，東風(fēng)本田將出巨資購買版權(quán) ? 成就中國記錄片拍攝歷史上的第一創(chuàng)舉，多平臺傳播成就全社會關(guān)注 執(zhí)行： 通過創(chuàng)新的傳播平臺以及熱點(diǎn)話題制造，持續(xù)不斷聚焦公眾關(guān)注； 多種形式、多種角度，牢固確立東風(fēng)本田領(lǐng)先形象、騰飛速度 活動策劃 傳播策劃 《制造騰飛 見證崛起 ——東風(fēng)本田詮釋“中國崛起” 》 《雙平臺韜略 ——尋找制造時代的中國力量》 《奇跡再造：東風(fēng)本田“崛起見證”引發(fā)全民熱議》 “中國崛起”記錄片首映禮 網(wǎng)絡(luò)投票及話題炒作 《崛起的自豪與理性的自省： 2023，公共話語的邊界 》 《崛起見證：“中國崛起”記錄片首映》 《制造中國，還是文化中國：中國輸出什么？ 》 《東風(fēng)本田：與時俱進(jìn) 見證騰飛》 遴選委員會名單公布：新聞發(fā)布會 《理解中國 見證崛起：全球記錄片夢之隊入局“崛起工程”》 《誤讀與正解：中國崛起的世界語境》 時程規(guī)劃 4月 5 6月 12月 “中國崛起”記錄片及網(wǎng)站啟動新聞發(fā)布會 3月 傳播策劃執(zhí)行時間表 遴選結(jié)果發(fā)布及簽約儀式 《見證崛起 ——夢幻組合出臺》 《沖突理解中的崛起：從制造騰飛起步的見證 》 《點(diǎn)評中國的崛起見證：名導(dǎo)眼中的中國制造》 7月 企業(yè)形象傳播策劃三：關(guān)注中國崛起，見證制造騰飛 —— 東風(fēng)本田“中國崛起”記錄片征集工程 其他企業(yè)形象傳播策劃建議 ? 6月 ? 7月 策劃主題 構(gòu)思簡述 東風(fēng)本田“環(huán)保窗口 —— 綠色宣傳店” – 建設(shè)一批以綠色環(huán)保宣傳、環(huán)保服務(wù)等為特色 專營店 – 安全駕駛訓(xùn)練營對公眾開放，消費(fèi)者可通過 網(wǎng)絡(luò)以及其他方式的報名；參與者將全面了解 車輛使用、駕駛技巧及安全行車的實(shí)用知識 ? 8月 – “東風(fēng)本田之光 2023年陽光 100國際新城廣告投放情況 0%20%40%60%80%100%報紙 戶外戶外 報紙 5 15 80 4013月 46月 79月 1012月由此可看出： 報紙成為陽 光 100廣告投放的主要媒體； 陽光 100于 10月開盤，在其開盤前廣告投放量劇增；是為其開盤熱銷集聚準(zhǔn)客戶；同時也為 10月的房交會聚集人氣； 戶外廣告約 90萬；報紙廣告約 140萬。 上海城也采用了以報紙媒體為主，其它媒體為輔的策略。國際華城主流報紙媒體 階段廣告投放情況 1. 世嘉國際華城處于前期推廣； 2. 世嘉國際華城從 10月 21日開始的秋季房交會正式亮相，但房交會期間并未在報紙投放廣告。 ? 房交會前廣告投放比重大； ? 五一和十一均為房產(chǎn)投放的重點(diǎn)時期；各競爭品牌在五一和十一前，媒體廣告的投放比重有所加大； ? 項(xiàng)目引爆前廣告投放量大 小結(jié) : 房交會、五一、十一前后廣告干擾度大 ,必須增大項(xiàng)目投放力度 我們的媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)： – 在 2023年項(xiàng)目開盤前，擴(kuò)大媒介呼聲；提升媒介到達(dá)率。 12月1 5 萬, 5 0 %11月 1 5 萬, 5 0 %11月 12月長沙晚報 +瀟湘晨報 2023年星城世家主流報紙媒體 階段廣告投放情況 8月 1 5 萬， 3 2 %10月 1 2 萬, 2 6 %9 月,2 0 萬，4 2 %8月 9月 10月1. 十一黃金周前廣告量增加； 8月 28日開始內(nèi)部認(rèn)購， 9月 26日開盤， 9月份廣告費(fèi)用投放比例最大；
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