東風(fēng)某汽車年度推廣方案-閱讀頁
2025-03-20 11:04本頁面
【正文】 茶道、琴道、禮儀、品酒、美食、插花 —— 詮釋優(yōu)雅生活、為現(xiàn)有及潛在車主提供全面的優(yōu)雅生活體驗(yàn)與環(huán)境，讓人、車、生活優(yōu)雅地融合 體驗(yàn)優(yōu)雅生活 – 舉辦茶道、琴道、禮儀、品酒、美食、插花 等優(yōu)雅生活方式的分享會(huì) – 由精于此道的車主主持，東風(fēng)本田提供場(chǎng)地 和器材 – 組織來店試駕活動(dòng)，參與的潛在車主可獲 紅酒、茶具等禮品 – 參加抽獎(jiǎng)，得獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)參加茶道、插花 等課程 – 制作宣示優(yōu)雅生活的視頻 供下載 – 鼓勵(lì)車主將自己舉辦的一些 私人聚會(huì)視頻上傳到官方網(wǎng)站 供下載 – 與《周末畫報(bào)》合作， 挑選一些精英車主進(jìn)行 訪談，分享他們對(duì)于優(yōu)雅 生活的看法 優(yōu)雅分享會(huì) ——雅人雅聚 試駕有禮 優(yōu)雅分享 優(yōu)雅聚會(huì) 優(yōu)雅生活視頻下載 周末畫報(bào) ——思域 優(yōu)雅分享 訪談 思域傳播策劃： 日常公關(guān)傳播 優(yōu)雅融入生活 ——系列媒體合作 “優(yōu)雅生活”系列試駕活動(dòng) 思域風(fēng)尚 —— 優(yōu)雅生活系列圖書策劃與出版 年度獲獎(jiǎng)：最具品味車型 1 2 3 4 思域傳播策劃 ： 年度傳播規(guī)劃一覽 3月 2月 4月 5月 6月 9月 公關(guān) 活動(dòng) 日常傳播 年度評(píng)選及獲獎(jiǎng) 媒體集中試駕會(huì) 系列媒體合作 “思域優(yōu)雅生活分享”系列活動(dòng) 軒逸風(fēng)尚 ——優(yōu)雅生活系列圖書策劃與出版 車主故事征集 媒體長(zhǎng)期試駕 10月 11月 12月 11年 1月 7月 8月 “優(yōu)雅生活”系列試駕活動(dòng) 廣州車展 車主訪談 業(yè)績(jī)傳播 業(yè)績(jī)傳播 THANK YOU ! 感謝聆聽！ 2023年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)媒介策略分析 目 錄 ? 長(zhǎng) 沙房 產(chǎn) 媒介分析 ? 長(zhǎng) 沙 項(xiàng) 目 競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手分析情 況 ? 媒介目 標(biāo) ? 長(zhǎng) 沙 奧 林匹克花 園 廣告推廣策略需要解 決 的 問題 2023年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)媒介種類運(yùn)用 75001600130 501800002023400060008000100001202314000160001800020230費(fèi)用 18000 7500 1600 130 50報(bào)紙 戶外 電視 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái)單位：萬元 2023年長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告媒介投放統(tǒng)計(jì) 長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告投放總費(fèi)用約： 2億 8500萬元 報(bào)紙廣告 占總費(fèi)用的 63%； 戶外廣告 占總費(fèi)用的 26%； 電視廣告 占總費(fèi)用的 %； 網(wǎng)絡(luò)廣告 占總費(fèi)用的 %。 其它廣告 占總費(fèi)用的 %。 結(jié)論： 項(xiàng)目引爆期需大量投放廣告，為項(xiàng)目匯聚人氣； 廣告投放以報(bào)紙媒體為主，其它媒體相輔助，這樣無論從效果和經(jīng)費(fèi)壓力來講都是較好的選擇 單位：萬元 2023年綠城廣告投放情況 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%報(bào)紙報(bào)紙 0 0 0 8013月 46月 79月 1012月綠城處于品牌推廣期 (和長(zhǎng)沙奧林匹克花園推廣模式類似），其廣告投放以報(bào)紙媒體為主。 4月引爆期廣告量劇增，曾一天在晨報(bào)和晚報(bào)投放 14個(gè)異型半版，反響巨大，但經(jīng)濟(jì)方面也大傷元?dú)?，在持續(xù)期和恒溫期的廣告就顯得異常冷淡。 2023年金鷹城 長(zhǎng)沙晚報(bào) +瀟湘晨報(bào) 2023年世嘉 3. 至 2023年 12月 7日止，世嘉于 11月 26日樣板房、售樓部落成之際分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)投放一個(gè)整版， 12月 3日又分別在長(zhǎng)晚、晨報(bào)各投放一個(gè)整版，共投放四次。 小 結(jié) ? 2023年長(zhǎng)沙房產(chǎn)整體投放量為 2億 8500萬 ,報(bào)紙占 63%。 長(zhǎng)期目標(biāo) : 將長(zhǎng)沙奧林匹克花園的居住理念深入目標(biāo)消費(fèi)群，促其產(chǎn)生購買行為； 階段性目標(biāo)： 2023年 11月 — 2023年 2月（品牌導(dǎo)入期）：傳播項(xiàng)目品牌理念，擴(kuò)大在目標(biāo)消費(fèi) 群的知名度和美譽(yù)度； 2023年 2月 — 2023年 3月（加熱期）：促使目標(biāo)消費(fèi)群逐漸認(rèn)同項(xiàng)目居住理念； 2023年 3月 — 2023年 5月（升溫期）：擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，得到市場(chǎng)高度關(guān)注； 2023年 5月 — 2023年 9月（沸騰期）：引爆市場(chǎng)，受到市場(chǎng)熱力追捧； 媒體目標(biāo)的執(zhí)行和細(xì)化 媒介目標(biāo) ? 增加媒介接觸的廣度；提升媒介到達(dá)率 媒介措施 ? 媒介選擇的種類逐步增加 ? 充分重視媒介組合如：報(bào)紙和電視廣告的投放 ? 戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告及項(xiàng)目刊物的支持 通過對(duì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)典型項(xiàng)目廣告投放的跟蹤，對(duì)比長(zhǎng)沙奧林匹克花園，我們需要廣告推廣公司針對(duì)長(zhǎng)沙奧林匹克花園項(xiàng)目解決如下問題： 1. 我們的媒介對(duì)象及媒體接觸習(xí)慣的研究； 2. 報(bào)紙廣告投放習(xí)慣；電臺(tái)媒體接觸習(xí)慣；電視媒體相關(guān)欄目接觸習(xí)慣；其它廣告投放特征； 3. 我們的媒介投放區(qū)域研究； 4. 怎樣最大可能的完成媒介目的？ 5. 媒介組合策略方案；媒介組合對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體有何影響？ 6. 長(zhǎng)沙奧林匹克花園如何進(jìn)行媒體的選擇和投放？ 演講完畢，謝謝觀看！
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