某洗發(fā)水市場需求調(diào)查報告-wenkub
2023-02-13 14:24:43 本頁面
【正文】 主要工作內(nèi)容 ? 彭貝 20234083005 營銷建議、 PPT講解 ? 梁志郎 20234083012 背景分析、辦公室調(diào)查 ? 王亮 20234083013 背景分析、 PPT制作 ? 顏衡 20234083014 分析結(jié)果、問卷調(diào)查 ? 周柯辛 20234083022 數(shù)據(jù)處理、問卷調(diào)查 ? 張立飛 20234083026分析結(jié)果、問卷設(shè)計、資料匯總 ? 劉志偉 20234083048 數(shù)據(jù)處理、問卷設(shè)計 ? 李文 20234083051 營銷建議、問卷調(diào)查 關(guān)于海飛絲洗發(fā)露的市場調(diào)研報告 背景分析 數(shù)據(jù)描述 分析結(jié)果 營銷建議 背景分析 ? 產(chǎn)品的市場銷售情況 ? 產(chǎn)品的消費者狀況 ? 產(chǎn)品的現(xiàn)狀 ? ? （ 1）營銷環(huán)境和行業(yè)分析 ? 宏觀環(huán)境因素 ? 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢 ? （ 2）微觀環(huán)境 ? 企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系 數(shù)據(jù)描述 ? 問卷數(shù)據(jù)描述 ? 本次調(diào)查活動在問卷調(diào)查環(huán)節(jié)共發(fā)放 300份調(diào)查問卷。 ? 調(diào)研進(jìn)行階段： 2023年 11月 3日，小組分兩路進(jìn)行市中心街頭攔截問卷調(diào)查和吉首大學(xué)校園問卷調(diào)查； 2023年 11月 4日，對家樂富和梅尼超市進(jìn)行辦公室訪問調(diào)查。攔截訪問的費用低于入戶訪問，這是攔截訪問的最大優(yōu)勢，其主要原因是訪問員大部分時間用于訪問本身，而不像入戶訪問那樣需要長時間尋找被訪問者，從而提高了訪問的效率。針對上述情況，我們開展了此次市場調(diào)研。著名護發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果 ——活力鋅。 1986年進(jìn)入臺灣， 1991年進(jìn)入中國大陸，以“去頭皮屑”為其特點。在中國大陸，海倫仙度絲被稱為海飛絲，但臺灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號召，但兩者并無任何關(guān)系。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài)，使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用，更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無屑的新生。 調(diào)研目的 ? 本次調(diào)研目的是為恢復(fù)和提高海飛絲在吉首市的市場份額做前期的研究準(zhǔn)備，具體細(xì)分為： 調(diào)查對象 ? 海飛絲（ Head Shoulders）是寶潔公司（ Procter Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，主要用戶是 18歲以上的成年人，針對我們本次調(diào)研的目的及經(jīng)費和地域的局限，我們將調(diào)查總體縮小為吉首市 18歲以上的成年人，并選取了家樂富、梅尼兩大超市、市中心來往人流和吉首大學(xué)學(xué)生群體作為調(diào)查的樣本，即我們最終的調(diào)查對象。攔截訪問除了費用低以外，在直接面對訪問者進(jìn)行啟發(fā)和運用專門問卷等方面具有同入戶訪問一樣的優(yōu)勢。 ? 后期總結(jié)階段： 2023年 11月 5日，小組將問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和統(tǒng)計分析，得出結(jié)論，并撰寫調(diào)查報告。有效問卷 270份，無效問卷 30份。顧客對于海飛絲洗發(fā)露品質(zhì)的評價，選擇比較好用的占 50%。 ? 海飛絲洗發(fā)露的去屑效果非常明顯，是很多顧客選擇海飛絲的重要原因，也是海飛絲深受顧客信賴的一點。而剩下的近一半顧客選擇不知道，在這里，可以發(fā)現(xiàn)我們的潛在顧客市場。說明了海飛絲洗發(fā)露的一大劣勢，及銷售份額降低的一大原因。 分析結(jié)果 ? 問卷統(tǒng)計資料分析 ? 海飛絲在吉首消費群體的使用頻率和市場知名度 ? 價格比較 ? 消費者使用洗發(fā)水產(chǎn)品的功能需求 ? 防偽檢測 ? 由圖可知 ,有近 %的被調(diào)查者對海飛絲洗發(fā)產(chǎn)品感到最為熟悉 ,清揚則達(dá)27%，對于同為寶潔旗下的飄柔、潘婷系列的洗發(fā)水產(chǎn)品也有較高的知名度。從問卷調(diào)查的結(jié)果來看
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