某洗發(fā)水西安市場廣告媒體策劃方案-wenkub
2023-02-13 14:25:45 本頁面
【正文】 ? 年齡： 18—40 歲? 居住區(qū)域：西安以及周邊城市。注：本部分資料來源， 中國市場與媒體研究 /CMMS2023（ 2023年 3—6 月）? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。這些模型的建立基于 ：? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA)? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司：? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論索芙特洗發(fā)水媒體策略媒體類別選擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報紙 和 戶外 ，雜志也是較佳選擇，但是目標(biāo)群體偏好的多為全國性雜志，加之購買周期的限制，此次不考慮。索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介行程? 實施 脈動式 媒介行程優(yōu)點(diǎn)：? 密切配合銷售峰線變化? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率? 競爭導(dǎo)向? 機(jī)動有彈性索芙特洗發(fā)水媒體策略電視有效接觸頻次結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內(nèi)我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。? 廣場內(nèi)傳播范圍相當(dāng)廣泛，無視角盲點(diǎn)。索芙特洗發(fā)水媒體策略周邊環(huán)境分析 2? 商業(yè)環(huán)境：? 南門廣場周圍商業(yè)發(fā)達(dá)，南大街商務(wù)樓及購物休閑場所林立，陜國投、西安證券公司、中國建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn)，西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店，每天都有眾多中外貴賓在此下榻。? 單向行人數(shù)量： 20萬人 /平均天? 單向車載人流量： 50萬 /平均天? 單向車流量： 10萬輛 /平均天? 可視范圍： 無任何阻礙物，廣場范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到。 依據(jù)央視索福瑞 INFOSYS（ —) 數(shù)據(jù)與軟件計算。 03:57:2503:57:2503:574/5/2023 3:57:25 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 05 四月 20233:57:25 上午 03:57:25四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 3:57:25 上午 3:57 上午 03:57:25四月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:57:2503:57:2503:57Monday, April 05, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 四月
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