房地產(chǎn)行業(yè)入門(mén)(1)-wenkub
2023-02-11 17:52:43 本頁(yè)面
【正文】 154棟別墅無(wú)一棟竣工。種種跡象表明，西北區(qū)有可能成為別墅市場(chǎng)潛力巨大的熱門(mén)區(qū)域，區(qū)域高檔別墅供應(yīng)有限的現(xiàn)狀也使得西北區(qū)別墅具備充分的升值潛力及發(fā)展空間。北京別墅市場(chǎng)預(yù)測(cè)q西北部地區(qū)別墅項(xiàng)目升值潛力持續(xù)上升167。35 ％，非北京籍的占到了 30％，而境外人士的需求量大大減少，由 1997年的 70％降到 20％左右。售價(jià)在人民幣5000元／平方米以下及高于 10000元／平方米的別墅數(shù)量相等，共占 70％的份額，其余為中間價(jià)位。價(jià)位在人民幣 20233000元／平方米的低檔別墅則分布在頤和園地區(qū)。q別墅價(jià)格沿地理位置呈由市區(qū)向郊區(qū)逐漸遞減的趨勢(shì)：市區(qū)內(nèi)別墅少而價(jià)格較高，平均售價(jià)在 2023美元／平方米左右。 沙河、清河和京密引水渠等河流以及沙河水庫(kù)、上莊水庫(kù)、十三陵水庫(kù)等湖泊，西北區(qū)別墅市場(chǎng)的 “ 小氣候 ” 絲毫不亞于東北區(qū)別墅。167。q北京的東北和西北部是別墅的主要聚集地，別墅數(shù)量占到京城別墅總量的三分之二。北京別墅項(xiàng)目的興與衰項(xiàng)目總數(shù) 單位套數(shù) 總建筑面積 占北京樓盤(pán)數(shù)量百分比占北京住宅投資金額百分比超過(guò) 150個(gè) 4萬(wàn)多套別墅單位總建筑面積不下千萬(wàn)平方米5% 50%北京市場(chǎng)的第一個(gè)別墅項(xiàng)目從 92年北京第一個(gè)外銷(xiāo)別墅 —— 麗京花園應(yīng)運(yùn)而生至今，北京的別墅市場(chǎng)已經(jīng)具備了逾10年的歷程。因此，傳統(tǒng)對(duì)別墅的定義要素：作為別墅，首先要遠(yuǎn)離繁華、喧鬧的城鎮(zhèn)；第二，要有較大規(guī)模的私家花園；第三，有更高的私密性要求；第四，要建在風(fēng)景名勝地或大型游樂(lè)設(shè)施、附近或有山有水的地方。Townhouse風(fēng)聲水起，第一批 Townhouse火了；跟風(fēng)的 Townhouse被困了；究竟 Townhouse何去何從，業(yè)界還在摸索中。板塔之爭(zhēng)論是京城地產(chǎn)圈總動(dòng)員式的口水戰(zhàn)，板樓的優(yōu)勢(shì)形象在消費(fèi)者心中占據(jù)上風(fēng)。傳統(tǒng)的項(xiàng)目類(lèi)型別墅公寓普通住宅項(xiàng)目類(lèi)型的發(fā)展與豐富北京的住宅市場(chǎng)上，概念與新品迭出，項(xiàng)目類(lèi)型隨著豐富：經(jīng)濟(jì)適用房概念的提出與實(shí)施，以政策性因素界定項(xiàng)目類(lèi)型，一小部分普通住宅分離而出。房地產(chǎn)項(xiàng)目類(lèi)型基礎(chǔ)概念傳統(tǒng)的項(xiàng)目類(lèi)型我們通常以別墅 /公寓 /普通住宅的劃分標(biāo)準(zhǔn)看待不同的項(xiàng)目類(lèi)型。經(jīng)濟(jì)適用房 :政府對(duì)開(kāi)發(fā)商實(shí)行一定程度的補(bǔ)貼，銷(xiāo)售時(shí)政府實(shí)行最高限價(jià)。公寓的建筑形式不再單一，過(guò)去幾乎全以塔樓形式出現(xiàn)，近年板樓形式的公寓項(xiàng)目漸多。在概念的變化與形式的豐富中，我們用更清晰的界定方法看待住宅的項(xiàng)目類(lèi)型：項(xiàng)目類(lèi)型的新界定別墅Townhouse聯(lián)排別墅板樓塔樓傳統(tǒng)的別墅項(xiàng)目獨(dú)棟聯(lián)排雙拼疊拼高層、小高層、多層傳統(tǒng)蝶塔、小戶(hù)型公寓、普通住宅、經(jīng)濟(jì)適用房皆宜以板樓或塔樓形式出現(xiàn)。概念延伸：城市別墅近年，別墅項(xiàng)目向城市中心發(fā)展，尤其是隨著朝陽(yáng)公園周?chē)鷦e墅項(xiàng)目的興起， “ 城市別墅 ” 成為新名詞。不斷的轉(zhuǎn)折沉浮從 92年開(kāi)始，北京別墅項(xiàng)目經(jīng)歷了勤耕不輟的兩年，供銷(xiāo)兩旺；隨著國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控、全國(guó)房地產(chǎn)崩盤(pán)，北京的別墅項(xiàng)目一蹶不振；經(jīng)歷了 6年的低谷，從2023年下半年開(kāi)始，開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象； 2023年別墅項(xiàng)目的供銷(xiāo)熱潮更是被業(yè)界形容為 “ 別墅年 ” ；2023年香山自然資源的過(guò)度采發(fā)、已經(jīng)導(dǎo)致政府明令禁止香山所有別墅項(xiàng)目的停工，時(shí)至 2023年 2月，國(guó)土資源部下發(fā)緊急通知 “ 停止別墅類(lèi)用地的土地供應(yīng)，清理各類(lèi)園區(qū)用地，加強(qiáng)土地供應(yīng)調(diào)控 ” 。167。西北部別墅項(xiàng)目眾多的原因： 得益于 IT業(yè)的發(fā)展：與東北部別墅的熱度相比，西北部別墅發(fā)展則相對(duì)緩慢，曾一度出現(xiàn)了僅有翠湖、碧水莊園、玫瑰園等幾個(gè)高檔項(xiàng)目的局面。q東北、西北的細(xì)分格局： “ 一山 ” 、 “ 二河 ” 、 “ 三線(xiàn) ” 、 “ 四高 ” 。北京別墅市場(chǎng)特點(diǎn)—— 別墅區(qū)域格局形成北京別墅項(xiàng)目地區(qū)分布北京別墅市場(chǎng)特點(diǎn)—— 別墅價(jià)格跨度大q內(nèi)外銷(xiāo)別墅價(jià)格彈性不同：在內(nèi)、外銷(xiāo)房沒(méi)有取消之前，別墅項(xiàng)目有外銷(xiāo)和內(nèi)銷(xiāo)之分。除市區(qū)外，位于機(jī)場(chǎng)路順義地區(qū)的別墅售價(jià)也較高，均價(jià)在 1300美元／平方米。別墅售價(jià)偏低的地區(qū)為遠(yuǎn)郊約每平方米 1800元左右。北京別墅市場(chǎng)特點(diǎn)—— 別墅價(jià)格跨度大別墅價(jià)格沿地理位置呈由市區(qū)向郊區(qū)逐漸遞減別墅價(jià)格區(qū)間比例別墅價(jià)格區(qū)間分布北京別墅市場(chǎng)特點(diǎn)—— 別墅消費(fèi)格局細(xì)分化客源分散以 97年作為分水嶺，北京別墅的銷(xiāo)售對(duì)象出現(xiàn)了較大變化。人群層次豐富從客戶(hù)人群的層次上看，與幾年前別墅消費(fèi)者相比，當(dāng)前的消費(fèi)者范圍更寬更廣。隨著政府對(duì) IT產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)的傾力支持，地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展；167。q“ 禁令 ” 將使別墅開(kāi)發(fā)由快趨穩(wěn)，價(jià)格高開(kāi)低走受到政策影響，國(guó)土資源 “ 停止別墅類(lèi)用地 ” 的通知使得未來(lái)一段時(shí)期將不會(huì)有土地進(jìn)軍別墅市場(chǎng)，同時(shí)政策影響會(huì)使一部分意欲進(jìn)入別墅市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)商暫緩，而已經(jīng)拿到了近郊或遠(yuǎn)郊大規(guī)模土地開(kāi)發(fā)權(quán)的開(kāi)發(fā)商，則思考如何以土地存量維持別墅市場(chǎng)未來(lái) 23年的開(kāi)發(fā)；于是價(jià)格會(huì)有一個(gè)高開(kāi)低走的局面。 1995年，玫瑰園處于停頓狀態(tài)。 背景：市場(chǎng)發(fā)育不成熟，與之配套的政策、法規(guī)不完善。 六、重振其鼓 事件： 1998年 7月，北京第一中級(jí)人民法院宣告玫瑰園破產(chǎn)，并進(jìn)入清查債務(wù)階段。 2023年 6月 10日，北京玫瑰園正式開(kāi)盤(pán)。三期占地 400畝，預(yù)計(jì)總規(guī)劃將在五年內(nèi)完成。他們的理論是，很多帶公寓的遠(yuǎn)郊社區(qū)都叫某某花園或某某園，既然翠湖花園是一個(gè)高檔涉外的純別墅區(qū)，當(dāng)然應(yīng)該從案名上區(qū)別出來(lái)。翠湖人堅(jiān)持提供經(jīng)過(guò)精裝修的別墅樣板間，認(rèn)為 “ 只有精裝別致而富有情調(diào)的才是好的別墅 ” 。由于客戶(hù)對(duì)翠湖別墅的品質(zhì)認(rèn)可沒(méi)有發(fā)生動(dòng)搖，而只是感覺(jué)起來(lái)有些貴了。推廣話(huà)題 :自然地理位置大規(guī)模開(kāi)發(fā)面積消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求 別墅項(xiàng)目案例之玫瑰園—— 翠湖別墅推廣要略Townhouse項(xiàng)目類(lèi)型Townhouse的基本解讀 1北京的 Townhouse緣起：別墅有開(kāi)闊的環(huán)境、舒展的空間；但是大量的占地面積決定決定其價(jià)格的望而卻步，遠(yuǎn)離市區(qū)也給生活配套帶來(lái)了考驗(yàn)。別墅 總價(jià)高交通位置與市政條件有天有地環(huán)境舒展公寓 單價(jià)、總價(jià)均高容積率高、建筑密度大空間窘迫感位于市區(qū)中心Townhouse：別墅與公寓之間妥協(xié)的產(chǎn)物有天有地環(huán)境舒展單價(jià)、總價(jià)均有明顯優(yōu)勢(shì)位置上盡量靠近市中心Townhouse的基本解讀 2北京受到認(rèn)可的 TOWNHOUSE項(xiàng)目符合十大標(biāo)準(zhǔn) ——位置：應(yīng)位于城市邊緣地帶，車(chē)程 5至 30分鐘，滿(mǎn)足第一居所的要求，生活、工作兩便利。環(huán)境：不僅強(qiáng)調(diào)社區(qū)內(nèi)環(huán)境，周邊也應(yīng)有優(yōu)美的自然環(huán)境。規(guī)劃：社區(qū)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)建筑與自然的融合，合理布置建筑與道路、景觀(guān)的關(guān)系。配套：社區(qū)由于地處城市邊緣，其教育、商業(yè)、醫(yī)療、休閑等配套
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1