國際營銷產品策略概述-wenkub
2023-02-08 20:31:14 本頁面
【正文】 營銷組合的心臟促銷Product isthe “heart” ofMarketingMix分銷渠道價格2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 第一節(jié) 產品及相關概念?一、產品的概念?能夠提供到市場上以獲得、使用或消費并可以滿足消費者需要或欲望的任何東西。耐克城將近 7萬平方英尺，建筑物外部寫著耐克品牌名稱以及紅色和白色的旋動標志。運動鞋按尺碼陳列于房間四周的擱架上，存貨位于陳列品下方的墻內。芝加哥耐克城開張 6年之內，更多的耐克城出現(xiàn)了。核心產品層 — 基本效用和性能2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 小笑話：尋找 “ 賣點 ”?年齡七十歲的富翁娶一妙齡女郎為妻。2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 你吃過鵝肉嗎？2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 香水的核心產品層2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 日本各種稀奇古怪的發(fā)明2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ? 形式產品層?產品的式樣、特色、品牌、品質、包裝、商標、設計、特征等。代表人物：美國哈佛大學李維特（ 1983年）–“企業(yè)應該把世界看成一個大市場，不必理會各個地區(qū)和國家之間的需求差異 ……”2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 全球消費者群體的產生A國C國B國2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 為什么會產生消費需求的共性？?在大部分生理需求和部分社會需求方面是相同的；?國際經濟、文化交流程度出現(xiàn)的交叉文化。 1969年 商標注冊之后，COHIBA 非常迅速的出名。?一項調查顯示：美國跨國公司中僅有 9％的使用了完全的 標準化 策略。? 三得力啤酒：加拿大的麥芽＋日本的酵母＋德國的啤酒花? 想喝就喝三得力！三得力啤酒通過廣告塑造差異2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ? 產品要想賣的貴，必須要有獨特性！? 產品沒有特點，生產成本就要低！? 總結：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉！回顧：差異？標準？2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 二、產品系列的選擇與適應性?（一）產品系列的選擇方案產品和促銷直接延伸策略產品直接延伸、促銷改變策略產品改變、促銷直接延伸策略產品與促銷雙重改變策略產品創(chuàng)新策略2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 直接延伸 產品調整雙重調整促銷調整產品不變 產品調整促銷不變促銷調整產品創(chuàng)新：開發(fā)新產品2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 百事可樂：產品促銷直接延伸渴望無渴望無限限2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? Perrier礦泉水：產品延伸促銷調整歐洲：有益健康美國：時尚飲料2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ?巴黎水（ Perrier）號稱是世界上獨一無二的天然含氣礦泉水，被譽為 “水中香檳 ”。與此相適應，采用不同廣告宣傳內容。2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 非關稅壁壘影響產品調整?日本要求所有的進口藥品一律要在本國的實驗室檢驗 ——因為日本人在生理上與美國人或瑞士人不同；類似的，國外的滑雪產品不能進入日本，因為日本的雪是特別的。2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 氣候和地理影響產品調整? 氣候和地理條件影響產品的各個方面– 銷售巧克力會遇到天熱發(fā)生變形問題： Toblerone公司規(guī)定其巧克力產品在空調通風處出售；雀巢公司的辦法是專門為亞洲生產一種脂肪較少的巧克力薄餅，以提高其融化點? 要保護產品不使因運輸和存儲時間過長而變質。2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 英國汽車英國日本 印尼香港2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ? 印度馬哈拉施特拉邦食品與藥物管理部門測試出，強生嬰兒油中含有液體石蠟油。但洗衣粉對于水質是相當敏感的，要根據(jù)
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