國際營銷產(chǎn)品策略概述-wenkub
2023-02-08 20:31:14 本頁面
【正文】 營銷組合的心臟促銷Product isthe “heart” ofMarketingMix分銷渠道價(jià)格2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念?一、產(chǎn)品的概念?能夠提供到市場上以獲得、使用或消費(fèi)并可以滿足消費(fèi)者需要或欲望的任何東西。耐克城將近 7萬平方英尺，建筑物外部寫著耐克品牌名稱以及紅色和白色的旋動(dòng)標(biāo)志。運(yùn)動(dòng)鞋按尺碼陳列于房間四周的擱架上，存貨位于陳列品下方的墻內(nèi)。芝加哥耐克城開張 6年之內(nèi)，更多的耐克城出現(xiàn)了。核心產(chǎn)品層 — 基本效用和性能2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 小笑話：尋找 “ 賣點(diǎn) ”?年齡七十歲的富翁娶一妙齡女郎為妻。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 你吃過鵝肉嗎？2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 香水的核心產(chǎn)品層2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 日本各種稀奇古怪的發(fā)明2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 形式產(chǎn)品層?產(chǎn)品的式樣、特色、品牌、品質(zhì)、包裝、商標(biāo)、設(shè)計(jì)、特征等。代表人物：美國哈佛大學(xué)李維特（ 1983年）–“企業(yè)應(yīng)該把世界看成一個(gè)大市場，不必理會(huì)各個(gè)地區(qū)和國家之間的需求差異 ……”2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 全球消費(fèi)者群體的產(chǎn)生A國C國B國2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 為什么會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需求的共性？?在大部分生理需求和部分社會(huì)需求方面是相同的；?國際經(jīng)濟(jì)、文化交流程度出現(xiàn)的交叉文化。 1969年 商標(biāo)注冊(cè)之后，COHIBA 非常迅速的出名。?一項(xiàng)調(diào)查顯示：美國跨國公司中僅有 9％的使用了完全的 標(biāo)準(zhǔn)化 策略。? 三得力啤酒：加拿大的麥芽＋日本的酵母＋德國的啤酒花? 想喝就喝三得力！三得力啤酒通過廣告塑造差異2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 產(chǎn)品要想賣的貴，必須要有獨(dú)特性！? 產(chǎn)品沒有特點(diǎn)，生產(chǎn)成本就要低！? 總結(jié)：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)！回顧：差異？標(biāo)準(zhǔn)？2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、產(chǎn)品系列的選擇與適應(yīng)性?（一）產(chǎn)品系列的選擇方案產(chǎn)品和促銷直接延伸策略產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略產(chǎn)品與促銷雙重改變策略產(chǎn)品創(chuàng)新策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 直接延伸 產(chǎn)品調(diào)整雙重調(diào)整促銷調(diào)整產(chǎn)品不變 產(chǎn)品調(diào)整促銷不變促銷調(diào)整產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)新產(chǎn)品2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 百事可樂：產(chǎn)品促銷直接延伸渴望無渴望無限限2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? Perrier礦泉水：產(chǎn)品延伸促銷調(diào)整歐洲：有益健康美國：時(shí)尚飲料2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?巴黎水（ Perrier）號(hào)稱是世界上獨(dú)一無二的天然含氣礦泉水，被譽(yù)為 “水中香檳 ”。與此相適應(yīng)，采用不同廣告宣傳內(nèi)容。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 非關(guān)稅壁壘影響產(chǎn)品調(diào)整?日本要求所有的進(jìn)口藥品一律要在本國的實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn) ——因?yàn)槿毡救嗽谏砩吓c美國人或瑞士人不同；類似的，國外的滑雪產(chǎn)品不能進(jìn)入日本，因?yàn)槿毡镜难┦翘貏e的。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 氣候和地理影響產(chǎn)品調(diào)整? 氣候和地理?xiàng)l件影響產(chǎn)品的各個(gè)方面– 銷售巧克力會(huì)遇到天熱發(fā)生變形問題： Toblerone公司規(guī)定其巧克力產(chǎn)品在空調(diào)通風(fēng)處出售；雀巢公司的辦法是專門為亞洲生產(chǎn)一種脂肪較少的巧克力薄餅，以提高其融化點(diǎn)? 要保護(hù)產(chǎn)品不使因運(yùn)輸和存儲(chǔ)時(shí)間過長而變質(zhì)。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 英國汽車英國日本 印尼香港2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 印度馬哈拉施特拉邦食品與藥物管理部門測試出，強(qiáng)生嬰兒油中含有液體石蠟油。但洗衣粉對(duì)于水質(zhì)是相當(dāng)敏感的，要根據(jù)
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