市場(chǎng)微波爐媒體整合傳播策略方案-wenkub
2023-02-07 01:26:50 本頁面
【正文】 美的微波爐作為老二的身份，總是在老大 “ 做案 ” 時(shí)不得不被媒體伶出來 “ 說話 ” ； 而媒體如何去說，說什么，美的對(duì)其沒有控制權(quán)利，反而有時(shí)候充當(dāng)了老大的參照物； 這些都可以從美的在傳媒上表現(xiàn)上分析出來。證據(jù)二： 基礎(chǔ)投放從不落后格蘭仕作為微波爐行業(yè)的老大，總不忘自己的社會(huì)責(zé)任感（當(dāng)然這一切都是在為其產(chǎn)品做服務(wù)的），總是對(duì)任何社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)在第一時(shí)間做出應(yīng)對(duì)措施，利用一切公關(guān)手段，進(jìn)行炒作一番。 再如：格蘭仕微波爐擬收光波專利費(fèi) n 格蘭仕背后有一個(gè)龐大的 “寫手 ”支撐，他已經(jīng)建立了龐大的（至少是在平面媒體上）媒體平臺(tái)。知己知彼，百戰(zhàn)不殆—— 美的微波爐自身媒體整合出路探詢格蘭仕是個(gè) “傳媒操盤手 ” 格蘭仕除了善于運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)術(shù)之外，在每一場(chǎng)比賽中，眾多媒體都成為他手中力量棋子，這些棋子或統(tǒng)一號(hào)令，或鼓惑視聽，但整個(gè)棋局都是按照他的意愿在發(fā)展。n 美的微波爐在研發(fā)、產(chǎn)品線等具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的投資建設(shè)將會(huì)在不久的將來成為其最具競(jìng)爭(zhēng)潛力的優(yōu)勢(shì)所在。n 保持三年的行業(yè)市場(chǎng)占有率第二的位置。n 美的微波爐 2023年跟隨戰(zhàn)略的成功確定了作為行業(yè)老二地位，但隨著行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，如何在新的一年確定自己要走的路 ——包括鮮明品牌定位、品牌個(gè)性建立（這些都屬于 傳播內(nèi)容 ），包括 傳播模式 的建立，美的必須拿出自己的 “套路 ”出來。q 廣而告之作為一個(gè)大型傳媒公司，最大的優(yōu)勢(shì)就在于對(duì)于央視及地方媒體的整合、利用和操控。q 廣而告之此次提案重點(diǎn)就是分析競(jìng)品對(duì)媒體工具的利用，結(jié)合美的紫微光新產(chǎn)品推廣，探詢一種符合美的微波爐自己的媒體整合傳播的道路，希望廣而告之的優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槊赖奈⒉t 2023年發(fā)展注入 “新動(dòng)力 ”。n 這個(gè)套路是需要在分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，分析格蘭仕整合傳播特點(diǎn)之后才能夠探詢的。n 相對(duì)格蘭仕 “價(jià)格戰(zhàn) ”，所發(fā)出的 “技術(shù)戰(zhàn) ”和 “價(jià)值戰(zhàn) ”的不一樣的聲音，而且這種聲音已經(jīng)傳播到了一定程度和范圍。機(jī)遇之二： 已獲得的 “市場(chǎng)基礎(chǔ) ”n 海爾的零售量占有率的增長(zhǎng)幅度非常大； 2023年海爾在央視投放費(fèi)用一直處于領(lǐng)先水平，顯示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；海爾 2023年所推出了的新品雙面烤微波爐與格蘭仕、美的、 LG的新品相同都受到市場(chǎng)歡迎。 其實(shí)，在格蘭仕所掌握的工具當(dāng)中，除了價(jià)格之外，一個(gè)更重要，起著關(guān)鍵作用的工具就是 —— 傳媒。 “微波爐王國 ”、 “全球制造 ”、 “微波爐巨頭格蘭仕 ”、 “無視 ”等等霸性、刺激性的字眼頻繁出現(xiàn)在各大報(bào)紙媒體的財(cái)經(jīng)、新聞等版塊，從人物采訪、新聞采編等不同角度進(jìn)行報(bào)道。n 針對(duì) 2023年初的鋼鐵上漲，格蘭仕反而宣布價(jià)格上漲，實(shí)際是一種噱頭的炒作。n 盡管美的一直在強(qiáng)調(diào)自己的觀點(diǎn)例如對(duì)技術(shù)的強(qiáng)調(diào)，一直堅(jiān)持走自己技術(shù)路線，并且在服務(wù)上超前了一步（磁控管免費(fèi)服務(wù)出臺(tái)也悄然無聲），但永遠(yuǎn)沒有主動(dòng)借助媒體這個(gè)傳聲筒，把發(fā)出的聲音放大，放遠(yuǎn)。表現(xiàn)一： 對(duì)媒體資源利用被動(dòng)、非系統(tǒng)n 格蘭仕在整個(gè)行業(yè)投放總額中，約占了 50%，同海爾一起創(chuàng)造了微波爐傳播的強(qiáng)勢(shì)聲音，而美的完全夾在中間，被兩個(gè)品牌近 90%的聲音淹沒是預(yù)料之中的事情。 （此觀點(diǎn)可以從以上海爾硬性投放的數(shù)據(jù)分析中看出。如果從 2023年美的微波爐的發(fā)展說明，以上跟隨戰(zhàn)略還是非常及時(shí)有效的
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1