市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)ch11品牌與包裝策略-wenkub
2023-02-06 17:59:38 本頁(yè)面
【正文】 和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 1/28/2023 4 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 一、品牌的含義 ［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 1/28/2023 5 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀 ［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 明確商標(biāo)及域名的注冊(cè)，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 ? 了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。德國(guó) ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。 1/28/2023 8 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀 ［ 4］ ? 沃爾沃又稱(chēng)為富豪，1924年創(chuàng)建。 1/28/2023 10 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 二、品牌的作用 ? 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 1/28/2023 11 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 1/28/2023 13 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 三、品牌與商標(biāo) ［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊(cè)在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 使用中增值。 1/28/2023 16 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷(xiāo)售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂(lè) ? 萬(wàn)寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂(lè) ? 通用電氣 ? 李維斯 1/28/2023 17 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 第二節(jié) 品牌策略 一、 品牌設(shè)計(jì) 二、 品牌決策 三、 品牌保護(hù) 四、 品牌管理 1/28/2023 18 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時(shí)空 1/28/2023 19 Ch
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