市場營銷學ch04市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-02-06 17:59:38 本頁面
【正文】 應(yīng) 宏觀營銷環(huán)境（ 6大類因素） 微觀營銷環(huán)境（ 6大類因素） 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 綜合分析 威脅分析 機會分析 營銷對策 1/28/2023 29 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1/28/2023 19 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 七、社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風俗習慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、語言文字等的總和 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 1/28/2023 15 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 三、經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 1/28/2023 16 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 1/28/2023 7 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 一 、 微觀營銷環(huán)境的含義 二 、 微觀營銷環(huán)境的因素分析 1/28/2023 8 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 一、微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。 ? 學會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。市場營銷學教學課件 高等教育出版社 第四章 市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 1 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 學習目標 ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 1/28/2023 2 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 的含義及特點 一、 營銷環(huán)境的含義
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