市場營銷學(xué)l04-wenkub
2023-02-08 18:42:19 本頁面
【正文】 ? 宏觀營銷環(huán)境 1 王麻子 VS張小泉 —— 適者生存，不適者淘汰 ? 王麻子 – 順治八年，京城菜市口 ；“刀剪傳名本姓王，兩邊更有乃同汪。 ? 微觀環(huán)境（直接環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、作業(yè)環(huán)境、個體環(huán)境） – 是指與企業(yè)營銷活動直接發(fā)生關(guān)系的組織和因素，由企業(yè)、供應(yīng)商、營銷中介單位、顧客、競爭者和社會公眾等因素構(gòu)成。 波特 P72 現(xiàn) 有 企 業(yè) 間 的 競 爭 企業(yè) 供應(yīng)方 買方 替代產(chǎn)品 潛在的競爭者 新加入者的威脅 替代產(chǎn)品的威脅 討價還價的能力 討價還價的能力 28 四、公眾 ? 公眾是對企業(yè)實際營銷目標(biāo)的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個人 – 融資公眾 – 媒介公眾 – 政府公眾 – 社團(tuán)公眾 – 社區(qū)公眾 – 一般公眾 – 內(nèi)部公眾 29 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 對企業(yè)營銷活動造成市場機會或環(huán)境威脅的主要社會力量，對企業(yè)而言是“不可控制的因素”，企業(yè)必須重視它們并作出積極的反應(yīng) – 人口環(huán)境 – 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 – 自然環(huán)境 – 政治法律環(huán)境 – 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 – 社會文化環(huán)境 30 一、人口環(huán)境 —— 構(gòu)成市場的第一要素 人口環(huán)境 ?人口性別 ?地理分布 ?婚姻與家庭狀況 ?文化結(jié)構(gòu) ?年齡結(jié)構(gòu) ?人口總量 31 人口環(huán)境 ? 世界人口持續(xù)增長 – 平均壽命延長、死亡率下降 ? 發(fā)達(dá)國家的人口出生率下降 ? 許多國家人口趨于老齡化 ——P92 – 青少年用品的需要減少；老年人市場需要增加 ? 家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化 – 晚婚、離婚率高、家庭規(guī)模小化 ? 非家庭住戶也在迅速增加 – 單身成年人住戶、兩人同居者住戶、集體住戶 ? 許多國家的人口流動性大 – 農(nóng)村流向城市、城市流向郊區(qū) ? 一些國家的人口由多民族構(gòu)成 32 33 消費者的儲 蓄和信貸情況 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 居民的收入狀況 消費支出 模式的變化 需要考慮 的 主要方面 34 （一）收入與支出狀況 ? 消費者收入包括消費者個人工資、紅利、租金、退休金、饋贈等收入 – 個人可支配收入 ? 扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入 – 可隨意支配收入 ? 可支配個人收入減去消費者用于購買生活必需品的固定支出（如房租、保險費、分期付款、抵押借款）所剩下的那部分個人收入 ? 高檔商品、大件物品、旅游等 35 ? 消費支出模式：是指消費開支在主要商品及勞務(wù)類別間的分配 – 家庭生命周期的階段；消費者家庭所在地 ? 恩格爾系數(shù) – 居民的食品性支出，就是“吃”占整個消費支出比重的系數(shù) – 一般來講高于 60%認(rèn)為是絕對貧困； 60%到50%之間是勉強度日。 20:00:3320:00:3320:002/7/2023 8:00:33 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 0分 33秒 20:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時 0分 33秒 下午 8時 0分 20:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:00:3320:00:3320:00Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 8時 0分 :00February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:00:3320:00:3320:002/7/2023 8:00:33 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:3320:00:33February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1