某超市營銷環(huán)境分析-wenkub
2023-01-31 09:25:54 本頁面
【正文】 包裝服務(wù)。定期對從業(yè)人員進行食品衛(wèi)生法律法規(guī)和食品衛(wèi)生知識培訓(xùn) 。超市若出售變質(zhì)，過期食品，發(fā)生學(xué)生食物中毒，超市負責(zé)人負完全責(zé)任。 ? 政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境：超市地處學(xué)校，政治環(huán)境安定團結(jié)，有利于超市的運營。截至 9月底，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額 ，增長 %。家庭對孩子的支出在增加。市 場營銷學(xué) 案例分析 組員： 羅立品 楊政文 王建軍 容學(xué)軍 武子建 黃榮升 張大敏 ? 第一節(jié)、 筆友超市營銷環(huán)境分析 ? 第一節(jié) 筆友超市營銷宏觀環(huán)境分析 第二節(jié) 筆友超市營銷微觀環(huán)境分析 第三節(jié) swot分析 第四節(jié) 營銷對策 第五節(jié) 市場定位 第六節(jié) 市場細分 第七節(jié) 細分市場評估 第八節(jié) 目標(biāo)市場選定 第九節(jié) 選定目標(biāo)市場定位 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 筆友超市營銷宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 社會文化環(huán)境 ? 人口環(huán)境 學(xué)校規(guī)劃逐步向南門這區(qū)域發(fā)展，學(xué)生、教職工住宿與上課都必經(jīng)過南區(qū)這一地段，學(xué)校每年招生人數(shù)上升，總?cè)丝诹繒粩嗌仙?。大學(xué)生消費支出主要情況如下表： ? ? 經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r： 廣西柳州市經(jīng)濟發(fā)展成功， 8月 10日，“2023世界水上極速運動大賽暨中國柳州國際水上狂歡節(jié) ”在柳江明珠成功舉辦，致力將柳州建設(shè)成旅游名城。而廣西工學(xué)院地處城中區(qū)，屬于經(jīng)濟繁華、交通便利地段，所有這些經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，機遇與挑戰(zhàn)并存。超市屬于私人承包，政治權(quán)利對于超市無太大影響。 （ 2）、建立健全的衛(wèi)生管理制度和詳細的臺帳制度，并有具體措施保證落實。 ? （ 5）、直接接觸散裝直接入口食品的從業(yè)人員，須穿戴整潔的工作衣帽，操作時帶口罩、手套和帽子，不準(zhǔn)佩帶戒指、手鐲、手表等飾物，不得留長指甲、染指甲，工作服應(yīng)蓋住外衣，頭發(fā)不得露于帽外，手部有外傷應(yīng)臨時調(diào)離崗位。 ? 社會文化環(huán)境 ? 教育水平 ：多數(shù)大屬于本科及以上水平，少數(shù)務(wù)工及其子女屬于本科以下水平。調(diào)查表明，被問及在經(jīng)濟條件許可時最想做的事情是什么， 60％以上的人選擇旅游，其次是買電腦。但越來越多學(xué)生、甚至有部分貧困生加入高消費行列，購買昂貴的ＭＰ 電腦、手機等用品，這種趨勢在一定程度上有所蔓延。（ 5）．從調(diào)查結(jié)果來看，講究實際與理性仍是大學(xué)生的主要消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。 （ 2）．追求時尚和名牌仍是不老的話題即使在取消高考年齡限制之后， 20歲左右的青年仍是大學(xué)校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。此外，電腦及相關(guān)消費也是我們的追求。 （ 3）在日常零食方面，大學(xué)生的業(yè)余生活多樣化了，也促進飲食方面的發(fā)展。并且其推出的產(chǎn)品適合一般的消費者購買能力，故能有很多長久的顧客。 ? 公眾：據(jù)了解，該超市的老板對其員工關(guān)心，態(tài)度也很好。O ? threats（威脅） ： ?超市現(xiàn)在在眾師生心目中的形象有缺損，對本超市服務(wù)水平、商品價格和質(zhì)量有所質(zhì)疑 ?學(xué)院中心超市與筆友超市規(guī)模相當(dāng)，而且地理位置相靠近，搶占了學(xué)園超市半個市場 ?北區(qū)的超市及其兩個食堂，一定程度上搶占了中心超市的市場。 ? 服務(wù)差異： 除了靠實際產(chǎn)品區(qū)別外，還可以使其與產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)不同于其它。這也是超市的主要收入來源。大四的學(xué)生大多都去實習(xí)，在學(xué)校超市購買情況微妙。 ? 一、 潛在競爭優(yōu)勢 二、 核心競爭優(yōu)勢 三、 核心競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略 第九節(jié) 選定目標(biāo)市場定位 ? ? 潛在競爭優(yōu)勢： 成本方面，據(jù)觀察與調(diào)研，學(xué)校各超市在進貨成本方面，同類商品價格相差無幾，品種類似。 ? 核心競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略： 以低價格為導(dǎo)向，提供低成本的產(chǎn)品和服務(wù)以保持產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手具有相似的價值。 ? 高校學(xué)生有他們的消費特點，其消費剌激點為價格、品牌、購買便利性。同時，由于大學(xué)生具有較高的文化水準(zhǔn)和文化素養(yǎng)文化水平，他們對品牌也使相當(dāng)看重的，因此在選擇商品品牌時要選擇學(xué)生 熟悉 品牌進行銷售。 ? 高校 超 市主要是為方便學(xué)生日常生活物品的購買，因此商品以食品、飲料和日用品
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