營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的-wenkub
2023-01-30 17:57:20 本頁(yè)面
【正文】 靈感 ? 負(fù)面影響：提醒你會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題 契機(jī) —— 宏觀經(jīng)濟(jì)形式 ? 利率上升 ? 失業(yè)率下降 ? 通貨膨脹下降 ? 抵押借款利率上升 ? 所得稅提高 ? 增加稅收優(yōu)惠 ? 消費(fèi)稅降低 ? 增值稅降低 ? 地稅降低 ? 匯率下降 ? 貨幣貶值 正面影響 負(fù)面影響 不知道 契機(jī) —— 生活方式 ? 新住房 ? 新汽車(chē) ? 節(jié)日 ? 旅行 ? 分期消費(fèi) ? 交通 ? 退休 ? 疾病 ? 保險(xiǎn) ? 購(gòu)物 ? 飲食 正面影響 負(fù)面影響 不知道 契機(jī) —— 季節(jié) /節(jié)日 ? 春節(jié) ? 國(guó)慶節(jié) ? 元旦 ? 五一 ? 六一 ? 七一 ? 三、八 ? 情人節(jié) ? 圣誕節(jié) ? 教師節(jié) ? 法定假日 正面影響 負(fù)面影響 不知道 講兩個(gè)方面的問(wèn)題： 微觀環(huán)境（ Microenvironment） 企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾 宏觀環(huán)境（ Macroenvironment） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、自然環(huán)境、文化環(huán)境 影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的因素 目標(biāo)消費(fèi)者 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷(xiāo) 地點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 計(jì)劃系統(tǒng) 組織系統(tǒng) 控制系統(tǒng) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè) 供應(yīng)商 營(yíng)銷(xiāo)中介 人口 經(jīng)濟(jì) 政治 法律 公眾 競(jìng)爭(zhēng)者 社會(huì)文化 自然及技術(shù)環(huán)境 第一節(jié) 微觀環(huán)境 微觀環(huán)境是指與企業(yè)關(guān)系密切、能夠影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的各種因素，包括： 供 應(yīng) 商 公司 競(jìng)爭(zhēng)者 營(yíng)銷(xiāo)中介機(jī)構(gòu) 顧 客 社會(huì)大眾 公司微觀環(huán)境的主要成員 一、企業(yè)（公司內(nèi)部的環(huán)境） ? 要考慮最高管理層的意圖，以最高管理層制定的任務(wù)、目標(biāo)、戰(zhàn)略和政策為依據(jù)，制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，報(bào)最高管理層批準(zhǔn)后執(zhí)行。 四、市場(chǎng)（顧客） 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)目的進(jìn)行市場(chǎng)分類(lèi)的。 第 二節(jié) 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，是企業(yè)不可控制的因素。人口增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系。 ■ 走向成熟階段（ Drive to
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