營銷環(huán)境分析的目的-wenkub
2023-01-30 17:57:20 本頁面
【正文】 靈感 ? 負面影響：提醒你會出現(xiàn)什么問題 契機 —— 宏觀經(jīng)濟形式 ? 利率上升 ? 失業(yè)率下降 ? 通貨膨脹下降 ? 抵押借款利率上升 ? 所得稅提高 ? 增加稅收優(yōu)惠 ? 消費稅降低 ? 增值稅降低 ? 地稅降低 ? 匯率下降 ? 貨幣貶值 正面影響 負面影響 不知道 契機 —— 生活方式 ? 新住房 ? 新汽車 ? 節(jié)日 ? 旅行 ? 分期消費 ? 交通 ? 退休 ? 疾病 ? 保險 ? 購物 ? 飲食 正面影響 負面影響 不知道 契機 —— 季節(jié) /節(jié)日 ? 春節(jié) ? 國慶節(jié) ? 元旦 ? 五一 ? 六一 ? 七一 ? 三、八 ? 情人節(jié) ? 圣誕節(jié) ? 教師節(jié) ? 法定假日 正面影響 負面影響 不知道 講兩個方面的問題： 微觀環(huán)境（ Microenvironment） 企業(yè)本身、市場營銷中介、顧客、競爭者和公眾 宏觀環(huán)境（ Macroenvironment） 經(jīng)濟環(huán)境、政治和法律環(huán)境、自然環(huán)境、文化環(huán)境 影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的因素 目標消費者 產(chǎn)品 價格 促銷 地點 營銷信息系統(tǒng) 計劃系統(tǒng) 組織系統(tǒng) 控制系統(tǒng) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè) 供應商 營銷中介 人口 經(jīng)濟 政治 法律 公眾 競爭者 社會文化 自然及技術環(huán)境 第一節(jié) 微觀環(huán)境 微觀環(huán)境是指與企業(yè)關系密切、能夠影響企業(yè)營銷的各種因素，包括： 供 應 商 公司 競爭者 營銷中介機構(gòu) 顧 客 社會大眾 公司微觀環(huán)境的主要成員 一、企業(yè)（公司內(nèi)部的環(huán)境） ? 要考慮最高管理層的意圖，以最高管理層制定的任務、目標、戰(zhàn)略和政策為依據(jù)，制定營銷計劃，報最高管理層批準后執(zhí)行。 四、市場（顧客） 營銷學是根據(jù)購買者的購買目的進行市場分類的。 第 二節(jié) 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，是企業(yè)不可控制的因素。人口增長與經(jīng)濟增長的關系。 ■ 走向成熟階段（ Drive to
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