現(xiàn)代營銷學(xué)營銷環(huán)境分析-wenkub
2023-02-08 20:08:42 本頁面
【正文】 ? 晚婚和不婚人數(shù)也在上升 ? 獨生子女在大城市工作，空巢家庭數(shù)量增大 25 人口在地理上的流動 ? 人口從農(nóng)村流向城市，城市化進(jìn)程將持續(xù) 1015年 ? 富裕城市人口向郊區(qū)擴散 ? 外國人和海歸逐步增多 ? 旅游，尤其是高端旅游增長強勁 26 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 大的經(jīng)濟走勢 ? 中國經(jīng)濟已經(jīng)走過高速增長期，步入中低速增長期 ? 發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)出現(xiàn)過的現(xiàn)象，幾乎都會在中國出現(xiàn)： ? （ 1）就業(yè)問題 ? （ 2）中產(chǎn)階層 ? （ 3）追求生活品質(zhì) ? （ 4）人工和服務(wù)業(yè)成本急劇上升 27 28 經(jīng)濟環(huán)境 ? 影響購買力的因素有消費者如下： ? 消費者的實際收入 ? 幣值 ? 消費者的儲蓄和信用 ? 消費者的支出模式 29 消費者儲蓄和信貸 ? 個人儲蓄包括銀行存款、國債、股票基金和不動產(chǎn)等，這些都隨時可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力。 ? 平行競爭者：指滿足同一需要的各種產(chǎn)品的競爭者，如騎車、摩托車等。 3. 制定全面的采購和評估規(guī)范，對供應(yīng)商進(jìn)行動態(tài)的管理和評估。 ? 供應(yīng)商一般分為具有生產(chǎn)功能的制造商以及提供轉(zhuǎn)賣品的中間商。 ? 研究人員的努力使得計算機尺寸越來越小，功能越來越強大。 5 4P理論－營銷管理的基本框架 企業(yè) 4P 政治法律環(huán)境社會文化環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 地理環(huán)境 競爭環(huán)境 …… 企業(yè)的內(nèi)部可控因素 企業(yè)的外部不可控因素 6 為什么要做營銷環(huán)境分析？ 尋 找 市 場 機 會 規(guī) 避 市 場 風(fēng) 險 ? 營銷管理者的任務(wù)：抓住機會，克服威脅，以有利措施迎接市場上的挑戰(zhàn)。1 第三章 營銷環(huán)境分析 上海理工大學(xué) 管理學(xué)院 紀(jì)漢霖 06126163 2 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 想想過去這些年消失（萎縮）的東西 ? 唱片店 ? 照相機膠卷產(chǎn)業(yè) ? 投幣式公用電話 ? 舊書店 ? 電話推銷 ? 3播放器 3 環(huán)境在變 4 營銷環(huán)境的定義 ? 企業(yè)的營銷環(huán)境是指所有處于營銷管理職能之外、但對營銷管理活動，以及對促進(jìn)和保持營銷者與目標(biāo)客戶顧客之間良好關(guān)系有影響力的各種因素
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