【正文】 Specializing in China market researchTM GDP 下滑 % (2023年 Q4) GDP 下滑 % GDP 下滑 % 金融風暴波及全球，發(fā)達國家經(jīng)濟一路向下 Specializing in China market researchTM 中國 GDP增長回歸個位數(shù)增長 7 .389 .11 0 .1 1 0 .21 0 .71 1 .4982023年 2023年 2023年 Specializing in China market researchTM 02004006008001 , 0 0 01 , 2 0 02023 2023 2023 2023億 +2% +17% 2023年第一季度，傳統(tǒng)媒體廣告花費僅增 2%，多年來首次出現(xiàn)個位數(shù)。 戶外媒體廣告投放 09年上半年“止跌回升”，同比出現(xiàn)正增長。 廣告投放前五行業(yè)差距縮小，化妝品 /浴室用品不再一枝獨秀。 44%37%23%20%50%飲料活動類煙草類農(nóng)業(yè)個人用品11% 2% 1% 0% 2% 2023年 H1總廣告量占比 2023年 H1花費增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 2023年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè) 2 9 % 1 3 % 1 0 % 6 % 5 % 家用電器工業(yè)用品交通房地產(chǎn)/ 建筑工程行業(yè)電腦及辦公自動化產(chǎn)品2% 1% 4% 5% 1% 房地產(chǎn) /建筑行業(yè)、交通行業(yè)在 2023年出現(xiàn)兩位數(shù)的負增長，廣告投放遭遇“拐點”。 05101520253035娃哈哈 歐萊雅 玉蘭油中國移動通信三精肯德基江中蓋中蓋 康師傅伊利2 0 0 9 H 1 花費娃哈哈大幅躍升至首位，傳統(tǒng)保健食品下滑明顯 7% 億 59% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 135% 148% 61% 7% 7% 33% 9% 89% Specializing in China market researchTM 電視 Specializing in China market researchTM 省級衛(wèi)視廣告“受寵”，擠壓其它頻道份額 2023年省級衛(wèi)視收視競爭加劇，受眾關注度的增長拉動上半年廣告花費份額提升 %；中央級頻道壓力增大，廣告花費份額微跌 %；省級臺、省會臺廣告份額同樣受到擠壓。 萬秒 億 1% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 平均增幅11% 平均增幅3% 7% 2% % Specializing in China market researchTM 兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品 /浴室用品、食品同時出現(xiàn)罕見“疲軟” 電視廣告花費 Top5行業(yè)與全媒體一致，飲料行業(yè)排名進一步靠前。 江中異軍突起，領軍藥品行業(yè)廣告強勢回歸電視媒體。 郵電通訊行業(yè) 3G競爭漸入佳境，報紙廣告投放出現(xiàn)回暖。梅塞德斯 奔馳成為唯一進入前十位的汽車品牌。經(jīng)歷過 08年高速發(fā)展后，雜志廣告投放進入相對穩(wěn)定期。 15% 15% 1% 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 16% 4% 20% 9% 25% 16% 21% 2023年Top10品牌 歐萊雅 香奈兒 雅詩蘭黛 蘭蔻 克麗斯汀迪奧 玉蘭油 梅賽德斯奔馳 碧歐泉 嬌蘭 倩碧 Specializing in China market researchTM 電臺 Specializing in China market researchTM 郵電通訊行業(yè)為電臺廣告市場注入強心針 原先積極投放電臺廣告的商業(yè)及服務性行業(yè)、交通等行業(yè)紛紛減少電臺廣告支出。 珠寶品牌“通靈 Tesiro”廣告全新登陸電臺媒體，是上半年一大看點。 地鐵廣告投放以化妝品 /浴室用品行業(yè)居首，同比保持平穩(wěn)增長。 本土品牌好利來榜上有名，較 2023年上半年大漲 140%。 南京、杭州、寧波等城市戶外廣告實現(xiàn)投放面積和投放花費的雙增長。這一措施未來可能會得到其它城市的效仿。與 2023年全年投放相比，數(shù)碼產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品有明顯的投放削減。 Specializing in China market researchTM 中小城市或成為新的市場機遇點 Specializing in China market researchTM 主要四城市 14月廣告投放全線縮水 2023 年 1 4 月四大城市廣告投放規(guī)模全部縮水020406080100120北京 上海 廣州 深圳億數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 Specializing in China market researchTM 預計到 2023 年，全國將有 125 個城市的人口超過 1百萬， 50 個城市的人口超過 2百萬 “小”城市＝“小”市場規(guī)模？ Specializing in China market researchTM 全國超過 50個城市的國民生產(chǎn)總值超過 1千億 人民幣 （ 150億美元） “小”城市＝“不”富裕？ Specializing in China market researchTM 1 , 7 2 92 , 0 1 31 , 2 5 11 , 4 9 8一線二線城市 三線城市20232023人均月收入 +16% +20% 二三線城市的購買力持續(xù)增加 數(shù)據(jù)來源 : CTR CNRS 。 ” —— 李寧有限公司首席執(zhí)行官、總裁 張志勇 “百威將從今年起進入中國三線城市，并計劃在 5年內將目前所覆蓋的 100個城市擴大一倍。 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 1月為基準 2023年 14月廣告投放量 TOP20超市 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%超市家居建材城百貨家電城通訊賣場2023年 14月各類賣場廣告投放增長％ Specializing in China market researchTM 2023 2023 2023 2023 ? 超市大賣場銷售份額連年遞增 Specializing in China market researchTM 果蔬汁、碳酸飲料、茶飲料三駕馬車助推飲料行業(yè)投放高速增長 2023年 16月，娃哈哈以 28億的廣告刊例花費成為當之無愧的飲料廣告之王，單品牌投放即推動整個行業(yè)增長 9%。 2023年 16月化妝品 /浴室用品 Top15廣告投放企業(yè)同比增幅 Specializing in China market researchTM 0%50%100%150%200%250%海飛絲潘婷 飄柔 沙宣 清揚拉芳現(xiàn)代美拉芳雨潔100年潤發(fā)YOU R YOU我的樣子美濤 舒蕾洗發(fā) /護發(fā)用品成為日化企業(yè)競爭新焦點 本土品牌 09年新品迭出。 在 45分鐘的直播節(jié)目中，有 19輛寶馬車被預訂。 Specializing in China market researchTM 但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放 2 0 %0%20%電視 報紙 雜志 電臺 傳統(tǒng)戶外 地鐵 汽車作為較大支出的耐用品，相對最易受到金融危機的影響，廣告主對銷量預期下滑，廣告預算削減明顯。 《 發(fā)展改革委等部門關于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車意見的通知 》 從 2023年 3月 1日至 12月 31日，國家安排 50億元，對農(nóng)民報廢三輪汽車和低速貨車換購輕型載貨車及購買 ，給予一次性財政補貼。據(jù)資料顯示：迄今為止甲殼蟲是世界上產(chǎn)量最多的一款車。因為擁有品牌比擁有收入更加重要和安全。 Specializing in China market researchTM 接下來，中國廣告市場會發(fā)生什么？ CTR會繼續(xù)關注， 給您帶來最新的信息洞察 Specializing in China market researchTM CTR – Leading China in marketing information and business insight Thank you 謝謝！ Specializing in China market researchTM 演講完畢，謝謝觀看！ 。思考“危機過后”比著眼“度過危機”更有意義。機會不僅光顧成長最快的；也會青睞衰退最慢的。 《 國務院常務會議審議并原則通過汽車產(chǎn)業(yè)調整振興規(guī)劃 》 Specializing in China market researchTM 投放預期： 2023年下半年，汽車廣告的投放可能出現(xiàn)回暖，甚至快速上升 Specializing in China market researchTM 2023面對經(jīng)濟危機，我們仍有機會 Specializing in China market researchTM 金融危機下， 消費者行為發(fā)生變化 Specializing in China market researchTM “低調”和“模糊”面對金融危機 時間信心指數(shù) 34% 40% 經(jīng)濟信心指數(shù) 56% 40% 個人信心指數(shù) 生活信心指數(shù) 認為金融危機將在一年之內過去的比例 認為 2023年中國經(jīng)濟將繼續(xù)保持快速增長的比例 有信心面對這次危機的比例 認為金融危機對日常開支沒有影響的比例 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調研 Specializing in China market researchTM 25177311 38111824 243236 36 37孩子相關開支教育/培訓開支醫(yī)療保險開支家庭日常用品家庭日常餐飲支出通訊普通耐用消費品護膚產(chǎn)品彩妝化妝品汽車相關支出家庭服裝支出國內外旅游名牌服裝、箱包