福建移動(dòng)1258整體推廣方案-wenkub
2023-01-26 14:58:56 本頁(yè)面
【正文】 服務(wù)項(xiàng)目上具有明顯的優(yōu)勢(shì)； ? 在高速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)方面，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)相比，目前還不具備對(duì)等的業(yè)務(wù)，因此，可以這樣理解，中國(guó)移動(dòng)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面還沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ? 1258作為一種無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)接收方式，在技術(shù)上具有領(lǐng)先性，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前還沒(méi)有類(lèi)似的業(yè)務(wù)開(kāi)通。 SWOT分析 結(jié)論 ? 行銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵是要解決消費(fèi)者對(duì) 1258本身業(yè)務(wù)的認(rèn)知障礙，也要解決消費(fèi)者對(duì)眾多的數(shù)字代碼為標(biāo)志的服務(wù)的模糊性認(rèn)知和記憶； ? 行銷(xiāo)傳播的解決之道是讓消費(fèi)者對(duì) 1258產(chǎn)生區(qū)隔化的認(rèn)知和記憶，然后將 1258的功能鮮明、形象化的傳播出去。 定位 市場(chǎng)定位： ? 移動(dòng)的商務(wù)信息平臺(tái) 定位解析： ? 作為無(wú)線(xiàn)信息增值業(yè)務(wù)， 1258的目標(biāo)用戶(hù)主要是中高端用戶(hù)，這些群體對(duì)信息的最大和最深入的需求就是商務(wù)信息，只有定位于提供無(wú)線(xiàn)商務(wù)信息的解決方案，才具有增值的價(jià)值和市場(chǎng)潛力。 品牌規(guī)劃 塑造品牌技術(shù)層面的考慮 ? 設(shè)計(jì)感性符號(hào) —— 為品牌找到視覺(jué)符號(hào)，包括品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和傳播語(yǔ)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上與品牌對(duì)應(yīng)。 品牌規(guī)劃 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺(tái) 存在問(wèn)題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識(shí)別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動(dòng)化 確定品牌利益點(diǎn) 視覺(jué)形象 品牌符號(hào)的形成和傳播 以生動(dòng)的視覺(jué)形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)實(shí)在的承諾 對(duì)應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺(tái) 存在問(wèn)題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識(shí)別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動(dòng)化 確定品牌利益點(diǎn) 視覺(jué)形象 品牌符號(hào)的形成和傳播 以生動(dòng)的視覺(jué)形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)實(shí)在的承諾 對(duì)應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過(guò) 程 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案一 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案二 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案三 廣告策略 ? 對(duì)于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個(gè)階段目標(biāo)明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當(dāng)?shù)耐斗牛浜掀矫鎻V告；從第二階段開(kāi)始，主要采用平面廣告， DM、海報(bào)作為輔助宣傳。 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“搖獎(jiǎng)”篇 廣告創(chuàng)意 “轎車(chē)”篇 平面廣告“車(chē)牌”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“搖獎(jiǎng)” 篇 廣告創(chuàng)意 海報(bào)“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意說(shuō)明 : ? 這是一個(gè)具有創(chuàng)意媒體廣告
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