【正文】 上形象 。 ? 2023年 6月 25日 ， 李寧公司簽約成為西班牙奧委會(huì) ” 官方合作伙伴 “ 攜手征戰(zhàn)北京奧運(yùn) ” 。 ? 2023年 9月 12日 ， 李寧品牌與蘇丹國家田徑隊(duì)正式簽約 。 ? 2023年 4月 ， 李寧公司和中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)達(dá)成協(xié)議， 共同打造全新的 中國大學(xué)生足球聯(lián)賽 。 16 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 1月 ， 李寧公司與 NBA簽約 ， 成為 NBA官方市場合作伙伴 。 15 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 2月 ， 第一款李寧牌專業(yè)足球鞋 “Tie” 。 ? 2023年底 ， 李寧公司確立公司的使命 、 愿景 、 價(jià)值觀及業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 。 ? 2023年 10月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業(yè)。 ? 1998年 3月 ， 李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心 ， 率先成為 自主開發(fā) 的中國體育用品公司 。 ? 1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的 領(lǐng)跑者 。 ? 1991年 ， 李寧公司開始全面經(jīng)營李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝 、 運(yùn)動(dòng)鞋 。 2023年 12月 30日 ， 世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu) ——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的 “ 2023世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng) ” 評選活動(dòng)中 ， 李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力 ， 榮登 “ 中國最具競爭力品牌榜單 ” 大獎(jiǎng) ， 贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù) 。 8 公司發(fā)展歷程 1990年 ， 李寧有限公司在廣東三水起步 。 最好成績： 1982年第 6屆世界杯體操賽上 ， 在男子全部 7個(gè)個(gè)人項(xiàng)目中 ， 獲全能 、 自由體操 、 單杠 、 跳馬 、 鞍馬和吊環(huán) 6項(xiàng)冠軍， 余下的雙杠項(xiàng)目也獲得了第三名 ， 成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運(yùn)動(dòng)員 。他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，因此被譽(yù)為 “ 體操王子 ” 。退役后，李寧以其姓名命名創(chuàng)立了 “ 李寧 ” 運(yùn)動(dòng)品牌。 被譽(yù)為 “ 體操王子 ” 。 創(chuàng)立之初即與中國奧委會(huì)攜手合作 ， 透過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國體育發(fā)展 ， 并不遺余力贊助各種賽事 。 9 發(fā)展簡史 創(chuàng)立 階段 高速 發(fā)展 階段 經(jīng)營 調(diào)整 階段 二次 發(fā)展 階段 品牌 重塑 階段 專業(yè)化 發(fā)展 階段 1990 1993 1996 1999 2023 2023 10 創(chuàng)立階段 ? 1989年 ， 李寧先生開始籌備李寧的設(shè)計(jì)方案 ， 同年 4月， 正式注冊 “ 李寧牌 ” 商標(biāo) 。 ? 1992年 ， 李寧有限公司為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備 ， 成為 第一個(gè) 贊助 奧運(yùn)會(huì) 的中國體育用品企業(yè) 。 12 經(jīng)營調(diào)整階段 ? 1997年 ， 李寧公司在佛山建成了李寧體操學(xué)校 ， 這是第一家由企業(yè)投資建成的體操培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 。 ? 1998年 4月 ， 李寧公司與美國杜邦公司 (現(xiàn)英威達(dá)公司 )合作 ， 引入 CoolmaxR面料 。 ? 2023年，李寧公司營業(yè)額達(dá)到約 。 ? 2023年 ， 李寧公司營業(yè)額達(dá)到約 。 ? 2023年 8月 ， 李寧公司與美國 Exeter 研發(fā)公司 Ned Frederick 博士合作 ， 共同致力于李寧運(yùn)動(dòng)鞋核心技術(shù)的研發(fā) 。 ? 2023年 4月 ， 李寧公司與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴 ， 共同打造全新的 “ 李寧－網(wǎng)易體育頻道 ” 。 17 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 8月 14日 ， 李寧品牌聯(lián)手 NBA五十大巨星之一 奧尼爾 先生 ， 雙方合作共同推出 “ 李寧 ”SHAQ 系列專業(yè)籃球產(chǎn)品線 ， 共同開拓中國籃球市場 。蘇丹國家田徑隊(duì)將身著李寧公司為其專門設(shè)計(jì)的訓(xùn)練服， 比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服征戰(zhàn) 2023北京奧運(yùn)會(huì) 。 ? 2023年 11月 15日 ， 李寧收購著名乒乓球品牌 “ 紅雙喜” %股權(quán) 。 ? 2023年 6月 30日 ， 李寧有限公司發(fā)布全新的標(biāo)識和口號 ， 并對品牌 DNA、 目標(biāo)人群 、 產(chǎn)品定位等做了相應(yīng)調(diào)整 ， 打造“ 90后李寧 ” 。 20 旗下品牌 ? 李寧：主品牌 ? 李寧 LNG： 2023年 1月李寧推出全新 LNG運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列 。 ? 樂途： 2023年李寧公司收購意大利品牌 LOTTO在中國大陸 20年品牌代理權(quán) 。1992年來到亞洲并進(jìn)入日本市場， 1998年入駐中國。這個(gè)子品牌以滿足普通消費(fèi)者的基本運(yùn)動(dòng)需求為特征，并不需要較強(qiáng)的時(shí)尚、科技、功能性等特點(diǎn)，定位為 “ 中低端 ” 。 “ 紅雙喜 ” 品牌誕生于 1959年，為慶祝國慶十周年及容國團(tuán)奪得第一個(gè)世界冠軍而得名。 ? 樂途 (LOTTO)商標(biāo)中的兩個(gè)重疊的菱形代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)了樂途品牌發(fā)展初期對足球和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱衷，以及對體育運(yùn)動(dòng)天生的喜好。 ? 2023年凱勝被 李寧公司 以 收購 ，成為李寧公司羽毛球戰(zhàn)略中的重要組成部分，新的凱勝羽毛球拍將以更加親民的價(jià)格更加卓越的性能為眾多羽毛球愛好者服務(wù)。 李寧公司把 “ 崇尚運(yùn)動(dòng) ” 作為的核心價(jià)值觀 ， 之所以如此 ， 并不只是因?yàn)槔顚幑臼巧a(chǎn)體育用品的公司 ,更重要一點(diǎn) ， 北京李寧體育用品有限公司的人力資源總監(jiān)是這樣概括李寧公司的價(jià)值觀的： “ 我們的使命是致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造 ， 讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活 ， 喚起民族自信 ， 昂然立足世界 。 李寧作為中國國內(nèi)體育用品的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ， 向市場推出 “ 專為中國人設(shè)計(jì)” 的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品 ， 不但說明了中國體育用品市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者的日漸成熟 ， 更意味著國內(nèi)的體育用品在技術(shù)研發(fā)上有了新的突破 ， 從技術(shù)和市場開發(fā)上具備了和國際品牌在專業(yè)領(lǐng)域一爭高下的實(shí)力 。 30 （ 2） 李寧采用 “ 耐克式 ” 市場策略 運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的市場推廣策略一般沿襲的是耐克模式 ， 主要是通過贊助體育賽事 、 體育代表隊(duì)以及用體育明星代言進(jìn)行品牌推廣 ， 李寧體育即是如此 。 根據(jù)公告 ， 李寧體育通過 244名經(jīng)銷商經(jīng)營5301間門店 ， 同時(shí)李寧體育在北京 、 上海及 13個(gè)省份擁有 375間直營店 ， 門店數(shù)總計(jì)為 5676間 ， 分銷網(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)中最廣的 。 50% 47%24% 25%26% 28%0%20%40%60%80%100%120%運(yùn)動(dòng)服裝 運(yùn)動(dòng)鞋功利型 健康型 娛樂型消費(fèi)者從事體育活動(dòng)訴求點(diǎn) 52%42% 46%19%30% 24%29% 28% 30%0%20%40%60%80%100%120%忠誠用戶 非忠誠用戶 潛在用戶功利型 健康型 娛樂型運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者體育訴求 48%40%53%23%30%18%29% 30% 29%0%20%40%60%80%100%120%忠誠用戶 非忠誠用戶 潛在用戶功利型 健康型 娛樂型運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)者體育需求 ?成功感、榮譽(yù)感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點(diǎn) ?挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好 ?獲得異性青睞 ?是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程和手段 37 產(chǎn)品分析 ? 李寧產(chǎn)品定位的重點(diǎn)是籃球 、 跑步 、 足球 、 網(wǎng)球， 健身五項(xiàng)運(yùn)動(dòng) ， 其中籃球跑步最重要 。 無論是不菲數(shù)字的運(yùn)動(dòng)巨星代言 ， 還是體育賽事贊助的爭奪 ， 安踏在營銷投入上開始發(fā)力 ， 氣勢絲毫不讓李寧 。 當(dāng)年 ， 陳埭鎮(zhèn)是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地 ， 分布著大大小小幾千家運(yùn)動(dòng)鞋廠和相關(guān)配套企業(yè) ， 安踏則是其中毫不起眼的一家 。耐克在中國消費(fèi)者心中是最酷的品牌 。 NIKE在中國的創(chuàng)意廣告 43 企業(yè)自身 ? 耐克公司較早進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)領(lǐng)域，占領(lǐng)了一定的市場先機(jī)，為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 44 供應(yīng)商 ? 目前耐克的原料來源于發(fā)展中國家，組裝生產(chǎn)業(yè)務(wù)也主要集中在勞動(dòng)力較為低廉的東亞、東南亞地區(qū)，這使耐克的生產(chǎn)成本降低，因此在價(jià)格上能有更強(qiáng)的競爭力。 45 在競爭中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢 ? 耐克根據(jù)不同階層，不同性質(zhì)的消費(fèi)者著手開始了幾乎涵蓋了所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的 VI設(shè)計(jì)，并且?guī)缀踅咏昝馈?具有雄厚的資金和成熟的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn) ， 具有能夠引領(lǐng)世界主流消費(fèi)觀念的強(qiáng)大市場駕馭能力 ， 并配以超強(qiáng)的開發(fā)設(shè)計(jì)能力和齊全的產(chǎn)品線 ， 足以讓國內(nèi)企業(yè)難以望其項(xiàng)背 ， 所以 ， 這些品牌牢牢占據(jù)著塔頂 ， 其地位難以撼動(dòng) 。 49 ? 每個(gè)系列有它自己的定位 ， 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列 ， 其形成時(shí)間最早 ， 它定位為專業(yè)性強(qiáng) 、 競技性高 ， 走高端路線系列； ? 以三葉草為標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列形成于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列之后， 經(jīng)典系列是選擇阿迪達(dá)斯歷史上最好的產(chǎn)品作為藍(lán)本 ，在對其面料和款式進(jìn)行略微修改之后重新發(fā)布的