杭州房地產(chǎn)廣告推廣構(gòu)思方案-wenkub
2023-01-20 23:49:56 本頁面
【正文】 開發(fā)理念的建設(shè)團(tuán)體，一個(gè)胸懷抱負(fù)、力求與客戶與社會不斷創(chuàng)造共同價(jià)值的幸福生活建造者 ……Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意金渡花城 VS坤和建設(shè)對老百姓而言，這是一個(gè)值得信賴的貼心選擇；對坤和建設(shè)而言，這是一次不可以放過的契機(jī)，坤和的名字應(yīng)該也必須在整個(gè)金渡花城項(xiàng)目推廣后登上一個(gè)新的臺階，對藍(lán)色創(chuàng)意而言，正是這兩者的結(jié)合使我們產(chǎn)生了思考和創(chuàng)作的激情 ……Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意目錄 一、我們的觀點(diǎn) 二、杭州 廣告語 六、如何向人們傳遞信息 七、其他一些不可忽視的工作Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 一、我們的觀點(diǎn)Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)：在激烈競爭的年代跳出房地產(chǎn) 思考房地產(chǎn)及其廣告是突破平庸、贏取競爭的解決之道Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃的時(shí)代背景：這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新更特指 —— 廣告定位及觀念的創(chuàng)新 ！Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃的總體指導(dǎo)原則：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代（以 互動(dòng) 為特征）說教、填鴨式的廣告越來越低效站在 消費(fèi)者角度 創(chuàng)作廣告成為 時(shí)代 主流Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告企劃的總體指導(dǎo)原則推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是 推銷夢想 的時(shí)代房地產(chǎn)行業(yè)也不例外Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃追求的目標(biāo)：金渡花城占地 800畝，開發(fā)及銷售周期將持續(xù)一個(gè)較長的周期， 純從物質(zhì)硬件出發(fā)的廣告創(chuàng)意也可能賣得不錯(cuò)，但它很難讓目標(biāo)人群喜歡、傳播，或形成坤和響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。杭州，一座老天厚愛的城市，一個(gè)令眾多大中城市黯然失色的居住地。相比其他大城市，這兒可能少了些視時(shí)間為金錢的工作狂，多了些傍晚時(shí)分在樹蔭下、湖畔邊漫步的三三兩兩的人群。從外立面風(fēng)格到小區(qū)規(guī)劃到戶型設(shè)計(jì)，并不遜色于京、滬、穗多少，相比一般的省會城市，杭州無疑是走在前列的。杭州的住宅廣告大多以景觀訴求為主，尤其是水景，翻開報(bào)紙及相關(guān)資料，諸如 “淡泊西溪水云間 ”、 “風(fēng)月無邊 ”、 “臨江 15米，南向面江 ”、 “人生是河、幸福是岸 ”、 “山水中的精神家園 ”、 “市中心雙水岸社區(qū) ”等廣告語、定位語撲面而來。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 三、金渡花城的客觀審視Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（一）金渡花城的客觀審視l以街坊、鄰里細(xì)胞為概念，以圍合單元（ block)為基本結(jié)構(gòu)單位的新型社區(qū)。從社區(qū)商業(yè)廣場到兩個(gè)次會館，再到每個(gè) block的鄰里會所，小區(qū)建有多層次的娛樂及運(yùn)動(dòng)場館。l但這種主訴方向顯然不適合本項(xiàng)目。 而這種宣傳方向?qū)Ρ卷?xiàng)目同樣不適用，前面說過，杭州城中心的環(huán)境不差，本項(xiàng)目雖然也算是三面環(huán)水，但與城區(qū)的一些樓盤比，在景觀上并沒有明顯優(yōu)勢?！靶戮幼≈行?”指即將崛起的三墩新城，只有將本項(xiàng)目置于新城的開發(fā)背景下，才能凸顯本項(xiàng)目的前瞻性，使其更具號召力。它是本定位的核心所在。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）項(xiàng)目定位本項(xiàng)目的 廣告定位 可概括為： 新 “街坊式 ”大型都市純生活社區(qū) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、誰將住進(jìn)金渡花城Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意消費(fèi)者判斷：具體細(xì)分，我們認(rèn)為以下幾類人將成為本項(xiàng)目的主力消費(fèi)人群：ll Blue Cr
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1