杭州房地產(chǎn)廣告推廣構(gòu)思方案-資料下載頁(yè)
2025-01-01 23:49本頁(yè)面
【正文】 目的是讓市民知道本項(xiàng)目的存在，產(chǎn)生期待。訴求核心點(diǎn)： 坤和人家，一座融中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方新城市主義建筑精華的新 “街坊式 ”社區(qū)。本階段建議采用短時(shí)、大規(guī)模密集宣傳的方式，戶外等可同時(shí)配合。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意第二階段為建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的情感訴求（開盤前三周展開）本階段表現(xiàn)的是人情之美，但依托的卻是項(xiàng)目實(shí)在的物質(zhì)基礎(chǔ) —— 圍合式的布局、大院落、鄰里會(huì)所 ……廣告畫面可采擷社區(qū)里人們自然、生動(dòng)的一幕幕生活場(chǎng)景 ：Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意在廣告宣傳上，我們可以巧妙地將 樓盤廣告與公益廣告相結(jié)合 ，如在一個(gè)整版上，上半版為我們制作的弘揚(yáng)鄰里情、贊美人情美的公益廣告，下半版為在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有著極強(qiáng)相關(guān)性的產(chǎn)品廣告，這樣做，等于用一分錢辦兩分錢事，而且還能博得受眾的好感。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 七、其他一些不可忽視的工作Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（一）公關(guān)促銷活動(dòng)：公關(guān)促銷活動(dòng)不拘形式，但它們都有一個(gè)共同的主題：那就是體現(xiàn)人情之美，營(yíng)造未來(lái)社區(qū)融洽和諧的生活氛圍。例如：春節(jié)：舉行團(tuán)拜會(huì)，坤和建設(shè)向簽約客戶恭賀新春。植樹節(jié)：組織客戶去野外踏青、植樹，可以幾戶人家共植一棵樹，然后給自己的樹命名，系上紀(jì)念牌。端午節(jié)：組織社區(qū)里的孩子們舉行包粽子比賽。重陽(yáng)節(jié)：組織社區(qū)里的老人參加登山活動(dòng)?！瑽lue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）物業(yè)管理：事實(shí)上，優(yōu)秀的物業(yè)管理可以成為一個(gè)地產(chǎn)商贏得信賴的重要因素，如萬(wàn)科、中海、金地等，尤其是像 “坤和人家 ”這樣距市中心較遠(yuǎn)的大型社區(qū)，人們對(duì)物業(yè)的依賴是很強(qiáng)的。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）物業(yè)管理：建議：可借鑒學(xué)習(xí)萬(wàn)科假日風(fēng)景的 “同心圓 ”服務(wù)，一方面給 “坤和人家 ”的物業(yè)管理取個(gè)名稱，以便于宣傳傳播，另一方面盡量充實(shí)服務(wù)內(nèi)容，將服務(wù)項(xiàng)目條分細(xì)縷，做成宣傳冊(cè)進(jìn)行派發(fā)。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）物業(yè)管理：建議考慮增添的服務(wù)內(nèi)容或承諾：l社區(qū)小學(xué)建成之前，設(shè)兒童就學(xué)班車送孩子們至原就讀學(xué)校上學(xué)。l設(shè)立全功能家庭服務(wù)中心，提供各項(xiàng)個(gè)性化有償服務(wù)。 l“零打擾 ”保潔服務(wù)：保潔服務(wù)與業(yè)主上下班高峰時(shí)間錯(cuò)開，不影響業(yè)主生活。l快速反應(yīng)維修服務(wù)： 24小時(shí)維修服務(wù)，接到報(bào)修電話后 30分鐘內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）物業(yè)管理：建議考慮增添的服務(wù)內(nèi)容或承諾：l酒店式出租車停候：設(shè)立專門泊車點(diǎn)供出租車停候，由保安門崗代招，免去久候之憂。l多形式社區(qū)活動(dòng)：為老年和兒童開辟各具特色文化娛樂(lè)項(xiàng)目，開展各類社區(qū)活動(dòng)l四點(diǎn)半學(xué)校：提供放學(xué)兒童的照看服務(wù)。l醫(yī)療保健：為社區(qū)老人提供免費(fèi)醫(yī)療保健咨詢。……Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意結(jié)語(yǔ)：l“坤和人家 ”屬于杭州普通老百姓。l“坤和人家 ”洋溢著濃濃的親情、友情和鄉(xiāng)情，人情之美是她的精神內(nèi)涵。l建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的情感訴求是我們與消費(fèi)者溝通的主要方式。l我們將調(diào)動(dòng)除廣告之外的各種手段，使 “坤和人家 ”的氣質(zhì)得以立體化凸顯。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 本次提案結(jié)束，謝謝！Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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