旅游目標市場的選擇與定位-wenkub
2023-01-19 16:44:36 本頁面
【正文】 分市場 1 細分市場 2集中營銷戰(zhàn)略細分市場 1 細分市場 2目標市場選擇的準確與否，對于旅游企業(yè)的經(jīng)營成功極為關鍵。 最后， 產(chǎn)品的生命周期。 （ 3） 確定定位位置。(2)旅游企業(yè)定位的原則 旅游企業(yè)定位最主要的原則就是 差異化原則 。（ 2）市場營銷組合是一個動態(tài)的組合 。旅游市場營銷信息系統(tǒng)二、旅游市場營銷組合理論 這是有美國密執(zhí)安州立大學市場學教授麥克賽（ ）提出的一種分類方法，他認為企業(yè)可以控制的主要經(jīng)營因素是： 產(chǎn)品 （ Product）、 價格 （ Price） 分配渠道（ Place）、 促進銷售 （ Promotion）即 4Ps營銷組合 。 （ 2） Product，即 產(chǎn)品 。 （ 6） Package，即 組合 。第四節(jié) 旅游市場營銷組合策略一、旅游產(chǎn)品策略 旅游產(chǎn)品是旅游企業(yè)為滿足旅游者在旅游活動中的各種需要而憑借各種旅游設施和環(huán)境條件向旅游市場提供的各種產(chǎn)品和服務的總和。成本曲線產(chǎn)銷量曲線利潤曲線時間金額 理論上，旅游產(chǎn)品生命周期可分為介紹期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。 制定理想的價格，除了要善于分析和了解影響價格決策的上述因素外，還必須遵循以下原則：一是旅游產(chǎn)品的價格必須 反映 旅游產(chǎn)品的價值，旅游價格的制定必須以旅游者 滿意 為準則；二是旅游價格必須 適應 市場需求；三是要 合理安排 旅游產(chǎn)品各服務項目之間的比價關系；四是旅游價格的 制定 要符合國家政策的要求；最后，旅游價格的制定要相對 靈活 。（ 1）銷售渠道的長短（ 2）銷售渠道的寬度（ 1）影響旅游銷售渠道決策的因素分析，這些影響因素有：產(chǎn)品 因素、 企業(yè)自身 的因素、競爭者 因素、 市場 因素、 環(huán)境 因素。 旅游廣告決策一般分為六個階段： 一、分析細分市場的 特征 ； 二、確定旅游廣告 預算 ； 三、確定并創(chuàng)作具體的 廣告信息 ； 四、選擇有效的 傳媒 ； 五、選擇廣告宣傳的 時間和頻率 ； 六、衡量廣告的 效果 。謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF
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