旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位-全文預(yù)覽
【正文】 銷、廣告、促銷、組合、陳列展示、服務(wù)、貯存、市場(chǎng)調(diào)查。（ 1）它提供了一種科學(xué)地分析和運(yùn)用各種營(yíng)銷因素的 思路 和 方法 ，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者把影響營(yíng)銷效果的各種因素有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，達(dá)到企業(yè)整體 營(yíng)銷效果最優(yōu)化 。（ 3）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷定位戰(zhàn)略 根據(jù)自身的市場(chǎng)地位，旅游企業(yè)的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略有以下幾種選擇： ① 市場(chǎng)領(lǐng)先 戰(zhàn)略 ② 市場(chǎng)挑戰(zhàn) 戰(zhàn)略 ③ 市場(chǎng)追隨 戰(zhàn)略 ④ 市場(chǎng)利基 戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的涵義 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合就是指旅游企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素實(shí)行 優(yōu)化組合 和 綜合運(yùn)用 ，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以便滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求更好的實(shí)現(xiàn) 營(yíng)銷目標(biāo) 。 （ 5） 市場(chǎng)定位的實(shí)施。旅游市場(chǎng)定位一般分為以下幾個(gè)步驟： （ 1） 確定定位的層次。 其次， 產(chǎn)品或服務(wù)的特色。 （ 2） 差異營(yíng)銷策略。旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位一、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 旅游目標(biāo)市場(chǎng)是指旅游企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的 資源和條件 ，選擇作為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的 市場(chǎng) ，或進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)所需要滿足的 市場(chǎng)需求 。評(píng)估細(xì)分市場(chǎng) 制定市場(chǎng)范圍、確定市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、分析其規(guī)模與潛力選擇目標(biāo)市場(chǎng)旅 游 目標(biāo)市場(chǎng)選擇過(guò)程 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略有以下三種： （ 1） 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略。選擇目標(biāo)市場(chǎng)，出了考慮不同的營(yíng)銷策略外，還要綜合考慮旅游企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素，具體包括： 首先， 旅游企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷資源。二、旅游市場(chǎng)定位 所謂 旅游市場(chǎng)定位 就是確定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的位置，具體地說(shuō)，就是要在目標(biāo)顧客心目中為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造一定的 特色 ，樹(shù)立一定的 市場(chǎng)形象 ，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛(ài)。 （ 4） 定位選擇。此外，旅游企業(yè)定位還需考慮 壟斷性 ， 傳播性 ， 盈利性 。（ 3）市場(chǎng)營(yíng)銷組合由許多組合組成。 考夫曼（ ）是美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷專家。 （ 3） Price，即 價(jià)格 。 美國(guó)康奈爾大學(xué)旅館管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)副教授雷諾漢（ ），他把
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