旅游目標市場的選擇與定位-全文預覽
【正文】 銷、廣告、促銷、組合、陳列展示、服務、貯存、市場調查。（ 1）它提供了一種科學地分析和運用各種營銷因素的 思路 和 方法 ，指導企業(yè)經營者把影響營銷效果的各種因素有機的結合起來，達到企業(yè)整體 營銷效果最優(yōu)化 。（ 3）旅游市場營銷定位戰(zhàn)略 根據自身的市場地位，旅游企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略有以下幾種選擇： ① 市場領先 戰(zhàn)略 ② 市場挑戰(zhàn) 戰(zhàn)略 ③ 市場追隨 戰(zhàn)略 ④ 市場利基 戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游市場營銷組合策略一、旅游市場營銷組合的涵義 旅游市場營銷組合就是指旅游企業(yè)針對目標市場需求，對自己可控制的各種營銷因素實行 優(yōu)化組合 和 綜合運用 ，使之協調配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以便滿足目標市場需求更好的實現 營銷目標 。 （ 5） 市場定位的實施。旅游市場定位一般分為以下幾個步驟： （ 1） 確定定位的層次。 其次， 產品或服務的特色。 （ 2） 差異營銷策略。旅游目標市場的選擇與定位一、旅游目標市場的選擇 旅游目標市場是指旅游企業(yè)在市場細分的基礎上，根據自身的 資源和條件 ，選擇作為經營目標的 市場 ，或進行營銷活動所需要滿足的 市場需求 。評估細分市場 制定市場范圍、確定市場細分標準、分析其規(guī)模與潛力選擇目標市場旅 游 目標市場選擇過程 旅游目標市場營銷戰(zhàn)略有以下三種： （ 1） 無差異市場營銷策略。選擇目標市場，出了考慮不同的營銷策略外，還要綜合考慮旅游企業(yè)內外部環(huán)境因素，具體包括： 首先， 旅游企業(yè)的市場營銷資源。二、旅游市場定位 所謂 旅游市場定位 就是確定企業(yè)在目標市場的位置，具體地說，就是要在目標顧客心目中為企業(yè)的產品或服務創(chuàng)造一定的 特色 ，樹立一定的 市場形象 ，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。 （ 4） 定位選擇。此外，旅游企業(yè)定位還需考慮 壟斷性 ， 傳播性 ， 盈利性 。（ 3）市場營銷組合由許多組合組成。 考夫曼（ ）是美國著名的市場營銷專家。 （ 3） Price，即 價格 。 美國康奈爾大學旅館管理學院市場學副教授雷諾漢（ ），他把
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