整合營銷傳播策劃大綱(imc)9968697808-wenkub
2023-07-08 17:10:08 本頁面
【正文】 合1． 產(chǎn)品/服務(wù)組合2． 分銷戰(zhàn)略/地理分布3． 定價(jià)戰(zhàn)略4． 根據(jù)接觸點(diǎn)分析制定傳播戰(zhàn)略a． 人員銷售b． 廣告c． 銷售推廣d． 直接營銷e． 公共關(guān)系活動(dòng)/企業(yè)識(shí)別/贊助活動(dòng)f． 銷售、包裝及輔助活動(dòng)VI. 廣告方案A． 廣告目標(biāo)B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略1． 廣告任務(wù)2． 創(chuàng)意目標(biāo)3． 訊息戰(zhàn)略a． 產(chǎn)品概念b． 目標(biāo)受眾c． 公認(rèn)的消費(fèi)信念d． 關(guān)鍵銷售觀念（USP）e． 許諾支持f． 口氣/舉止g． 預(yù)期消費(fèi)者反應(yīng)h． 戰(zhàn)略調(diào)整i． 法定因素C． 媒介計(jì)劃（根據(jù)接確點(diǎn)分析）1． 媒介計(jì)劃（根據(jù)接觸點(diǎn)分析）a． 目標(biāo)受眾b． 地理分布c． 季節(jié)分布d． 到達(dá)率、頻次及持續(xù)性目標(biāo)e． 排期/資金目標(biāo)2． 媒介戰(zhàn)略a． 媒介組合與媒介類型（1） 戰(zhàn)略（2） 說明b． 媒介形式與細(xì)分類型（1） 地理分布（2） 季節(jié)分布（3） 排期與持續(xù)性（4） 到達(dá)率與頻次（5） 說明3． 媒介戰(zhàn)術(shù)—媒介載體a． 廣播、電視（1） 電視（a） 電視網(wǎng)（b） 獨(dú)立電視臺(tái)（c） 有線（2） 廣播（a） 廣播網(wǎng)（b） 獨(dú)立電臺(tái)b． 印刷（1） 報(bào)紙（a） 日報(bào)（b） 周報(bào)（2） 雜志（a） 消費(fèi)者雜志i
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