淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷?？飘厴I(yè)論文-wenkub
2023-07-07 16:14:56 本頁面
【正文】 題 目 淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷 淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷摘 要隨著經(jīng)濟的發(fā)展和計算機信息技術的不斷進步，服裝行業(yè)的網(wǎng)絡消費已隨著網(wǎng)購的產(chǎn)生與發(fā)展已成為網(wǎng)絡銷售的必然趨勢，本文對服裝網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀、優(yōu)勢以及存在的問題進行了分析研究，并提出了相應的解決措施。當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時，網(wǎng)絡營銷蓬勃發(fā)展起來。網(wǎng)絡營銷對服裝生產(chǎn)商及經(jīng)銷商的重要性已被廣泛認可。 國內(nèi)服裝雖然不是網(wǎng)絡營銷中的最熱門商品，但是其交易量正在進一步提高。 波司登作為羽絨服行業(yè)領軍品牌，通過09年度網(wǎng)絡渠道規(guī)范工作的開展，處理假冒店鋪方面，下架了1700多家涉嫌假冒或代工尾單店鋪商品，相比反季假冒店鋪的數(shù)量，有了明顯的改觀，且客戶因假冒產(chǎn)品投訴公司的情況有明顯減少，且淘寶方在取締假冒商品等知識產(chǎn)品侵權也給予了很大支持力度，目前假冒商品處理情況符合預期要求。波司登作為防止服裝行業(yè)的領軍品牌，在終端渠道提升，銷售業(yè)績逐年加大的同時，也加快了網(wǎng)絡營銷市場份額的搶占，并取得了相當大的成功。而在網(wǎng)絡購衣環(huán)境下，消費者只要在專業(yè)銷售服裝的網(wǎng)站中輸入所要購買服裝的相關信息，很快就能搜索到網(wǎng)站上所有符合要求的服裝，大大節(jié)約了消費者的時間成本和體力成本，以最小的投入選擇到最合適的衣服。②降低人工費用。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給服裝企業(yè)帶來了新的銷售模式和管理模式，如網(wǎng)上服裝直銷和網(wǎng)上服裝促銷等新的銷售模式和管理方式，大大降低了銷售成本。 服裝網(wǎng)絡營銷是一種以消費者為導向、強調(diào)個性化的營銷方式，具有極強的互動性，是實現(xiàn)快速銷售的理想工具；它能滿足消費者對服裝購買上的方便性快捷性的需求，提高消費者的購物效率，滿足消費者減少時間成本的需求。通過網(wǎng)絡銷售服裝，企業(yè)不僅可直接對網(wǎng)上服裝銷售數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，還可通過BBS留言等方式及時獲得消費者的反饋信息，以次為依據(jù)快速調(diào)整產(chǎn)品分配，提高服裝企業(yè)的生產(chǎn)效率。如果客戶不能對從網(wǎng)上購買的服裝有充分的信任度，會使他們對網(wǎng)上購買服裝的方式產(chǎn)生一種抗拒心理，這就增加了網(wǎng)上銷售服裝的難度，嚴重影響并制約了網(wǎng)絡服裝銷售的發(fā)展。一般網(wǎng)絡營銷的消費者非常關心網(wǎng)上購買的服裝多長時間能收到，這就牽涉到物流配送系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的交易雙方只有通過網(wǎng)絡進行交流、洽談、確認，最后才能發(fā)生交易，在交易的最后，網(wǎng)上銀行充當了一個重要角色。安全包括信息內(nèi)容安全和網(wǎng)絡系統(tǒng)安全兩部分?？梢栽O想一下，如果企業(yè)和消費者之中若存在一方故意欺詐，那么，造成的嚴重后果可想而知，被欺詐的一方想要找尋他們都困難。第二，過公司政策制約實體店客戶在網(wǎng)上進行銷售，與淘寶網(wǎng)等平臺對低價店鋪處理相結(jié)合的方式，取締未授權低價店鋪。5解決服裝網(wǎng)絡營銷不足的措施 服裝的網(wǎng)上試衣系統(tǒng)是能夠提供服裝網(wǎng)絡消費的最直接的技術要求，它是一種為方便消費者通過網(wǎng)絡購物以現(xiàn)實商場條件為參考而虛擬設計的一種網(wǎng)絡試衣方式，即通過借助一定的工具，把著裝效果和感覺盡可能轉(zhuǎn)化為一種視覺感受，幫助消費者去選擇，進而完成購買活動。該網(wǎng)絡模特可以代替消費者本人在網(wǎng)上試穿衣服裝，模特還可以向不同方向旋轉(zhuǎn)，以便人們從不同角度觀察服裝穿著效果。但不可否認的是網(wǎng)上虛擬試衣是今后網(wǎng)絡服裝銷售的發(fā)展方向與要求。網(wǎng)站只有合理的處理退貨問題，讓消費者覺得即使在網(wǎng)上購買的服裝不合適也可以很輕松的退貨，就會大大減少消費者網(wǎng)上購衣的許多顧慮。服裝銷售網(wǎng)絡與銀行系統(tǒng)的成功鏈接，是網(wǎng)絡安全可靠性的
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