深圳社區(qū)dm雜志策劃方案-wenkub
2022-11-16 05:30:24 本頁(yè)面
【正文】 稱，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。 受眾細(xì)分是媒體市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。 社區(qū)家庭消費(fèi)類 DM雜志幾乎空白。早期的 DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵 廣告”、“小報(bào)廣告”等，一般認(rèn)為只有通過(guò)郵局的廣告才可能稱為 DM廣告。作為一種新興的媒體， DM媒體成為一種新的市場(chǎng)現(xiàn)象。 DM廣告形式目前占到我國(guó)廣告市場(chǎng)近 1％市場(chǎng)份額，與國(guó)外相比， DM媒體的成長(zhǎng)空間巨大。同時(shí)在另一方面， DM市場(chǎng)作為新鮮事物，存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜。 社區(qū)市場(chǎng)前景廣闊。而反觀現(xiàn)在社會(huì)上的大大小小的傳媒公司，都在根據(jù)受眾、廣告主的特點(diǎn)和需求苦苦尋找企自己的生存方式，分眾的成功和分時(shí)傳媒的融資都是尋找到了自己的生存方式，于是傳媒業(yè)紛紛效仿，反而忽略了現(xiàn)在的為數(shù)不多的傳 媒業(yè)空白市場(chǎng) — 社區(qū)。在社區(qū)市場(chǎng)建立一個(gè)主導(dǎo)的資訊信息傳播平臺(tái)，以發(fā)行渠道和會(huì)員網(wǎng)絡(luò)建立以及 DM 報(bào)刊推薦企業(yè)商家數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，最大程度的與社區(qū)消費(fèi)者會(huì)員、企業(yè)商家 、廣告主互動(dòng)共贏。內(nèi)容的豐富增強(qiáng)了報(bào)刊的可讀性，也使得報(bào)刊的廣告效果更加突出。 刊登旅游公司、酒店等廣告 數(shù)碼產(chǎn)品推薦（手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、手提電腦、 DV、 MP3）、家具家私、商場(chǎng)特價(jià)、買(mǎi)車買(mǎi)房參加團(tuán)購(gòu)等 刊登各大商場(chǎng)、家居城、 IT、數(shù)碼商品特價(jià)，一手車市、二手車市行情廣告。 Day Up?。殘?chǎng)與培訓(xùn)） 介紹培訓(xùn)考試信息，并通過(guò)職場(chǎng)分析和個(gè)人發(fā)展分析，讓孩子們充分了解到如何正確的發(fā)展自己，充實(shí)自己。 醫(yī)院、健身中心、藥品、保健品等廣告 競(jìng)技風(fēng)暴（體育） 介紹各種體育品牌及體育用品經(jīng)銷商，搜羅體壇熱點(diǎn)，綜合出大家最關(guān)注的幾條予以評(píng)述。但是免費(fèi)報(bào)刊就更應(yīng)該注重投放精確度的把握，因?yàn)橄M(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)的報(bào)刊是他確實(shí)需求，免費(fèi)報(bào)刊不管自身是否需求都可能拿到，廣告效果打了折扣，而最糟糕的結(jié)果就是大量的免費(fèi)報(bào)刊進(jìn)入廢品站，為了避免此類現(xiàn)象的出現(xiàn)，將以一下幾種渠道直接投放： 第一期投放 10000份，逐步加大投放直到 10萬(wàn)份的保有量。然后在推廣方式上進(jìn)行全方位、多元化的密集轟炸，《深圳社區(qū)》消費(fèi)者聯(lián)盟、會(huì)員卡系統(tǒng)以及聯(lián)盟特約認(rèn)證商家一并推出，先期推出 10000張免費(fèi)的會(huì)員卡，以及不少于500家的聯(lián)盟特 約認(rèn)證商家，在雜志推出的同時(shí)就能讓受眾享受到雜志給他們帶來(lái)的實(shí)惠，培養(yǎng)受眾對(duì)報(bào)刊的依賴性。 以下將詳細(xì)介紹各個(gè)組成的作用。 由此，雜志、會(huì)員、聯(lián)盟特約認(rèn)證商家三者互動(dòng)，三者共贏！ 以上幾種報(bào)刊衍生產(chǎn)品能夠在很大程度上迅速提高雜志的知名度和影響力，在報(bào)刊進(jìn)入良 性循環(huán)后，還可引入 SP合作商，對(duì)會(huì)員系統(tǒng)與認(rèn)證商家的消費(fèi)互動(dòng)、消費(fèi)信息查詢提供補(bǔ)充和完善。在一些領(lǐng)域，如 IT賣(mài)場(chǎng)，百貨賣(mài)場(chǎng)等大型綜合商業(yè)機(jī)構(gòu)，他們自身品牌強(qiáng)勢(shì)，并且有一套完善的策劃、招商管理體系，但是雜志招商主要面對(duì)的是可以直接通過(guò)廣告帶來(lái)利益的商家而不是賣(mài)場(chǎng)，而這類商戶分散、規(guī)模小，招商工作繁瑣而且難度大，因此，這類招商工作完全可以委托賣(mài)場(chǎng) 進(jìn)行，將一定的雜志版面捆綁銷售給賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)將版面分?jǐn)偅龠\(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)商家進(jìn)行招商，賣(mài)場(chǎng)也有利可圖，報(bào)刊廣告招商難度降低，版面也相對(duì)統(tǒng)一，保證招商工作順利進(jìn)行。在前半年的市場(chǎng)導(dǎo)入期主要以雜志以及周邊（網(wǎng)站、會(huì)員、消費(fèi)聯(lián)盟、聯(lián)盟商家）的推廣；進(jìn)入開(kāi)拓期后將著手建立會(huì)員和聯(lián)盟商家數(shù)據(jù)庫(kù)，雜志的推廣和招商引資將進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷階段，同時(shí)，社區(qū)市場(chǎng)調(diào)研、社區(qū)營(yíng)銷、社區(qū)個(gè)性化推廣也將成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；創(chuàng)刊第二
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