深圳社區(qū)dm雜志策劃方案(已修改)
2025-11-16 05:30 本頁面
【正文】 《深圳社區(qū)》 DM雜志策劃方案 目 錄 一、項(xiàng)目摘要 二、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 三、項(xiàng)目背景 四、《深圳社區(qū)》 DM雜志 A．《深圳社區(qū)》 DM雜志簡(jiǎn)介 B．《深圳社區(qū)》 DM定位與目標(biāo)受眾 C． 《深圳社區(qū)》 DM雜志內(nèi)容策劃方案 D． 《深圳社區(qū)》 DM雜志廣告招商方案 D． 《深圳社區(qū)》 DM發(fā)行與推廣方案 E． 《深圳社區(qū)》 DM廣告效果回饋 五、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) （含市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，意外風(fēng)險(xiǎn)及解決方案） 六、項(xiàng)目盈利模式和盈利能力 （含項(xiàng)目收支計(jì)劃，項(xiàng)目的遠(yuǎn)景目標(biāo)） 七、項(xiàng)目融資方案與回報(bào) 八、附件 （含相關(guān)文件，雙方爭(zhēng)議點(diǎn) 等問題） 摘要與項(xiàng)目背景 摘要 目前在國外 DM廣告形式已占到廣告市場(chǎng)的 10％至 20％ ,目前在我國 DM廣告占廣告市場(chǎng)近1％市場(chǎng)份額，與國外相比，國內(nèi) DM媒體的成長(zhǎng)空間巨大。 受眾細(xì)分是媒體市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。 社區(qū)家庭消費(fèi)類 DM雜志幾乎空白。 社區(qū) DM廣告客戶群龐大，任何與家庭生活學(xué)習(xí)相關(guān)的商業(yè)形式均可成為潛在客戶。 DM雜志投資回報(bào)高，投資風(fēng)險(xiǎn)較小。 項(xiàng)目背景 DM是英文 Direct Mail Advertising的簡(jiǎn)稱，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。早期的 DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵 廣告”、“小報(bào)廣告”等，一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為 DM廣告。而國家工商行政管理局 1995年出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》中，把 DM硬性定義為直銷廣告（ Direct Market AD）。 DM在中國 DM不是什么新鮮玩意兒，它是一種營(yíng)銷方法，目前在國外 DM廣告形式已占到廣告市場(chǎng)的 10％至 20％。 目前， DM在國內(nèi)具體形式是 DM 雜志，屬于 DM媒體的一種。作為一種新興的媒體， DM媒體成為一種新的市場(chǎng)現(xiàn)象。 1998年左右， DM剛剛在中國出現(xiàn)的時(shí)候并不被看作媒體，只是被叫做固 定形式的印刷品。那時(shí)的 DM又稱直接郵寄廣告或直投廣告，通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接遞送給目標(biāo)對(duì)象（潛在顧客、個(gè)人或企業(yè)）的各種形式廣告。直投廣告以其有效的針對(duì)性和可量度的準(zhǔn)確性等長(zhǎng)處近年來逐漸受到企業(yè)的青睞。 DM廣告形式目前占到我國廣告市場(chǎng)近 1％市場(chǎng)份額，與國外相比， DM媒體的成長(zhǎng)空間巨大。 雖然國內(nèi)的 DM媒體是在起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾、并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。這種直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，媒介和內(nèi)容高 度統(tǒng)一，使雜志的受閱率提高，它的讀者就是商品信息的接受者，從客觀上說，直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。 因此，對(duì) DM媒體來說讀者群的定位與讀者群數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)就成了成功的關(guān)鍵。同時(shí)在另一方面， DM市場(chǎng)作為新鮮事物，存在的問題主要體現(xiàn)在市場(chǎng)的魚龍混雜。其實(shí)質(zhì)也反映了“發(fā)行渠道”這個(gè)核心的重要程度。 DM與社區(qū) 社區(qū)居民需要這樣一本雜志。近年來，隨著房地產(chǎn)發(fā)展各大城市呈現(xiàn)出很多大型生活居民小區(qū)，深圳有十幾個(gè)小區(qū)居住家庭達(dá) 3萬戶，以平均每個(gè)家庭 3個(gè)人，每個(gè)人每月 300元消費(fèi)資金將形成每個(gè) 社區(qū)每月高達(dá)兩千柒佰萬元以上的龐大消費(fèi)力 !縱觀現(xiàn)在的社區(qū)，普遍消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，迫切需要一種有效的媒介對(duì)其進(jìn)行正確的引
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