南京某dm雜志策劃案(已修改)
2025-04-29 00:03 本頁(yè)面
【正文】 南京某DM雜志策劃方案其一、綜述 DM是指派發(fā)為主不銷(xiāo)售的廣告印刷品，DM雜志則是廣告印刷品的合輯，這是近年才在大陸興起的廣告媒體。它主要有如下特點(diǎn)：不標(biāo)價(jià)出售，主要發(fā)行渠道是免費(fèi)增閱；原則上不刊登廣告以外的新聞等內(nèi)容；閱讀受眾（到達(dá)目標(biāo)）較易準(zhǔn)確控制，可以進(jìn)行精確的人群定位，單份廣告的閱讀效率高出其他媒體許多倍。 同樣是印刷媒體，橫向比較如下：DM雜志與報(bào)紙比較，它的印數(shù)相對(duì)較少，社會(huì)影響不廣泛；缺乏法定新聞媒體的地位，不像報(bào)紙能夠進(jìn)行輿論導(dǎo)向和新聞炒作的操作；但它目標(biāo)讀者群定位精確，到達(dá)的效率比報(bào)紙高；在印刷方面，DM雜志一般都采用四色膠版或銅板印刷，在精度和閱讀的愉悅度方面超出報(bào)紙很多。DM雜志與普通雜志比較，普通雜志主要以?xún)?nèi)容取勝，而DM雜志即便有一些內(nèi)容，也是廣告內(nèi)容的補(bǔ)充，是為了增加可讀性的附屬內(nèi)容；再者，普通雜志是出售或訂閱的，靠的是讀者選擇雜志，而DM雜志是贈(zèng)送的，靠的是雜志選擇讀者，精確的讀者定位需要審慎對(duì)待。DM雜志與單張DM宣傳頁(yè)的區(qū)別，單張DM宣傳頁(yè)一般用于短促促銷(xiāo)，以現(xiàn)場(chǎng)POP發(fā)放的形式為多，對(duì)即時(shí)即效的要求比較高，一旦“匯編 ”成冊(cè)，必然有一個(gè)質(zhì)的飛躍，品牌宣傳的份額勢(shì)必增大，一定要關(guān)照可讀性和閱讀的愉悅性，還有，DM雜志一般都有一定時(shí)間的保存性，不像單張DM一樣隨手丟棄的可能性較多。 目前DM雜志在南京方興未艾，市場(chǎng)空間還有很多。2000年時(shí)候，DM尚屬空白，近二年新創(chuàng)刊如雨后春筍，現(xiàn)已經(jīng)有十幾家。
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