領(lǐng)秀dm雜志策劃方案(已修改)
2024-11-04 14:41 本頁(yè)面
【正文】 第一篇：《領(lǐng)秀》DM雜志策劃方案《領(lǐng)秀》DM雜志策劃方案一．市場(chǎng)概述DM雜志是近幾年興起的一種新型廣告媒體，一經(jīng)問(wèn)世，便在全國(guó)各地廣告界掀起狂風(fēng)巨浪，繼北京《生活速遞》、鄭州《目標(biāo)生活》DM雜志之后，《目標(biāo)廣告》、《生活元素》、《榜樣》等DM雜志異軍突起，DM雜志瞬時(shí)在全國(guó)各大城市遍地開(kāi)花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅國(guó)家工商總局批準(zhǔn)發(fā)行的DM雜志就達(dá)300多種，加上各省市工商部門批復(fù)的DM雜志，全國(guó)DM雜志數(shù)量已達(dá)千種以上。DM雜志的的興起，無(wú)疑給自《廣告法》出臺(tái)后，僅靠媒體廣告代理的眾多廣告公司一條新的發(fā)展之路。同時(shí)，作為一種文化現(xiàn)象，它也為因嚴(yán)肅而略顯沉悶的雜志界注入了活力。DM雜志的文章，因配合廣告而做，大多以軟性和感性文章見(jiàn)長(zhǎng)，加以豐富的產(chǎn)品信息和免費(fèi)贈(zèng)閱的特點(diǎn)，成為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的雜志形式。DM雜志的興衰成敗與DM雜志所處的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)，江西是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，02年始江西開(kāi)始出現(xiàn)DM雜志，但到06年，當(dāng)年的DM雜志除《江西裝璜情報(bào)》、《江西樓市》外已不見(jiàn)蹤影，而《裝璜情報(bào)》的存活，顯然與這幾年如火如荼的房地產(chǎn)市場(chǎng)有極大的關(guān)系。抑或說(shuō)，是房地產(chǎn)的興旺，保證了《江西裝璜情報(bào)》的生存。05年，是江西DM雜志從行業(yè)類轉(zhuǎn)向綜合類的轉(zhuǎn)折年。這一年，《財(cái)富MODA》、《生活365》異軍突起，一改江西DM萎靡不振的局面，江西DM雜志氣象從此煥然一新，形成《江西裝璜情報(bào)》、《車行天下》、《美容時(shí)尚風(fēng)》、《江西樓市》、《財(cái)富MODA》、《生活365》爭(zhēng)奇斗艷的獨(dú)特景觀。而《財(cái)富MODA》、《生活365》的興起，與這幾年江西經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛搶灘江西市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境密不可分。二．DM雜志經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)DM雜志的經(jīng)營(yíng)成功，取決于如下幾個(gè)方面：1．市場(chǎng)環(huán)境；DM雜志的經(jīng)營(yíng)主體是廣告，廣告主要來(lái)自于廠家和商家，廠家和商家的生存取決于消費(fèi)者，因此，DM經(jīng)營(yíng)地的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力決定了DM雜志在當(dāng)?shù)氐纳婵臻g。2．DM雜志名稱：一個(gè)有品味，有格調(diào)，高雅而又耐人尋味的雜志名稱無(wú)疑能使DM雜志的市場(chǎng)運(yùn)作事半功倍，這從國(guó)內(nèi)成功DM雜志的名稱中就可得到印證?！渡钏龠f》、《目標(biāo)生活》、《生活元素》、《榜樣》的名稱或者給消費(fèi)者無(wú)窮的想象空間，或者予企業(yè)彰揚(yáng)身份的無(wú)盡幻想，兩者都能對(duì)企業(yè)形成一定的吸引力。因此，他們成功了。他們的名稱被企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可了。3．資金準(zhǔn)備：充足的后備資金，是任何一個(gè)企業(yè)走向成功的基石。特別是在中國(guó)這么一個(gè)有著政治經(jīng)濟(jì)特征的市場(chǎng)環(huán)境中，充足的后備資金是一個(gè)企業(yè)抗御政策風(fēng)險(xiǎn)的唯一選擇。4．組織與管理：管理是企業(yè)之魂，組織架構(gòu)的正確性和高效性是保證管理思想得以貫徹實(shí)施的保障，這已是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之共識(shí)。DM雜志社的組織架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理思想同樣成為DM雜志成敗的重中之重。5．人才與用人：21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，古今中外，人才，永遠(yuǎn)是決定事物成敗的不二主題。沒(méi)有孔明，造就不了蜀國(guó)；沒(méi)有毛、周、朱，哪來(lái)新中國(guó)。在社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)的當(dāng)今社會(huì)，各行各業(yè)的杰出人才早已成為各行業(yè)興與衰的焦點(diǎn)。而用好、用對(duì)人才，已成為一個(gè)管理者孜孜不倦的管理科題。DM雜志，主編、策劃、編輯、攝影、設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)六類人才的完善與否，是一個(gè)DM雜志成功與否的關(guān)健所在。三．《領(lǐng)秀》欄目設(shè)置策劃1．雜志名稱如前所述，一個(gè)對(duì)企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對(duì)于DM的市場(chǎng)動(dòng)作有著事半功倍的效果。這是因?yàn)樵趶V告日益泛濫的當(dāng)今社會(huì)，廣告以各種方式浸入人們生活的方方面面，使人們從心理上對(duì)廣告產(chǎn)生排拆情緒。同時(shí)，企業(yè)單位也因廣告從業(yè)人員的狂轟濫炸而對(duì)廣告業(yè)務(wù)人員產(chǎn)生抵觸情緒。在全國(guó)有些城市，甚至有企業(yè)貼出“直銷和廣告人員免入”的警示，可見(jiàn)企業(yè)對(duì)廣告從業(yè)人員的反感程度。使用《領(lǐng)秀》作為雜志名。對(duì)企業(yè)而言，暗喻其產(chǎn)品或企業(yè)文化領(lǐng)袖群倫，一枝獨(dú)秀；對(duì)讀者而言，暗示本雜志引領(lǐng)生活潮流。主廣告語(yǔ)：“《領(lǐng)秀》在手，潮流生活我做主”。2．主欄目設(shè)置《領(lǐng)秀》是生活類綜合性DM刊物，其欄目的設(shè)置自然與生活的方方面面緊密相關(guān)。生活，無(wú)非衣、食、住、行加娛樂(lè)。因此，在欄目設(shè)置上可分為：潮流視線：以服裝鞋帽、箱包、金銀珠寶業(yè)廣告為主，并根據(jù)市場(chǎng)情況輔以即時(shí)性策劃方案，形成《領(lǐng)秀》的主打性欄目版塊。美食流派：欄目以弘揚(yáng)贛菜文化為要旨，每期中介紹一種世界美食流派。廣告嘛，當(dāng)然是美食廣告。雅居菁華：看名兒就知道是房地產(chǎn)廣告，不過(guò)房地產(chǎn)業(yè)，名人多，自然少不了人物傳記。收費(fèi)是肯定的。科技先鋒：電腦
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