南京某dm雜志策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 00:03本頁(yè)面
【正文】 DM雜志與普通雜志和單頁(yè)DM的操作思路有著本質(zhì)的區(qū)別。其三、操作思路 DM雖然是廣告合集，但為了減輕廣告拼湊的枯燥感，有必要增加其可讀性。發(fā)展一段時(shí)間，再逐步細(xì)化或?qū)ｍ?xiàng)分類(lèi)。 內(nèi)容的研究，遠(yuǎn)非兩軸所能完全囊括的，比如時(shí)尚指數(shù)、可讀性指數(shù)與盈利壓力如何平衡等，這些要下力氣專(zhuān)案研究。容量稍小的有汽車(chē)、食品（飲料）、美容（化妝品可以歸入）和旅游，單獨(dú)從行業(yè)來(lái)看，都具備十分的容量，但從DM雜志角度看，要想這些行業(yè)在DM雜志中權(quán)重增加，要做大量工作，只要工作到位，如汽車(chē)、旅游等，完全可以支撐專(zhuān)項(xiàng)雜志，目前情形是，汽車(chē)和食品行業(yè)中含有大量國(guó)際品牌，借用這些品牌，可以迅速提升雜志的品位、可信度和影響力，美容和旅游則能夠營(yíng)造出很多可讀性、趣味性很高的文章，前期的借用點(diǎn)就在這里。 從圖中可以看出，市場(chǎng)容量最大的是房產(chǎn)和餐飲兩項(xiàng)，均可以單獨(dú)支撐起專(zhuān)項(xiàng)的DM雜志。 我們將目前DM雜志可能涉及到的內(nèi)容，作如下圖表： 以上是目標(biāo)讀者群的定位，下面談內(nèi)容定位。這部分人群，女性占52%，男性占48%。這一點(diǎn)基本上個(gè)家都有共識(shí)，我們也不例外。雜志給什么人看，關(guān)系到廣告主投放廣告的效率，也就是關(guān)系到雜志的生命。其二、定位 現(xiàn)在我國(guó)的DM雜志所占廣告份額只有1%~2%上下，也就是從近年才開(kāi)始正式操作，在雜志的品貌、客戶(hù)定位、發(fā)行管理等方面
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