【正文】 媒體推廣，建議采取與地方媒體置換資源的方式進(jìn)行廣告宣傳。（贈(zèng)雜志擺放架、張貼形象海報(bào)等），海報(bào)設(shè)計(jì)力求美觀，能夠和這些場(chǎng)所的工作環(huán)境融為一體，美化其氛圍，即達(dá)到互利目的，又宣傳了品牌形象。本雜志的流通渠道，包括書(shū)店、廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、策劃公司、品牌公司、以及部分媒體，一些消費(fèi)場(chǎng)所如咖啡廳、酒吧、銀行、娛樂(lè)會(huì)所、洗浴中心、賓館等。針對(duì)流通渠道的推廣無(wú)形中的品牌提升流通渠道的有效推廣，能夠完善雜志的品牌形象，同時(shí)有機(jī)會(huì)發(fā)展品牌忠誠(chéng)者。注重開(kāi)發(fā)這一平臺(tái)目的在于吸引網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一族的目光，通過(guò)相關(guān)資料，這一部分人多是2540歲的大中城市的中高薪行業(yè)的從業(yè)者，這其中包含本刊的目標(biāo)讀者群，因此，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道是有必要的。(6)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，雜志目前已經(jīng)開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)訂閱服務(wù)，但迫切需要完善。同時(shí)在本雜志上免費(fèi)為其做一定的廣告宣傳(為其做的廣告宣傳要與雜志的自身宣傳相結(jié)合) 。這需要與銷(xiāo)售渠道的有效溝通，并將前面對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的研究結(jié)果，將雜志擺放于超市內(nèi)除了售書(shū)處的容易讓消費(fèi)者關(guān)注的位置。1).首先免費(fèi)提供給超市、購(gòu)物中心、商場(chǎng)本雜志，條件是將本雜志陳列于其的休息角，娛樂(lè)室等，吸引目標(biāo)受眾注意。根據(jù)消費(fèi)者情況的變化，制定最靈活多變的策略。(4).與重點(diǎn)銷(xiāo)售渠道的溝通，對(duì)于《國(guó)際廣告》的重點(diǎn)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，要保持良好的長(zhǎng)期溝通關(guān)系，如郵政，專(zhuān)門(mén)代售點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)書(shū)店，建議以良好的公關(guān)活動(dòng)作保障。并要和銷(xiāo)售渠道建立良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)互利合作.(3).不同地域銷(xiāo)售渠道策略，對(duì)于重點(diǎn)地區(qū)的銷(xiāo)售渠道，如北京、上海、廣州等，要采取有選擇的投入策略，集中與大中書(shū)店及繁華街道地區(qū)的報(bào)刊亭進(jìn)行合作，因?yàn)楦鶕?jù)本刊的銷(xiāo)售地域特點(diǎn)，在重點(diǎn)地區(qū)投入成本較高，因此要適當(dāng)控制，同時(shí)該花的錢(qián)必須要花，集中資源，在重點(diǎn)區(qū)域的銷(xiāo)售渠道，形成宣傳優(yōu)勢(shì)，打壓對(duì)手。針對(duì)銷(xiāo)售渠道的推廣—溝通、互利理念的應(yīng)用(1).首先要進(jìn)行深入的消費(fèi)者行為研究，熟悉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在眾多的雜志中，什么樣的擺放位置更能吸引消費(fèi)者的注意力，雜志首先要先引起讀者的注意，才能激發(fā)起讀者的購(gòu)買(mǎi)興趣。附圖：讀者閱讀來(lái)源 (據(jù)國(guó)際廣告)《國(guó)際廣告》的主要流通渠道:各書(shū)店、廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、策劃公司、品牌公司、機(jī)場(chǎng)以及部分媒體以及一些消費(fèi)場(chǎng)所如咖啡廳、酒吧、銀行、娛樂(lè)會(huì)所、洗浴中心、賓館等。建議維持這種價(jià)格水平。包裝設(shè)計(jì)示例： 12元不變 據(jù)分析，《國(guó)際廣告》在市場(chǎng)上銷(xiāo)售已久，已在讀者心中形成一種習(xí)慣性?xún)r(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。封面的設(shè)計(jì)同時(shí)要考慮到雜志的主要讀者群的職業(yè)特點(diǎn)，廣告、媒體、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的各方面特點(diǎn)都要考慮在內(nèi)。(1).建議雜志要不斷地進(jìn)行封面的創(chuàng)新以吸引消費(fèi)者的目光，根據(jù)有關(guān)資料在報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)雜志的讀者往往在3秒鐘內(nèi)決定要不要買(mǎi)一本雜志。，《國(guó)際廣告》的品牌定位方針是要在消費(fèi)者心目中建立“環(huán)球市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)、資訊及時(shí)”的口碑。加深雜志在讀者心目中的品牌印象的深度。而通過(guò)這一方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步全面樹(shù)立品牌形象。同時(shí)要保持限度，以充分的整合資源。這對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告從業(yè)者、工商企業(yè)決策者與營(yíng)銷(xiāo)人員有很大的吸引力，這也是敵無(wú)我有的欄目資源,，強(qiáng)化品牌形象。因此在品牌定位上：，定位要遵循《國(guó)》的品牌宗旨，宣傳上表現(xiàn)較之過(guò)去更為鮮明的品牌特色,重點(diǎn)介紹國(guó)新的欄目整合, 我刊有較豐富的海外信息資源，這就是“敵無(wú)我有”的部分，這只是一個(gè)比喻，不是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有，而是說(shuō)在這方面我方具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，具備優(yōu)勢(shì)就要利用優(yōu)勢(shì)，要在宣傳上打出這類(lèi)的宣傳口號(hào)“借鑒國(guó)際先進(jìn)理念,打造民族自主品牌”、“引領(lǐng)國(guó)際、弄潮浪尖”。中國(guó)廣告業(yè)都想抓住這個(gè)機(jī)遇，為奧運(yùn)服務(wù)，促進(jìn)廣告業(yè)整體水平的提升，實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展，然而要達(dá)到這一目的要迫切面臨的問(wèn)題就是——理念的更新。3. 品牌定位策略：—抓住時(shí)代機(jī)遇，樹(shù)立獨(dú)特形象即將到來(lái)的2008北京奧運(yùn)會(huì)與廣告?zhèn)鞑I(yè)之間的關(guān)系是非常緊密的。最終利用這一獨(dú)特的品牌形象達(dá)到廣泛而長(zhǎng)期擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的目的。：1. 營(yíng)銷(xiāo)目的：將《國(guó)際廣告》雜志塑造成最具“商業(yè)性、行業(yè)性、專(zhuān)業(yè)性”的業(yè)內(nèi)人士“必讀寶典”。機(jī)會(huì)：當(dāng)前廣告業(yè)國(guó)際化發(fā)展的大背景，有利《國(guó)際廣告》雜志的發(fā)展。如出現(xiàn)部分低價(jià)值信息，品牌形象不夠突出，《國(guó)》作為最早成立的廣告類(lèi)雜志社之一，我刊的欄目設(shè)置，內(nèi)容形式已為同行所廣泛采用，造成內(nèi)容模式趨同這樣的情況出現(xiàn)，而且目前我刊的內(nèi)容過(guò)于寬泛，不能很好的展現(xiàn)我刊的特色。而且擁有最廣泛的影響力和權(quán)威性。:優(yōu)勢(shì)：具備得天獨(dú)厚的信息資源，擁有美國(guó)《廣告時(shí)代》周刊中國(guó)獨(dú)家版權(quán)。長(zhǎng)期目標(biāo)消費(fèi)者：全國(guó)范圍內(nèi)的廣告及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)者。，因?yàn)橛^念和地區(qū)行業(yè)發(fā)展程度所限而不能接受雜志。潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：國(guó)際先進(jìn)廣告理念和經(jīng)驗(yàn)同樣可以吸引他們的興趣，特別是在北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，國(guó)際廣告的品牌形象所包含的內(nèi)容更能吸引他們的關(guān)注。主體地區(qū)：除京滬廣以外的廣告媒體行業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。潛在消費(fèi)者分析：綜合分析，我刊的潛在消費(fèi)者有這樣的特點(diǎn)年齡：2245歲收入：1500以上職業(yè)：部分廣告業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)、媒體、各類(lèi)企業(yè)相關(guān)從業(yè)人員。教育程度：大學(xué)本科以上。 由以上分析，我刊的現(xiàn)有主體消費(fèi)者有這樣的特點(diǎn)：所處地區(qū)：北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)主要年齡段：2235歲性別：男性略大于女性?！秶?guó)際廣告》讀者收入分布圖：據(jù)調(diào)查資料,%；%；%。3645歲：這一年齡段大多為企業(yè)的決策層人士。22－％；36－％；％。消費(fèi)者性別構(gòu)成分析：男性所占比例高于女性，這于廣告及媒體營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)的特點(diǎn)有關(guān)，女性讀者多是廣告公司，媒體的中高級(jí)設(shè)計(jì)人員。《國(guó)際廣告》發(fā)布地區(qū)遍及30個(gè)省、直轄市共68個(gè)城市。根據(jù)消費(fèi)者的需求制定品牌推廣方針，使國(guó)際廣告在消費(fèi)者心目形成良好的品牌形象。以攻其專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)的軟肋。示例1：示例2： 劣勢(shì)：內(nèi)容的深度不夠，角度狹窄，專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)。目前該刊的炒作賣(mài)點(diǎn)在于建立“廣告第一博客”，利用熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行炒作營(yíng)銷(xiāo)，在其博客《廣告導(dǎo)報(bào)》的雜志簡(jiǎn)介、辦刊宗旨、最新動(dòng)態(tài)及經(jīng)營(yíng)理念，并請(qǐng)到多位當(dāng)今廣告業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)界知名人士炒作博客，以借助這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高品牌形象。目標(biāo)較為明確。 關(guān)鍵字—互動(dòng)、貼近、先鋒、引導(dǎo)、本土化、整合?！稄V》：“專(zhuān)題篇”、“視點(diǎn)篇”、“創(chuàng)作篇”、“影畫(huà)篇”、“媒介篇”、“資訊篇”。其目前策略在于提高廣告主、廣告公司、傳媒這三者的合作。號(hào)稱(chēng)是國(guó)內(nèi)最本土化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告雜志，主要欄目分為研究篇”、“專(zhuān)題篇”、“視點(diǎn)篇”、“創(chuàng)作篇”、“影畫(huà)篇”、“媒介篇”、“資訊篇”。《廣告導(dǎo)報(bào)》（含溝通版）是目前國(guó)內(nèi)出版周期最短（每月1日、16日出版）的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告創(chuàng)意、策劃、媒介研究的專(zhuān)業(yè)刊物。 2.《廣告導(dǎo)報(bào)》：國(guó)內(nèi)外發(fā)行5萬(wàn)多份。劣勢(shì)：對(duì)于媒體以及其他行業(yè)的吸引力不強(qiáng)，信息源于我刊相比不夠廣闊，同類(lèi)雜志與其內(nèi)容相似度過(guò)高，給其帶來(lái)直接的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（附圖）兩者讀者職業(yè)分布對(duì)比圖 比較分析：