【正文】 月【生產(chǎn)企業(yè)】 企業(yè)名稱：江中藥業(yè)股份有限公司 市場價格：江中健胃消食片32片裝價格6 10元不等，小兒36片裝69元不等?！景?裝】 PVC鋁箔 每板裝8片，每盒裝4板。 1995年，健胃消食片被列入國家中藥保護品種；1999年，健胃消食 片被列入第一批甲類OTC藥；2003年，因其確切的效果和安全副作 用小，列入國家乙類OTC藥。藥品名稱：江中牌健胃消食片藥物組成: 太子參、陳皮、山藥、麥芽（炒）、山楂。我國從廣告中受益最大的企業(yè)莫過于修正藥業(yè)，斯達舒膠囊以獨特的廣告創(chuàng)意，讓很多的消費者對其產(chǎn)品有了深刻的印象，銷量久占鰲頭。在消費者的心目中，嗎叮啉是“胃動力”不足的首選藥，因為能治療胃病，且作用強勁，受到患者的青睞?！≡谥幍氖袌鲣N售中，嗎叮啉、達喜片、健胃消食片、斯達舒膠囊等是胃腸道疾病的主要用藥，占據(jù)了胃腸道用藥的半壁江山。，研究發(fā)現(xiàn)消費者的認知中僅有一個強勢品牌嗎丁啉，沒有明顯的第二品牌，第三品牌，市場格局并不清晰。2．0目前營銷狀況（行業(yè)環(huán)境分析） ，顯示出消化不良用藥市場并未成熟。廣告不斷變換訴求，從早期的癥狀訴求，到“中藥成份”、“中藥保護品種”，再到“兒童老人適合”等，不一而足。在這個大趨勢下，江中藥業(yè)要避免被更大的魚吞噬，就必須自己成長為一條大魚。公司生產(chǎn)基地——江中藥谷占地2800余畝，其中建設(shè)用地僅占10%，其余90%為山林和湖泊，生態(tài)環(huán)境世界一流，車間配有從歐美發(fā)達國家引進的世界先進的生產(chǎn)線，擁有全國知名的江中牌健胃消食片、江中牌復方草珊瑚含片、江中亮嗓、初元牌氨基酸口服液等主導產(chǎn)品。不單是讓消費者滿意，集團讓每一位員工都享有集團發(fā)展所帶來的利益，不斷完善福利，加強人本關(guān)懷，2008年8月21日，江中集團被中國江西人才市場、江西省工商業(yè)聯(lián)合會、江西省社會科學院、江西日報社四家單位聯(lián)合授予“2007—2008首屆江西年度十佳雇主”和“大學生最滿意雇主”稱號。江中集團已經(jīng)從原來的校辦小廠發(fā)展成以兩家上市公司為運營主體的，集醫(yī)藥制造、保健食品、房地產(chǎn)于一體的現(xiàn)代化綜合型企業(yè)，并跨入了國家520戶國有大中型企業(yè)、國家級重點高新技術(shù)企業(yè)、中國專利工作試點企業(yè)、中國醫(yī)藥電子商務(wù)試點企業(yè)的行列。市場營銷策劃書姓名：班級：學號：目錄前言……………………………………………………………5………………………………………………………5.....................................5amp。目的............................6……………………………………………7（行業(yè)環(huán)境分析）…7........................8..............................9...................................9................................11.................................12..........................12......................15..................................17 SWOT分析………………………………………………19.........................................19.........................................19.........................................20.........................................20.....................................21……………………………………………22.....................................22...............................22...............................22…………………………………………………23.....................................23.....................................23.....................................24.....................................24..........................24............................25..............................25.................................26.....................................26.....................................29.........................30..............................30......................31..............................31：“愛寶寶，媽媽在行動”推廣活動…32.....................................32.....................................32.....................................34前言隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，當今社會的大多數(shù)人因為生活壓力、工作壓力、學業(yè)壓力 而患有或重或輕的腸胃疾病消化不良， 大多數(shù)人面對這不大不小的疾病， 都會采取服藥的方式，在眾多紛繁復雜的藥物面前，大家有著各自的選擇，江中 健胃消食片，也是其中的選擇之一，可是，這并不是唯一的選擇，也許，它在目 前，也不是最佳的選擇。 且集團以兩家上市公司（江中藥業(yè)和中江地產(chǎn)）為平臺，運作江中醫(yī)貿(mào)、時商公司、江中小舟、恒生食業(yè)等數(shù)家子公司。 江中藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱江中藥業(yè)）江中藥業(yè)系江西省國資委出資監(jiān)管企業(yè)江中制藥集團控股的國有上市公司。江中牌健胃消食片已成為中國OTC第一品牌，銷售額超10億，江中牌草珊瑚含片市場占有率位列第二，初元復合氨基酸營養(yǎng)液自2008年5月全國上市以來，產(chǎn)品知名度迅速提升，目前銷量已過億，成為探病禮品銷售冠軍。成長的壓力，迫使江中尋找新的增長點。也找過國際知名廣告公司如奧美等，希望借此以廣告創(chuàng)意方面突破，但所有努力都收效甚微，江中牌健胃消食片缺乏銷售增長的策略。一些沒有品牌的“淘汰產(chǎn)品”，如酵母片、乳酶生、多酶片、乳酸菌素片等銷售數(shù)量驚人，各地市場普遍存在區(qū)域產(chǎn)品，其中用于治療兒童消化不良的產(chǎn)品更是成千上萬，這兩類產(chǎn)品的廣泛存在和銷售良好，預示著市場上有大量的未被開采的“空白”。而從長遠看，任何市場最終將形成兩大主要品牌（非兩大廠家）進行競爭的局面 。具體有以下原因：一、本身消化系統(tǒng)疾病患者比較多，這就給此類藥提供了很大的銷售機會，這也是此類藥能暢銷的前提條件。還有江中健胃消食片，其功效一目了然：健胃消食，搶占了“日常助消化藥”的第一品牌。還有西安楊森的廣告語為“恢復胃動力，找嗎叮啉幫忙”，一句好的廣告語令其銷售量直線攀升。輔料為蔗糖、糊精、硬脂酸鎂產(chǎn)品性狀: 本產(chǎn)品為淡棕黃色的片或薄膜糖衣片，也可為異形片，薄膜衣片出去包衣后顯淡棕黃色；氣略香，味微甜、酸。江中牌健胃消食片，即增強胃動力藥，又幫助消化。 國內(nèi)藥品銷量 80% 都在醫(yī)院，長期以來，中國藥品零售渠道的不暢，使大多外資、合資藥企從一開始就非常重視醫(yī)院渠道的銷售，一般都是通過醫(yī)生開處方銷售，來帶動零售市場。其中，兒童市場用藥率低的情況尤為突出。因此，很多家長因為找不到合適的藥，而多采用一些民間土方、食療等解決。而消化不良則是平時飲食不當引發(fā)的，是一種常見小毛病，甚至不能算病，這