檳榔營(yíng)銷策劃書-wenkub
2022-08-31 05:39:39 本頁(yè)面
【正文】 ③消費(fèi)者研究 藝術(shù)總監(jiān)朱銘杰： ①?gòu)V告效果測(cè)定 ②廣告表現(xiàn)（電視廣告2則、廣播廣告2則） ③廣告媒體策略（時(shí)間、費(fèi)用、具體媒介） 業(yè)務(wù)總監(jiān)夏祥靈： ①學(xué)生在計(jì)劃中的分工 ②創(chuàng)意方向和廣告策略 ③預(yù)算分配 市場(chǎng)總監(jiān)詹奎奎： ①封面 ②產(chǎn)品分析 ③目標(biāo)市場(chǎng)分析和定位（賣點(diǎn)分析）二、策劃背景及目標(biāo). 策劃背景簡(jiǎn)介隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)食品的需求已從“量”的滿足轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的需求，“安全、綠色、天然”已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的普遍心理時(shí)尚，人們對(duì)個(gè)性化高質(zhì)量食品的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，檳榔也是一樣。 13 電視廣告 逸客檳榔 廣告策劃書 指導(dǎo)老師： 吳 丹 專業(yè)班級(jí): 市場(chǎng)營(yíng)銷131 制 作 人： 詹奎奎 夏祥靈 朱銘杰 黎 華目錄一、學(xué)生在計(jì)劃中的分工 2三、市場(chǎng)概況 3 市場(chǎng)現(xiàn)狀 7六、目標(biāo)市場(chǎng)分析和定位 9七、創(chuàng)意方向和廣告策略 11八、廣告表現(xiàn) 14十、預(yù)算分配 人們對(duì)檳榔需求也日益增加，但是現(xiàn)有的檳榔市場(chǎng)這塊大蛋糕已被“胖哥、友文、口味王”等大品牌瓜分。因看重檳榔的市場(chǎng)前景，現(xiàn)決定進(jìn)軍檳榔市場(chǎng)。三、市場(chǎng)概括 1. 企業(yè)簡(jiǎn)介 新余市匯德利公司是一家新興的以食品營(yíng)銷貿(mào)易為主業(yè)的公司，公司自成立以來(lái)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，飛速發(fā)展，深得業(yè)界同仁及廣大客戶的好評(píng)。 公司精神：自強(qiáng)不息，厚德載物，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，互助共贏。在新余，吃檳榔的習(xí)俗有著悠久的歷史。檳榔行業(yè)內(nèi)部通過(guò)幾年來(lái)優(yōu)勝劣汰已形成了以“胖哥”、“友文”、“皇爺”、“賓之郎”、“咯砸味”、“口味王”等六大品牌，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈越來(lái)也多的企業(yè)意識(shí)到要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額就必須通過(guò)系統(tǒng)的品牌運(yùn)作，企業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代以品牌為核心，已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。 根據(jù)調(diào)查，新余消費(fèi)者態(tài)度比較積極比較容易接受新鮮事物，消費(fèi)觀念的開放程度高 ③消費(fèi)觀念 根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)反映，新余市民的價(jià)值觀較為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)也比較理性。主要集中在1825歲，%。只有10%的人完全不在意檳榔的品牌，另外消費(fèi)者多數(shù)選擇原味口味的檳榔，%。因此，價(jià)格不是消費(fèi)者選擇檳榔的主要依據(jù)。就商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)受眾主要分為三種。 ②組織市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)代表。主要是一些中間商和零售商，這些人多與行業(yè)機(jī)構(gòu)的采購(gòu)進(jìn)貨的決策人員有關(guān)。產(chǎn)品名稱逸客
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