【正文】 車時沒什么事情可做，只能聽廣播，在這兩個電臺頻道做廣播會有很不錯的效果。若增長并持續(xù)增長，表示該策劃有效果，若無變化，表示效果不佳。10秒九、廣告媒體策略廣播廣告媒介：運用新余交通廣播和新余新聞廣播這兩個媒介平臺。呷茶，不呷。 （4）“逸客”是新余本地的品牌，在新余進行營銷推廣，人們會抱著一種支持本地品牌的心態(tài)進行一定的消費。 劣勢（Ｗ） （1）在檳榔行業(yè)，“胖哥、友文、口味王”等大品牌已被消費者普遍接受，“逸客”作為一個新品牌，消費者不一定會認同。如果同時抽菸，刺激感受會更強烈、更持久。也就是說，要根據(jù)廣告目標的要求，來確定某項廣告活動的特點訴求對象。 ②生活態(tài)度與消費態(tài)較度。本廣告策劃方案首先對匯德利公司內(nèi)外部環(huán)境進行了分析，指出公司面臨的機會和挑戰(zhàn)，然后通過對行業(yè)環(huán)境分析及檳榔市場調(diào)查分析，描述行業(yè)競爭態(tài)勢，判斷行業(yè)競爭強度，并通過“逸客”的競爭能力分析，找出“逸客”的優(yōu)勢和劣勢，最后考慮SWOT的匹配，并結(jié)合消費者購買行為分析，在市場定位的基礎(chǔ)上以整合營銷思想為指導(dǎo)，做出適合我們本產(chǎn)品的廣告策劃書。 人們對檳榔需求也日益增加，但是現(xiàn)有的檳榔市場這塊大蛋糕已被“胖哥、友文、口味王”等大品牌瓜分。在新余，吃檳榔的習(xí)俗有著悠久的歷史。只有10%的人完全不在意檳榔的品牌，另外消費者多數(shù)選擇原味口味的檳榔，%。主要是一些中間商和零售商，這些人多與行業(yè)機構(gòu)的采購進貨的決策人員有關(guān)。民間多用檳榔花花序作為藥材進行使用 “檳榔越嚼越有勁，這口進來那口出，交朋結(jié)友，開胃解油”只是一句關(guān)于檳榔的民謠，生動反映了檳榔的功效及與人們的不解之緣。“逸客”存在一定的市場風險。二、廣告的目標 短期目標：使得逸客檳榔的銷售量能有明顯的提高 長期目標：樹立起自己的品牌，維持好自己的品牌形象，在未來沖刺檳榔界的主導(dǎo)地位。5秒 鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你感受到如家一般的安逸與享受”這行字。電視廣告播出時間及費用：渝水區(qū)電視臺廣告播放時間定在晚上8:0010：00，此時正是大家收看電視劇的時間。頻道 節(jié)目15”CF報價收視率CPR新余電視臺《新余新聞》劇前10000插播12000渝水區(qū)電視臺《武媚娘傳奇》劇前8000插播11000 數(shù)據(jù)來源《新余新聞網(wǎng)》十、預(yù)算分配1．設(shè)計費用2．活動費用 滑翔翼5000千3．媒介費用媒體名稱費用雜志食品界新食品時尚美食2萬報紙周末畫報網(wǎng)絡(luò)新浪新聞約5萬搜狐新聞MSN Messenger廣播新余交通廣播新余新聞廣播1萬新余電視臺渝水區(qū)電視臺總計15萬十一、廣告效果測定 1．傳播效果評估目的通過了解廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。怎么都沒有思緒，情緒煩躁，把筆扔到一邊，開始拼命地抓頭發(fā)，把頭發(fā)都抓的好亂好亂。所以我們現(xiàn)在要做的就是在他們下次看報紙、雜志時所選用的零食上做文章?！耙菘汀睓壚苾?yōu)勢不明顯。六、目標市場分析和定位（賣點分析） 優(yōu)勢（S） （1）匯德利公司發(fā)展歷史較長，是新余食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，在消費者中知名度較高。也是我們的主要目標受眾之一，引起他們的興趣可以大幅的增加銷量。關(guān)于消費者對價格的在意程