檳榔營銷策劃書(文件)
【正文】 口味王胖哥老湘潭產(chǎn)地屬性新余湖南湖南湖南平均價格/元810117產(chǎn)品主要特性清涼~香甜~生津止渴，寒冷的天氣可以御寒，體內(nèi)充滿溫暖。一股清涼微辣的氣味，充滿呼吸。其目的是為了便于調(diào)劑、制劑及增減。民間多用檳榔花花序作為藥材進(jìn)行使用 “檳榔越嚼越有勁，這口進(jìn)來那口出，交朋結(jié)友，開胃解油”只是一句關(guān)于檳榔的民謠，生動反映了檳榔的功效及與人們的不解之緣。 （2）“逸客”是新余本地的品牌，在新余進(jìn)行營銷推廣，人們會抱著一種支持本地品牌的心態(tài)進(jìn)行一定的消費。 （2）市場產(chǎn)品組織不夠完善，制約了企業(yè)與品牌的快速發(fā)展。這給“逸客”檳榔推廣帶來機會?！耙菘汀贝嬖谝欢ǖ氖袌鲲L(fēng)險?！鞍标幱吧形瓷⑷?，醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為長期嚼食檳榔易患口腔癌，還易造成口腔黏膜等疾病，還會使食欲減退，呼吸器官和心臟活動受到影響，嚴(yán)重影響身體健康。在新余消費者心中匯德利的品牌早已深入人心，憑借匯德利的品牌優(yōu)勢，“逸客”檳榔在市場上就有一部分較為穩(wěn)定的消費人群。③互聯(lián)網(wǎng)利用圖片廣告中圖片的搞笑形式讓更多的人關(guān)注其逸客檳榔。二、廣告的目標(biāo) 短期目標(biāo)：使得逸客檳榔的銷售量能有明顯的提高 長期目標(biāo)：樹立起自己的品牌，維持好自己的品牌形象，在未來沖刺檳榔界的主導(dǎo)地位。 滑翔翼 投放形式:40到60米的空中 創(chuàng)意說明：①在大多數(shù)人的心中都會都一個飛翔夢，所以當(dāng)空中有滑翔翼飛過時他們都會被這給吸引，抬起頭觀看，而我們正好可以在這滑翔翼上做個很大的廣告，讓更過的人看到，為其做宣傳。呷酒，不呷。12秒。5秒 鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你感受到如家一般的安逸與享受”這行字。5秒 鏡頭三：他吃完后，思緒大開。 現(xiàn)在收聽廣布的主要是出租車和一些低成本的店面商品房。廣播廣告播出時間及費用：時段級別時段描述價格15秒/30秒/5秒(人民幣：元/次)A7:25 7:55 11:25 11:55 12:25 12:55 13:25 17:25 17:55800/1200/電視廣告媒介：運用新余電視臺和渝水區(qū)電視臺這兩個媒介平臺。電視廣告播出時間及費用：渝水區(qū)電視臺廣告播放時間定在晚上8:0010：00，此時正是大家收看電視劇的時間。 對廣告策劃實施前進(jìn)行統(tǒng)計，看看銷量如何。若銷量減少，則表示起到了反效果。并持續(xù)關(guān)注，看銷量是否有所改變。頻道 節(jié)目15”CF報價收視率CPR新余電視臺《新余新聞》劇前10000插播12000渝水區(qū)電視臺《武媚娘傳奇》劇前8000插播11000 數(shù)據(jù)來源《新余新聞網(wǎng)》十、預(yù)算分配1．設(shè)計費用2．活動費用 滑翔翼5000千3．媒介費用媒體名稱費用雜志食品界新食品時尚美食2萬報紙周末畫報網(wǎng)絡(luò)新浪新聞約5萬搜狐新聞MSN Messenger廣播新余交通廣播新余新聞廣播1萬新余電視臺渝水區(qū)電視臺總計15萬十一、廣告效果測定 1．傳播效果評估目的通過了解廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進(jìn)、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。渝水區(qū)主要播出一些電視劇，所以收視率比較高，在渝水區(qū)電視臺投放廣告將會有不錯的效果。收聽時間，主要是他們的工作時間，尤其是在出租車上。13秒 鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你的精神飄逸，讓你的思緒馳騁”這行字。怎么都沒有思緒，情緒煩躁，把筆扔到一邊，開始拼
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