匯仁烏雞推廣方案-wenkub
2023-05-28 02:12:16 本頁(yè)面
【正文】 時(shí)左右b、主題準(zhǔn)備：邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)保健專家對(duì)匯仁烏雞做專題討論，從用料、工藝、療效、烏雞入藥和女性滋補(bǔ)等方面對(duì)產(chǎn)品做出總結(jié)，整理成文字資料，分發(fā)給所有參與咨詢會(huì)的工作人員。咨詢會(huì)主題：女性“經(jīng)、血、氣”全面健康護(hù)理 聯(lián)絡(luò)單位a、 溫州i、 寧波f、 杭州b、 年末促銷需要讓利，但要讓得巧妙，讓消費(fèi)者有物超所值的感覺。推出精美禮品裝提高了產(chǎn)品價(jià)值，美化了品牌形象，而不加價(jià)，符合消費(fèi)心理，是一舉數(shù)得的讓利方式。經(jīng)過長(zhǎng)期、大投入的廣告宣傳，匯仁烏雞已初具知名度，作為新年禮品，最易產(chǎn)生效果的便是采用精美包裝。新年促銷廠家?guī)缀跻宦纱蛘?，減價(jià)，家家如此，所以都沒有特殊的優(yōu)勢(shì)。 年末促銷：推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)時(shí)間：12月15日~1月形式：針對(duì)年末消費(fèi)，以送禮為主，推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)。免費(fèi)電話咨詢、訂貨服務(wù)作為一種新型廣告促銷手段，已在全世界范圍內(nèi)被廣為接受。b、 為廣告宣傳和軟新聞炒作提供了絕佳的發(fā)揮余地，可設(shè)計(jì)系列廣告和報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)銷售產(chǎn)品預(yù)計(jì)在3~5萬(wàn)盒，可培養(yǎng)相當(dāng)數(shù)量的初次使用者，其中又將有相當(dāng)部分成為忠實(shí)使用者。e、 咨詢會(huì)帶有公益活動(dòng)性質(zhì)，便于媒體炒作，有利于樹立品牌形象。內(nèi)容：有關(guān)女性“經(jīng)、血、氣”的健康問題和匯仁烏雞介紹、推薦。 選準(zhǔn)切入點(diǎn)，全力出擊，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中取得質(zhì)的變化。 尋找同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品宣傳促銷的盲點(diǎn)，反其道而行之，給人耳目一新的感覺。 完成產(chǎn)品宣傳的過渡，主要訴求產(chǎn)品對(duì)女性健康治補(bǔ)并重。 制造社會(huì)熱點(diǎn)事件，圍繞熱點(diǎn)事件，整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷手段，全方位、立體地?fù)屨际袌?chǎng)、影響消費(fèi)者。 策 匯仁烏雞如果樹立起傳承歷史、繼往開來(lái)，對(duì)女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視的社會(huì)形象，消費(fèi)者便會(huì)對(duì)這一品牌產(chǎn)生興趣和偏好，從而建立起對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)。 匯仁整體品牌影響力較大，可信度較高，營(yíng)銷、宣傳、銷售具有一定規(guī)模效應(yīng)。宣傳方式單一；b、 雖然目前市場(chǎng)上的女性調(diào)經(jīng)、養(yǎng)血、美容的產(chǎn)品較多，但是：a、第二部分而且面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，停滯不前意味著給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新增品牌以可趁之機(jī)，不利于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度和增加市場(chǎng)份額。 言針對(duì)目前保健品行業(yè)群雄紛起，各領(lǐng)風(fēng)騷三、兩年的良莠不齊現(xiàn)狀，匯仁品牌以良好的銷售業(yè)績(jī)、巨額的廣告投入、初具雛形的品牌號(hào)召力成為同行中的佼佼者。我們相信匯仁的目的不在一朝一夕的短期行為。 本方案正是基于匯仁烏雞目前在浙江市場(chǎng)的現(xiàn)狀、力求以最獨(dú)到的創(chuàng)意、最合理的手段、最全面的考慮，為今后的產(chǎn)品宣傳促銷設(shè)計(jì)一種最科學(xué)、最合理、最行之有效的模式。 廣告現(xiàn)狀評(píng)述 廣告投入大于匯仁烏雞的不多；c、形成完整、合理的品牌形象的不多；d、第三部分第四部分并在咨詢會(huì)上進(jìn)行產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷售。c、中醫(yī)咨詢具有權(quán)威性和可信度，將受到女性的普遍關(guān)注和參與。 f、 c、電話咨詢促銷屬一對(duì)一的交流，成功率較高，可使消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品，培養(yǎng)購(gòu)買習(xí)慣?？尚行苑治觯篴、c、e、推出有獎(jiǎng)銷售：健康金卡時(shí)間：12月15日~1月形式：為了鼓勵(lì)消費(fèi)，在活動(dòng)期間，凡一次性購(gòu)買六盒（含六盒）以上的消費(fèi)者，可得到一張健康金卡，憑此卡可到指定醫(yī)院接受免費(fèi)的專家健康咨詢和檢查。c、此項(xiàng)活動(dòng)與第一階段活動(dòng)相呼應(yīng)，給公眾強(qiáng)烈的感覺，即匯仁烏雞高度關(guān)心消費(fèi)者的健康水平和生活質(zhì)量。 執(zhí) 行 方 案千場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)（1） 嘉興c、 衛(wèi)生局b、 中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)（4）（6） 對(duì)象：參加咨詢的中醫(yī)c、b、（8）廣告宣傳a、 做一個(gè)出色的女人（強(qiáng)調(diào)匯仁烏雞的目標(biāo)和實(shí)際功效） 范圍：覆蓋全省 主題：做一個(gè)出色的女人（1）、咨詢內(nèi)容：a、（2）、報(bào)紙廣告a、（1）、禮品包裝主題a、（2）、形式：禮品包裝分2盒裝，4盒裝，6盒裝 投放：（詳見媒介計(jì)劃） 投放：（詳見媒介計(jì)劃）（3）、報(bào)紙廣告a、 為匯仁烏雞今后的廣告營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)，尋找一種合理有效的模式?，F(xiàn)在，手機(jī)不再僅僅是通訊工具，人們總是喜歡將它視為一種與主人身份、喜好、品位相關(guān)的標(biāo)志。緊隨其后的是“小資”一族。時(shí)下，女性“小資”一族所追捧的品味是：手機(jī)的整體格調(diào)要雅致，款式以簡(jiǎn)捷明快為佳，顏色崇尚淡雅，機(jī)身喜歡輕盈嬌小。而彩屏手機(jī)無(wú)論從功能上，還是從款式上、從概念上，倡導(dǎo)的都是一種高雅、有品位、超現(xiàn)實(shí)的感覺，如果引導(dǎo)得當(dāng)，應(yīng)該有一定的市場(chǎng)空間。可惜的是，由于日本本土所采用的網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)國(guó)內(nèi)的GSM、CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都不相同，所以基本上所有為日本本土設(shè)計(jì)的手機(jī)在非日本地區(qū)都不可以使用?！比缃裨谌毡颈就?，支持256色彩色屏幕、16和弦鈴聲基本已經(jīng)是購(gòu)買手機(jī)的最低要求了。真正第一個(gè)推出彩屏GSM手機(jī)的是臺(tái)灣一家較為知名的手機(jī)廠商——英資達(dá)(OKWAP)，它在2000年9月推出的OKWAP i108才是真正世界上第一款GSM網(wǎng)絡(luò)的彩色液晶屏手機(jī)。如今，XX手機(jī)將要推出的2002型手機(jī)除了有256色的彩屏這個(gè)賣點(diǎn)外，還有雙屏、“永遠(yuǎn)在線”等足以吸引換機(jī)者目光的新特征，加上XX手機(jī)固有的品牌影響，其總的市場(chǎng)前景應(yīng)該看好。據(jù)調(diào)查，由于年齡、收入、文化層次、職業(yè)、職位、生活方式等指標(biāo)的不同，人們對(duì)手機(jī)的款式、價(jià)位、功能的要求相去甚遠(yuǎn)。 追求時(shí)尚的青年女性、她們的男友和少量青年男性；2．如果價(jià)格偏高一時(shí)負(fù)擔(dān)不起，她們的男友（或有購(gòu)買力的家長(zhǎng)）就會(huì)“大顯身手”，資助她滿足心愿。不過，這同時(shí)要求XX
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