匯仁烏雞推廣方案-wenkub
2023-05-28 02:12:16 本頁面
【正文】 時左右b、主題準(zhǔn)備：邀請醫(yī)學(xué)保健專家對匯仁烏雞做專題討論，從用料、工藝、療效、烏雞入藥和女性滋補等方面對產(chǎn)品做出總結(jié)，整理成文字資料，分發(fā)給所有參與咨詢會的工作人員。咨詢會主題：女性“經(jīng)、血、氣”全面健康護理 聯(lián)絡(luò)單位a、 溫州i、 寧波f、 杭州b、 年末促銷需要讓利，但要讓得巧妙，讓消費者有物超所值的感覺。推出精美禮品裝提高了產(chǎn)品價值，美化了品牌形象，而不加價，符合消費心理，是一舉數(shù)得的讓利方式。經(jīng)過長期、大投入的廣告宣傳，匯仁烏雞已初具知名度，作為新年禮品，最易產(chǎn)生效果的便是采用精美包裝。新年促銷廠家?guī)缀跻宦纱蛘?，減價，家家如此，所以都沒有特殊的優(yōu)勢。 年末促銷：推出精美禮品包裝，增值不加價時間：12月15日~1月形式：針對年末消費，以送禮為主，推出精美禮品包裝，增值不加價。免費電話咨詢、訂貨服務(wù)作為一種新型廣告促銷手段，已在全世界范圍內(nèi)被廣為接受。b、 為廣告宣傳和軟新聞炒作提供了絕佳的發(fā)揮余地，可設(shè)計系列廣告和報道。現(xiàn)場銷售產(chǎn)品預(yù)計在3~5萬盒，可培養(yǎng)相當(dāng)數(shù)量的初次使用者，其中又將有相當(dāng)部分成為忠實使用者。e、 咨詢會帶有公益活動性質(zhì)，便于媒體炒作，有利于樹立品牌形象。內(nèi)容：有關(guān)女性“經(jīng)、血、氣”的健康問題和匯仁烏雞介紹、推薦。 選準(zhǔn)切入點，全力出擊，以求在市場競爭 中取得質(zhì)的變化。 尋找同類競爭產(chǎn)品宣傳促銷的盲點，反其道而行之，給人耳目一新的感覺。 完成產(chǎn)品宣傳的過渡，主要訴求產(chǎn)品對女性健康治補并重。 制造社會熱點事件，圍繞熱點事件，整合運用廣告、公關(guān)、促銷手段，全方位、立體地?fù)屨际袌觥⒂绊懴M者。 策 匯仁烏雞如果樹立起傳承歷史、繼往開來，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視的社會形象，消費者便會對這一品牌產(chǎn)生興趣和偏好，從而建立起對品牌的信任和忠誠。 匯仁整體品牌影響力較大，可信度較高，營銷、宣傳、銷售具有一定規(guī)模效應(yīng)。宣傳方式單一；b、 雖然目前市場上的女性調(diào)經(jīng)、養(yǎng)血、美容的產(chǎn)品較多，但是：a、第二部分而且面對激烈的市場競爭，停滯不前意味著給競爭對手和新增品牌以可趁之機，不利于培養(yǎng)品牌忠誠度和增加市場份額。 言針對目前保健品行業(yè)群雄紛起，各領(lǐng)風(fēng)騷三、兩年的良莠不齊現(xiàn)狀，匯仁品牌以良好的銷售業(yè)績、巨額的廣告投入、初具雛形的品牌號召力成為同行中的佼佼者。我們相信匯仁的目的不在一朝一夕的短期行為。 本方案正是基于匯仁烏雞目前在浙江市場的現(xiàn)狀、力求以最獨到的創(chuàng)意、最合理的手段、最全面的考慮，為今后的產(chǎn)品宣傳促銷設(shè)計一種最科學(xué)、最合理、最行之有效的模式。 廣告現(xiàn)狀評述 廣告投入大于匯仁烏雞的不多；c、形成完整、合理的品牌形象的不多；d、第三部分第四部分并在咨詢會上進行產(chǎn)品現(xiàn)場銷售。c、中醫(yī)咨詢具有權(quán)威性和可信度，將受到女性的普遍關(guān)注和參與。 f、 c、電話咨詢促銷屬一對一的交流，成功率較高，可使消費者深入了解產(chǎn)品，培養(yǎng)購買習(xí)慣?？尚行苑治觯篴、c、e、推出有獎銷售：健康金卡時間：12月15日~1月形式：為了鼓勵消費，在活動期間，凡一次性購買六盒（含六盒）以上的消費者，可得到一張健康金卡，憑此卡可到指定醫(yī)院接受免費的專家健康咨詢和檢查。c、此項活動與第一階段活動相呼應(yīng)，給公眾強烈的感覺，即匯仁烏雞高度關(guān)心消費者的健康水平和生活質(zhì)量。 執(zhí) 行 方 案千場現(xiàn)場咨詢會（1） 嘉興c、 衛(wèi)生局b、 中醫(yī)現(xiàn)場咨詢會（4）（6） 對象：參加咨詢的中醫(yī)c、b、（8）廣告宣傳a、 做一個出色的女人（強調(diào)匯仁烏雞的目標(biāo)和實際功效） 范圍：覆蓋全省 主題：做一個出色的女人（1）、咨詢內(nèi)容：a、（2）、報紙廣告a、（1）、禮品包裝主題a、（2）、形式：禮品包裝分2盒裝，4盒裝，6盒裝 投放：（詳見媒介計劃） 投放：（詳見媒介計劃）（3）、報紙廣告a、 為匯仁烏雞今后的廣告營銷奠定基礎(chǔ)，尋找一種合理有效的模式?，F(xiàn)在，手機不再僅僅是通訊工具，人們總是喜歡將它視為一種與主人身份、喜好、品位相關(guān)的標(biāo)志。緊隨其后的是“小資”一族。時下，女性“小資”一族所追捧的品味是：手機的整體格調(diào)要雅致，款式以簡捷明快為佳，顏色崇尚淡雅，機身喜歡輕盈嬌小。而彩屏手機無論從功能上，還是從款式上、從概念上，倡導(dǎo)的都是一種高雅、有品位、超現(xiàn)實的感覺，如果引導(dǎo)得當(dāng)，應(yīng)該有一定的市場空間。可惜的是，由于日本本土所采用的網(wǎng)絡(luò)和中國國內(nèi)的GSM、CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都不相同，所以基本上所有為日本本土設(shè)計的手機在非日本地區(qū)都不可以使用?！比缃裨谌毡颈就?，支持256色彩色屏幕、16和弦鈴聲基本已經(jīng)是購買手機的最低要求了。真正第一個推出彩屏GSM手機的是臺灣一家較為知名的手機廠商——英資達(dá)(OKWAP)，它在2000年9月推出的OKWAP i108才是真正世界上第一款GSM網(wǎng)絡(luò)的彩色液晶屏手機。如今，XX手機將要推出的2002型手機除了有256色的彩屏這個賣點外，還有雙屏、“永遠(yuǎn)在線”等足以吸引換機者目光的新特征，加上XX手機固有的品牌影響，其總的市場前景應(yīng)該看好。據(jù)調(diào)查，由于年齡、收入、文化層次、職業(yè)、職位、生活方式等指標(biāo)的不同，人們對手機的款式、價位、功能的要求相去甚遠(yuǎn)。 追求時尚的青年女性、她們的男友和少量青年男性；2．如果價格偏高一時負(fù)擔(dān)不起，她們的男友（或有購買力的家長）就會“大顯身手”，資助她滿足心愿。不過，這同時要求XX
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