目標(biāo)市場(chǎng)定位分析ppt課件-wenkub
2023-05-27 12:42:16 本頁(yè)面
【正文】 500強(qiáng)企業(yè)前 50名。 海爾集團(tuán)總部在青島，海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商，也是中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)之首。 創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) ：海爾熱水器防電墻技術(shù)、海爾洗衣機(jī)雙動(dòng)力技術(shù)還被納入 IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，這證明海爾的創(chuàng)新能力已達(dá)世界級(jí)水平。 劣勢(shì) ： 聘用機(jī)制問(wèn)題 ：海爾在傳播和公關(guān)技巧方面十分欠缺，而這一方面的欠缺很大一部分原因在于海爾在聘任機(jī)制上存在一定的問(wèn)題，只注重對(duì)技術(shù)，知識(shí)的考察忽略了對(duì)個(gè)人能力的考察。 機(jī)會(huì)： 海爾之所以能取得很大的成就很大一部分原因在于海爾的企業(yè)文化，企業(yè)文化是無(wú)形的資產(chǎn)。 海爾目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)目標(biāo)選擇 市場(chǎng)戰(zhàn)略 海爾進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)多樣，也正是這樣的標(biāo)準(zhǔn)，才能劃分出客觀的市場(chǎng)，是對(duì)應(yīng)推出的產(chǎn)品能滿足不同類型的消費(fèi)者的需求。 海爾在不同城市銷售的冰箱也不盡相同。海爾專門開(kāi)發(fā)了“小小王子”伴侶全冷凍小冰箱，大多家中有老冰箱的消費(fèi)者的補(bǔ)充產(chǎn)品，“小小王子”一上市便脫銷，滿足了一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)的需求。針對(duì)人們洗不同的衣服需要不同的轉(zhuǎn)速的要求，海爾開(kāi)發(fā)了變速洗衣機(jī)，這種洗衣機(jī)可以自動(dòng)感知衣物，自動(dòng)選用不同的轉(zhuǎn)速，同時(shí)又滿足了消費(fèi)者”洗得凈又節(jié)水”的要求 從上述案例中可以看出，海爾市場(chǎng)細(xì)分客觀而又全面。海爾從日本，韓國(guó)請(qǐng)了很多設(shè)計(jì)專家，開(kāi)始走高端路線。借助其強(qiáng)大的專賣店，專門為縣城
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