市場(chǎng)定位精準(zhǔn)資料ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:20:17 本頁面
【正文】 n “出色，源自本色 ” 2022年 8月西班牙和中國女籃爭(zhēng)奪第 5名西班牙女籃穿 “ 李寧 ” ，中國女籃穿 “ 耐克 ”西班牙女籃贏了 “just do it” Date市場(chǎng)營銷“李寧 ”與 “耐克 ”n “李寧 ”銷售額： 10個(gè)億n “耐克 ”全球銷售： 100億美元；中國銷售額：1億美元 n“ 李寧 ” 十余年花費(fèi) n耐克公司每年付給國際田壇飛人瓊斯廣告費(fèi) 80萬美元年輕球迷心目中與足球最相關(guān)的品牌 Date市場(chǎng)營銷一、市場(chǎng)定位的概念 企業(yè)為某一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立區(qū)別于 競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的、符合 消費(fèi)者需要 的 個(gè)性地位 Date市場(chǎng)營銷相關(guān)鏈接：與定位有關(guān)的營銷觀念n 消費(fèi)者為中心顧客總是對(duì)的n 競(jìng)爭(zhēng)者至上一切以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為轉(zhuǎn)移Date市場(chǎng)營銷美的空調(diào)定位策略Date市場(chǎng)營銷為什么 定位n 口服液失敗的重要原因－－盲目擴(kuò)大產(chǎn)品的定位n “什么病都治，就是什么病都不治 ” n 早期的太陽神n 后來的三株n “秦池 ”酒失敗的一個(gè)重要原因－－定位抽像、模糊n “永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池 ”n 花費(fèi)億元巨資的廣告n 曾經(jīng)兩度奪得中央電視臺(tái)標(biāo)王Date市場(chǎng)營銷海飛絲：頭屑治理專家n 1988年海飛絲進(jìn)入中國市場(chǎng)n 10多年一直是中國市場(chǎng)洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌 n 1999年，海飛絲在去屑止癢的基礎(chǔ)上，提出健康的頭發(fā)來自健康頭部皮膚的理念n 王菲、周迅先后擔(dān)任代言人 Date市場(chǎng)營銷背景 資料： 定位理論的誕生n 1969年， A萬寶路香煙有濾嘴n 哪里有男士，哪里就有萬寶路Date市場(chǎng)營銷查理
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