【正文】 建于2006年的Piperime是忙碌、追求流行的女性不容錯過的一家網(wǎng)上精品店，提供包括鞋子、配件、服飾等產(chǎn)品。除了提供流行的風(fēng)格與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還有充滿樂趣的購物體驗。Gap經(jīng)典的服飾讓消費者能從容地表現(xiàn)自我風(fēng)格，并傳達出個人的生活方式和對時尚的態(tài)度。尤其值得注意的一點是，GAP相比其他服裝品牌，進入中國市場較晚。顧客分析：目前休閑服裝已經(jīng)成為一種消費時尚，GAP風(fēng)格自由、輕松，親民、人性化，強調(diào)舒適、簡約、時尚，正好迎合消費者對于休閑服裝的需求。隨著中國與國際市場接軌，西方文化對于中國消費者的消費觀念、偏好等都產(chǎn)生了巨大的影響，體現(xiàn)在生活中各個方面，衣著也不例外。同時人們的生活也越來越趨近多樣化，消費者愿意消費更多來追求高質(zhì)量的生活，意即消費者能夠提高用于衣著的支出。因而中國市場在很長一段時間內(nèi)都會是一個很好的投資市場。目前，GAP已經(jīng)遍及許多中國城市，包括上海，北京，香港，成都，重慶，深圳，天津，沈陽，南京，蘇州，杭州，寧波，合肥，武漢，昆明，西安，無錫，青島與福州等。2010年11月， GAP首次登陸中國，將其摩登和舒適的美式風(fēng)格帶給中國消費者。2008年，收購女性運動服裝品牌Athleta。2003年，麥當(dāng)娜和密西艾略特加入GAP新的電視廣告中。1993年，GAP進入法國，在巴黎老佛爺百貨出售。同年，公司年銷售額達到10億美元。1976年，GAP上市，成為紐約證券交易所和太平洋證券交易所的上市公司。 1969年，創(chuàng)始人唐納德 GAP（蓋普）是美國最大的服裝公司之一。1969年創(chuàng)建時，只有屈指可數(shù)的幾名員工。費歇和道瑞斯1983年，GAP收購Banana Republic。1989年，GAP進入加拿大，首家店鋪在溫哥華開業(yè)。1994年，第一家Old Navy和Gap Outlet店開業(yè)。2004年，莎拉杰西卡帕克代言了GAP的三大廣告系列。同年，GAP通過線上渠道直接銷售額達10億美元。與此同時， GAP推出其網(wǎng)絡(luò)旗艦店、天貓以及手機客戶端，以滿足中國消費者隨時隨地購買 GAP 產(chǎn)品的要求。每家店鋪都經(jīng)營 GAP全線產(chǎn)品，包括： Gap 成人系列、GapKids 、babyGap 、GapBody 以及備受消費者喜愛的 Gap 1969 高級丹寧牛仔褲系列。經(jīng)濟環(huán)境：經(jīng)濟不斷發(fā)展。政治環(huán)境：中國將繼續(xù)實行積極的財政政策。在這樣的背景環(huán)境下，GAP，這樣一個擁有美國服裝行業(yè)巨頭身份的品牌，無疑會引起消費者的關(guān)注。此外，中國消費者大多喜歡物美價廉的產(chǎn)品，GAP平價且時尚的產(chǎn)品正對中國消費者的心理。在這種情況下，GAP想要在中國市場站穩(wěn)腳跟，成功占據(jù)一席之地，顯得更為艱難。Old Navy: 使美式流行基本單品成為每個家庭唾手可得的時尚選擇。Banana Republic: 為職業(yè)人士而定制，提供時髦的、令人愛不釋手的辦公室著裝。同時，消費者能夠獲得由引領(lǐng)潮流的時尚人士以及特邀名人編輯提供的實時流行資訊，這為購物注入了新鮮的花樣。品牌創(chuàng)立于1998年，在2008年被Gap公司收購。競爭者分析由上面關(guān)于青少年及女星服裝的收入情況對比可以看出，Gap在2008年被Inditex超越，在2010年被Hamp。從四大服裝零售品牌對比圖中可以看出來，Zara與Hamp。在不同的經(jīng)營方式下，Gap與Zara和Hamp。2. 質(zhì)量較好。3. 上乘的購物體驗。二、 劣勢1. 對時尚的反應(yīng)不夠迅速。2. 款式較為單一。3. 定價相對較高。M等的威脅；2. 進駐中國市場時間過短顧客品牌忠誠度低；3. 可能面對仿冒偽劣產(chǎn)品的威脅目前情況營銷目標GAP in China 2013年成果回顧1. 2013年全國范圍內(nèi)新增設(shè)34家專賣店，同比店鋪數(shù)量增長14%，目前全國共有81家專賣店。GAP目標（purpose）：Our purpose? Simply, to make it easier for you to express your personal style throughout your life. We have more than 150,000 passionate, talented people around the world who help bring this purpose to life for our customers.GAP2014年營銷目標 “We have the world’s best collection of American brands coupled with a strong economic model and runway for global growth,” said Glenn Murphy, chairman and chief executive officer, Gap Inc. “ ──格倫計劃2014年在中國開設(shè)25家GAP門店和至多10家GAP工廠直銷店三、完善網(wǎng)上購物Gap也計劃全面提升網(wǎng)上店鋪的生意，將實體店消費和網(wǎng)上購物相結(jié)合，為顧客提供更為一體化的購物體驗。GAP專注于休閑似的工作服，主要產(chǎn)品包括男裝、女裝、孕婦裝、童裝和各種配飾。以充滿樂趣、時尚、家庭感、高貴不貴的品牌形象風(fēng)靡全球，同時適合闔家在極富趣味的店鋪環(huán)境中充分體驗一站式全家購物樂趣，廣受全球消費者歡迎。Banana Republic主要選用時尚雜志來宣傳自己的品牌。 在中國，GAP也善于利用網(wǎng)絡(luò)宣傳。它形成的前提是產(chǎn)業(yè)的透明化、擴大化、利益化。這連鎖似的營銷模式，形成了GAP的獨有文化，有助加深購買者對GAP的印象，從而增加銷售量。這也是為什么美國人每人都至少擁有一件GAP的服裝。蓋普的店中只銷售自己品牌的產(chǎn)品，并配合一流的管理，這形成獨一無二的產(chǎn)品系列和